2019-10-21 5:15:06
一縣一業謀發展 產業扶貧譜新篇
日前，甘肅靜寧縣在首都北京隆重舉辦發布會，向全國推介靜寧蘋果品牌，打出了“吃遍天下蘋果 還想靜寧蘋果”的霸氣廣告。一時間，靜寧蘋果引起了行業和媒體的廣泛關注。
靜寧縣隸屬甘肅省平涼市，地處六盤山片區特困地區，是國家扶貧開發工作重點縣之一，這樣一個縣有什么底氣來到北京開發布會？靜寧蘋果品牌打造的背后有哪些故事和啟示？帶著這些問題，記者來到了靜寧。
黃土地結出了“金果果”
車行至靜寧，漫山遍野都是一望無際的蘋果園，黃土高原秋季干燥的空氣中彌漫著清甜的蘋果香。
靜寧縣市場監管局局長鮑彥鵬告訴記者，靜寧大規模種植蘋果起步于上世紀80年代，截至目前，全縣果園面積達到100多萬畝，農戶戶均10畝，人均超過2畝。“靜寧蘋果的栽培面積在全國縣域中數一數二”鮑彥鵬說，“蘋果改變了靜寧農民的生活，改變了這片黃土高原的命運。”
家住靜寧縣雷溝村的雷向龍談起家里的變化，臉上樂開了花。“今年僅蘋果收入20多萬元，家里日子越來越好過。從當初的一貧如洗到現在二層小洋樓、小轎車，全家人其樂融融，都歸功于蘋果。”
雷向龍說，一開始大伙并不愿意種蘋果，鄉政府給村里每家每戶發蘋果樹苗，很多人偷偷把樹苗拔掉，改種麥子。后來隨著政府引導，產業逐步擴大，看到經濟效益后，大家才開始慢慢意識到蘋果能掙錢，村里家家戶戶開始種蘋果。
“現在的靜寧人，也把蘋果稱為‘金果’”靜寧縣委書記王曉軍稱，黨委政府早在90年代初就下定決心“舉全縣之力發展蘋果產業”，“當時也有不同的議論，現在看來路是走對了”。他說：“今天從南部到中部再到西北部，在靜寧24個鄉鎮，‘種蘋果能致富’已經成為群眾的共識，‘職業果農’越來越多。”
紅六福果業總經理王志偉是靜寧蘋果產業的受益者。2009年，王志偉在靜寧縣八里鎮開了第一家蘋果銷售店，不到一年時間他又成立了靜寧縣萬里果品合作社，2014年入駐淘寶、京東，2016年實現B2C、O2O和P2C的線上線下交易……七年間王志偉的事業完成了跳躍式發展。談及創業和果農增收致富的關系，王志偉特別自豪，他說：“合作社去年社員分紅116萬元，高的拿到了30多萬，最低的也能拿4-5萬元。”據他介紹，他社內110戶貧困戶482名貧困人口實現了整體脫貧。同時，通過合作社的帶動，周邊5000多農戶戶均果品增收3000多元，有213戶貧困戶實現了脫貧。
“正是蘋果產業發展起來了，才讓我們這個國貧縣扶貧工作有了抓手，農民脫貧致富有了依靠。”王曉軍書記坦言，靜寧的蘋果產業是靜寧人民勤勞智慧的結晶，也是歷屆黨委政府三十年如一日堅持“一縣一業”“產業扶貧”的結果。公開資料顯示，2018年靜寧蘋果總產量約76萬噸，總產值35.5億元，農民人均果業收益5500元，全縣15.4萬人依靠果品產業實現了穩定脫貧。
產業興旺 品牌賦能
據王書記介紹，靜寧歷屆黨委政府始終把轉變農業發展方式、發展壯大蘋果產業作為增加農民收入、推進富民強縣的重中之重，一張藍圖繪到底，一屆接著一屆干，不變調，不松勁，不停步，促進了蘋果產業的快速發展。
靜寧果樹果品研究所李靜明所長向記者透露，靜寧蘋果能有今天的成就，縣里在品種選育、苗木栽培、田間管理等生產技術方面下了很大功夫，2018年甘肅省第一個蘋果院士工作站落戶靜寧，為靜寧蘋果產業的規模化和標準化發展奠定了基礎。此外，重視品牌建設也是靜寧蘋果產業發展的一大亮點。
