2019-10-23 3:10:51

跨界營銷已經成為近年來品牌開拓市場邊界的重要路徑，成功的跨界營銷，能夠讓品牌之間形成優勢互補、資源整合的正向賦能。在跨界合作的過程中，品牌既能夠抓住具有相似特質的更大范圍的年輕目標消費者，還可以形成價值的正向疊加。

近期，美圖攜手滴滴出行共同發起#為愛而系，我在行動#跨界活動，將“美”與“安全”的用戶場景相結合，通過線上與線下相結合的體驗式活動，號召大眾出行系好安全帶。在傳遞滴滴安全出行理念的同時，也成功幫助美圖在出行場景進行了營銷邊界的延伸，最終活動總曝光量高達近6000萬，點擊量超230萬，遠超預期。

從共生場景出發，以“體驗式”智慧營銷為“安全出行”打卡

安全出行一直以來都是社會關注的熱點話題，如何讓每一個用戶更加深入的重視和關心這一問題，是滴滴需要重點思考的問題。

以往，“倡導系安全帶”經常是嚴肅的宣傳口吻，與用戶有一定距離感。此次活動中，美圖與滴滴從共生場景出發，將滴滴出行場景與用戶外出拍照的生活場景相融合，打造出體驗式的品牌營銷場景，通過定制以“安全帶”為核心素材的趣味貼紙、美艷妝容，引發用戶主動行為，極具帶入感與參與感，進而幫助品牌達成了情感的共鳴與效能的釋放。

挖掘社交能量，讓“安全”與“美麗”成為根植內心的常態

在美圖與滴滴的跨界活動中，充分發揮了美圖的內容社交平臺優勢，結合用戶安全出行這一強烈訴求，與滴滴品牌達成了共識，除了上線大量的互動貼紙，增添了用戶個性化與趣味性外，還通過美圖社區話題+圖片進行征集，引導優質KOL優先發起活動，加入安全帶協會帶動更多粉絲關注。

同時在秀秀社區打造了話題#為愛而系，我在行動#，刺激用戶上傳特效照片參與分享，產出將近2400個優質UGC素材。此次趣味化貼紙引發了大范圍高價值用戶的參與和分享，在呼吁用戶安全出行的同時，更為深度的影響用戶對于品牌的認知，建立起“愛美更愛自己”的共識。

除了站內優質資源聯合推廣外，美圖還結合微信、微博等美圖系賬號矩陣聯動，精準輻射至愛美用戶群體，幫助美圖用戶共同建立起安全認知，進而讓滴滴的品牌形象在具有美圖特色的生活化場景中得到了更加廣泛和有效的傳遞。與此同時，滴滴APP也同步上線交互貼紙、美顏拍照的互動，共同發起“為愛系上安全帶”活動，讓“安全”與“美”同行，形成品牌勢能的擴發。

探索跨界新思路，生活方式為品牌帶來更多想象空間

通過這次的跨界合作，美圖將簡單的交通貼片元素、輕薄的濾鏡與滴滴重點推行的安全出行相結合，讓每一個用戶更加深層次的建立起滴滴品牌認知，同時依托美圖的優質資源位，輻射近千萬粉絲關注參與，讓“愛美更愛自己”深入用戶心智，有效的提高互動量并提升了品牌影響力。

隨著大眾記錄美、分享美、變美的需求逐步高漲，美圖憑借用戶、技術、數據三大優勢實現了種草——長草——拔草的用戶心智全路徑觸達，以體驗助力品牌的表達，逐步塑造品牌認知。

美圖已經成為眾多年輕人記錄生活、分享生活的伙伴，將美融入于生活的方方面面，此次美圖在出行場景的跨界合作，不僅獲得了用戶的共鳴與喜愛，還為滴滴帶來了口碑與賦能。除與美具有最直接關聯的美妝行業外，美圖也將通過“體驗式”的智慧營銷，為不同場景下、不同領域內的更多品牌帶來跨界的可能，值得行業關注。(文章來源于肖明超-趨勢觀察，作者肖明超)

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來源：華夏小康網

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編輯：楊文博