2019-10-22 8:53:35
回顧過去，不難發現，美容行業正悄悄地發生著巨大的改變。當你對“消費升級”、“雙美”、“干細胞”這些大健康時代所衍生出來的行業熱詞一籌莫展時，許多高端美容院憑借其獨到的商業思維和正確的選擇，順應市場需求而不斷創新，并取得了巨大成就，這其中的差別就在于創業者們思維認知的“段位”高低。其中有一個品牌，不得不提，那就是美麗田園，經過26年的不斷蝶變，如今已發展成為具有“雙美一抗” 的全新商業模式的品牌，成為美業領域的佼佼者。讓小編帶走進美容行業，一探究竟，看一看美業的現態。
美容行業進入“新陳代謝”階段
在傳統消費觀念里，物美價廉、實用主義、性價比等行為習慣長期占據上風。而近年來隨著國民生活水平的提高，則涌現了新一輪的“消費升級”：產品結構更迭、小眾商品流行，體驗性消費占比加大……大家更加注重消費帶來的品質體驗以及產品服務的核心價值。
在消費升級的大環境下，美業也步入了“新陳代謝”的階段。隨著人們收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現專業化和細分化趨勢。一方面消費者對某一方面的問題更加專注，比如美白、祛斑、抗衰老等等，需求的專業化、細分化帶來了消費頻率的提升。另一方面，消費者接受美容院消費也逐步從低階走向高階，生活美容需求呈現多元化，抗衰老、美顏訴求向美容健康-功能延伸，生活美容保健功能日益受重視，這成為行業一大亮點。另外，美無止境，收入水平的提升也帶動了個人消費頻次的提高。
作為一個興起于上世紀 80 年代的新興市場，美容行業的飛速發展也僅僅是近十年的事。而快速生長的過程中，也在繁華之下迎來的新的挑戰——行業品牌意識的缺失，產品單一，消費者需求升級無法滿足等等。如果不能很好地應對挑戰完成升級，難免會面對高端客戶的流失……
那么，美容店應該如何調整完成升級呢？
精準升級，過渡高端客戶
早期，美容行業中有很多沒有管理體系、沒有核心技術、沒有品牌理念的小店鋪，甚至是一些中小品牌連鎖店鋪因自身品牌定位原因，因未能及時跟上時代腳步而漸漸流失了高端客戶?？v觀過去美容院成功轉型的案例，如果你要升級你的美容店以下三個維度是你需要重視的。
1、消費升級下的品牌定位
對于美業工作者而言，創造實力品牌是自身生存發展的核心。當你的門店已經積聚了品牌效應，有了知名度和信譽，客戶就會產生高度的信賴感，自然能夠樹立良好的口碑。但目前的現狀是，大部分門店單打獨斗，無法形成連鎖品牌。
雖有一些中小連鎖品牌，雖然已在全國范圍部署了產業鏈，但是隨著消費者的自身消費級，其服務和產品卻未能跟上，從而導致了高端客戶的流失。因此，一些中低端美容院更愿選擇加盟更加具有實力和口碑的高端品牌，從而順利實現高端客戶的過渡。
2、消費升級下的商業模式定位
步入快節奏的當今社會，人們希望自然美，健康美已經愈發成為趨勢。隨著消費力的提高，人們怕生病、怕衰老，消費的趨勢越來越趨近于對美與健康的雙重需求。?
所以，生活美容、醫療美容、抗衰老結合的健康美的概念順勢發展起來。能否早日實現商業模式的轉變，亦是中低端美容品牌店升級的關鍵一步。
3、消費升級下的客戶體驗定位
傳統美業受到新技術、新思維、新網絡的重大挑戰，伴隨著消費升級，產品服務、運營模式卻沒有得到同步的升級。這種錯位斷層的出現，必定不能滿足消費者的需求。
當客戶至上的服務新時代來臨，美容院需要敏銳捕捉客戶需求，提升客戶體驗。美容院如果能實現管理互聯網化、營銷互聯網化、大數據互聯網化，實現大數據管理，提升個性化服務從而提高客戶體驗度，則更能成功轉型。
選對品牌加盟 實現華麗轉型
基于以上分析，小編在此推薦國內一個優秀的美容品牌—–美麗田園。作為一家中國高端連鎖加盟品牌美麗田園已經深耕高端美容行業26年，如今已發展成為該領域的佼佼者。美麗田園醫療健康產業有限公司，旗下有生活美容門店（美麗田園BEAUTY FARM及貝黎詩PALAISPA）近400家、醫療美容門診中心（秀可兒CELLCARE）和醫療抗衰中心（啟研醫療NEOLOGY）近30家，并在海南博鰲設有1家啟研干細胞抗衰老醫院。覆蓋全國近130座城市，每年服務近百萬次顧客。
美麗田園如此強大的品牌力和行業口碑，以及雙美一抗的全新模式滿足了高端客戶的多重需求，而且品牌利用大數據，為全國加盟商搭建了會員庫，為加盟商客戶更好地實現服務。美麗田園擁有自己的美容學校，為全國的加盟商提供全面而且專業的培訓支持。并且美麗田園總部在選址、人員培訓、店鋪開業市場推廣、產品配送等全方位給到加盟商支持。
自品牌創立，美麗田園始終堅持以客戶為導向，在產品、運營、服務等多維度滿足客戶及用戶需求。并始終倡導以“協同增效”的理念謀求發展，使團隊在強大的凝聚力和向心力中共同獲取成長！
“我們不是做美容、醫療的公司，我們是通過經營團隊和客戶，成就員工和客戶，實現美與健康的企業”首席執行官連松泳先生如是說。如果此時你正想著升級自己的美容店，正思考如何轉型，不妨攜手美麗田園， 一起完成店鋪升級，開啟全新發展之路！
來源：時尚生活網
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編輯：楊文博