2019-08-27 2:43:57
“10月之后，這場‘狂歡’恐將戛然而止”，一位從業(yè)者在受訪時如此表示。與之相對的是，盛傳已久的電子煙強(qiáng)制性國標(biāo)有望于10月下旬正式落地，屆時整個行業(yè)必將迎來一次大洗牌。
據(jù)媒體藍(lán)洞新消費(fèi)此前報道，電子煙國標(biāo)共設(shè)計7大類規(guī)定，其中“技術(shù)要求”和“包裝、標(biāo)識、說明書”兩項均為強(qiáng)制性，同時必將會對煙油尼古丁純度、濃度以及燃燒釋放物標(biāo)準(zhǔn)等方面做出明確規(guī)定。
目前在國際社會中，諸如美國、日本、歐盟等國家和地區(qū)，早已制定了電子煙相關(guān)政策，并對整個市場予以監(jiān)管。如在2012年時，歐盟出臺了TPD法案，規(guī)定新品電子煙上市須提前6個月對各項信息進(jìn)行申報，并由歐盟機(jī)構(gòu)進(jìn)行審批；同時還規(guī)定煙油尼古丁濃度需限制在20毫克/毫升(2%)以下。這項規(guī)定，也正是為何蒸汽電子煙鼻祖Juul在歐洲地區(qū)屢屢碰壁的最主要原因。依目前國內(nèi)具體情況，強(qiáng)制性國標(biāo)也將極有可能對“煙油尼古丁濃度”采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
那么若真如此，對整個電子煙行業(yè)又會產(chǎn)生怎樣的影響呢？
尼古丁濃度是影響煙油口感最為關(guān)鍵的因素之一，濃度越高，能給用戶帶來的“擊喉感”也會更強(qiáng)，但對身體健康的隱患也會隨之增加，因此這也是為何需要對其作出一個明確規(guī)定最重要的原因。
目前大多數(shù)煙油尼古丁濃度為3%-5%，若將濃度限制在2%以下，由于大部分新晉品牌均依靠OEM或ODM代工，并無任何煙油研制的核心技術(shù)，受制于目前行業(yè)整體供應(yīng)鏈煙油的研發(fā)水平，煙油口感恐將會出現(xiàn)下降的情況，而這也將削弱用戶對于電子煙的熱情，對品牌整體銷量產(chǎn)生影響。
但煙油研制也并非朝夕之功，無論是品牌自主研發(fā)，還是指望供應(yīng)鏈實現(xiàn)，均需要很高的技術(shù)含量，大量技術(shù)、資金成本以及漫長研發(fā)周期。如此一來，也必將產(chǎn)生煙油成本上揚(yáng)的情況，對很多沒有過硬資金儲備實力的品牌而言同樣是不小的沖擊。另外，如果品牌投入的成本能及時起效還好說，但若是研發(fā)周期過長甚至研發(fā)失敗，那么等待這些中小品牌的，就只有淘汰。
對大部分中小品牌而言，強(qiáng)制性國標(biāo)就宛如“懸掛在頭上的達(dá)摩克里斯之劍”，若真落下，恐將有90%的品牌會被清場出局。“最近我每天都很焦慮，想著怎樣能盡快去滿足這個“尼古丁濃度不超過2%”的標(biāo)準(zhǔn)，畢竟這標(biāo)準(zhǔn)不滿足不是，要滿足對我這樣的小品牌也很難，真是進(jìn)退兩難”，此位受訪者補(bǔ)充到。
但也并不是每個“玩家”都這么焦慮。接受燃財經(jīng)采訪時，鉑德電子煙合伙人兼CMO方輝表示，如果推行電子煙新國標(biāo)，可能對行業(yè)會有一些影響，但對于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有利的。在未來，我們會擁抱變化、積極應(yīng)對，并且有信心面對。
值得關(guān)注的是，與如今其他互聯(lián)網(wǎng)品牌，如悅刻、雪加等更多在煙具功能、外觀設(shè)計上下功夫不同，早于2013年就成立的鉑德，更多地是在技術(shù)研發(fā)中做努力，并未雨綢繆般地加大對煙油尼古丁純度、濃度等方面的研發(fā)力度。
8月14日，鉑德官宣了新一代琥珀系列，新品煙彈容量升級至3.5ml，電芯容量增加到420毫安，兩項參數(shù)均為行業(yè)最高。但最亮眼的還是其搭配的尼古丁濃度為2%的煙油，并且完美解決了“尼古丁濃度降低口感下滑”的行業(yè)難題。
在鉑德新琥珀發(fā)布不久，另一家主流品牌鯨魚輕煙，近日也發(fā)布了尼古丁濃度為2%的煙油產(chǎn)品，這也使其與鉑德成為了目前行業(yè)中唯二擁有大概率符合國標(biāo)的電子煙品牌。可以說，這兩大品牌為整個煙油行業(yè)產(chǎn)品革新完美打了樣。
隨著國標(biāo)的日益臨近，將來也會有其他滿足標(biāo)準(zhǔn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品誕生，但可以肯定的是，擁有前瞻性的鉑德、鯨魚兩大品牌，已在成功在這場角逐中率先“卡位”。
來源：鳳凰網(wǎng)
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編輯：楊文博