鮑彥鵬局長見證了靜寧蘋果品牌建設過程中諸多高光時刻。2006年，“靜寧蘋果”通過國家質檢總局地理標志產品保護認證。2011年，“靜寧蘋果”成功注冊為地理標志證明商標。2012年，“靜寧蘋果”被國家商標局認定為中國馳名商標。2018年，經中國品牌建設促進會評估靜寧蘋果品牌價值高達133.99億元。2019年初，為了實現靜寧蘋果品牌高質量發展，靜寧縣請到國內領先的農業品牌創意團隊——農本咨詢，為靜寧蘋果出謀劃策。農本咨詢為靜寧蘋果度身定制了從戰略規劃到落地執行的一整套品牌建設方案。
農本咨詢首席專家賈梟告訴記者：“品牌競爭的戰場不在果園、不在交易市場、也不在電商和街邊的店鋪，而在消費者的心智。消費者買蘋果時能不能想到靜寧蘋果，能不能一眼認出靜寧蘋果，能不能向親戚朋友推薦靜寧蘋果，這是品牌打造的關鍵。”他稱，長期以來靜寧蘋果形象模糊，也沒有一句響亮的廣告語，農本咨詢為靜寧蘋果解決了這一問題。
賈梟表示，農業品牌建設絕非一個標識一句廣告語的事情，農本咨詢還為靜寧制訂了品牌升級、產業升級和區域經濟升級的三級戰略，提出了發展“省工果業”“保土果業”，開展品牌推廣、渠道建設、文化建設、融合發展的一系列舉措，其目的在于推動靜寧蘋果產業實現“三個轉變”：一是從行業知名到市場知名，實現靜寧蘋果的市場突圍；二是從產地優勢到產業優勢，構建靜寧蘋果的核心競爭力；三是從產品經濟到品牌經濟，一業催生多業，培育靜寧在后脫貧時代的經濟新動能。
鄉村振興“一縣一業”是坦途
2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中，提出了實施鄉村振興戰略的二十字方針“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。其中，產業興旺是鄉村振興的經濟基礎。
“要是沒有三十多年前政府發展蘋果產業的規劃，就沒有現在鄉親們的好日子。”說起種蘋果的甜頭，靜寧縣新店鄉任劉村下頭社村民任叢林比較有發言權。因為從滿頭烏發的小伙子到兩鬢花白的老漢，任叢林用大半輩子的時間見證了“小蘋果”產業的“大扶貧”作用。
“脫貧”很快會成為一個時代名詞，但“發展”是永恒的主題。一個地方要發展，必須有產業。三十多年來，靜寧縣歷屆黨委政府 “一張藍圖繪到底”“舉全縣之力發展蘋果產業”，為全縣四十萬人民積累了豐厚的“家底”，奏響了發展的“主旋律”。靜寧縣委政府響應黨中央“綠色興農”“品牌強農”號召，在產業發展過程中高度重視科研支撐和品牌建設，不僅種出了“全國最好吃的蘋果之一”靜寧蘋果，而且叫響了靜寧蘋果品牌。
鏡頭轉到山西隰縣，記者看到了同樣的發展道路。隰縣地處晉西呂梁山南麓、黃土高原殘塬溝壑區，也是一個國定貧困縣。2008年開始，隰縣人民在縣委政府帶領下大力發展玉露香梨產業，目前栽培玉露香梨23萬畝，成為全國面積最大、產量最高的“玉露香梨第一縣”，帶動了當地8萬農民穩定脫貧。在產業發展過程中，隰縣黨委政府高度重視品牌建設，籠絡了一批農業品牌領域頂級的機構和專家為隰縣服務，短短數年間把隰縣玉露香梨培育成山西省最知名的農產品區域公用品牌之一。
時代潮流浩浩蕩蕩。黨的十九大以來，黨中央和國務院多次就“鄉村振興”和“三農工作”出臺指導性文件，2018年中央一號文件明確要求實施產業興村強縣行動，培育農產品品牌，打造一村一品、一縣一業發展新格局。靜寧蘋果的產業發展和品牌建設探索，對我國縣域經濟發展具有一定的啟發和借鑒作用。
來源：搜狐
聲明：
1、中國周刊網所有自采新聞（含圖片)，未經允許不得轉載或鏡像，授權轉載應在授權范圍內使用，并注明來源。
2、部分內容轉自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。
編輯：楊文博