2019年11月30日，在舉世聞名的“世界橙鄉(xiāng)”贛南，一年一度的臍橙網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)盛大召開。本次博覽會(huì)以“世界橙鄉(xiāng)·生態(tài)贛州”為主題，并由贛州市人民政府主辦，中共信豐縣委、信豐縣人民政府等7家單位聯(lián)合承辦，旨在拓寬拓展贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，大力推進(jìn)贛南臍橙消費(fèi)扶貧，著力提升贛南臍橙產(chǎn)業(yè)扶貧成效，推動(dòng)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

1、十二大活動(dòng)貫穿臍橙博覽會(huì)

博覽會(huì)開幕式于30日上午在農(nóng)夫山泉信豐工廠正式啟動(dòng)。作為贛州當(dāng)?shù)刈顬橹匾哪毘绕放浦唬r(nóng)夫山泉及其17.5°橙產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴舜尾┯[會(huì)的核心合作伙伴與組成部分。通過(guò)其完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，從田間到消費(fèi)者的全鏈管理以及科學(xué)化的篩選標(biāo)準(zhǔn)制定，17.5°橙的品牌影響力逐年擴(kuò)大，并已成為贛南臍橙走向現(xiàn)代化、規(guī)模化與國(guó)際化的重大助力。

江西贛南地區(qū)被譽(yù)為“世界橙鄉(xiāng)”。得益于得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，讓臍橙這一外來(lái)品種，在贛南生根發(fā)芽，大放異彩。此次博覽會(huì)共涵蓋了十二大項(xiàng)豐富的活動(dòng)，包括臍橙品種參觀，各縣（市、區(qū)）優(yōu)質(zhì)臍橙果品展示展銷，農(nóng)夫山泉加工生產(chǎn)線參觀，特色美食展，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展技術(shù)講座，贛南臍橙維權(quán)打假活動(dòng)等。

此外，贛南還將舉辦以“臍橙采摘季，歡樂(lè)贛州行”為主題的2019贛南臍橙采摘旅游季活動(dòng)。全國(guó)各地的游客可以在這個(gè)臍橙豐收的季節(jié)來(lái)到贛州采臍橙、賞美景、品美食。

二、17.5°—農(nóng)夫山泉打造的贛南臍橙金字招牌

長(zhǎng)期以來(lái)，品牌意識(shí)薄弱一直是贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上的“痛點(diǎn)”之一。雖然臍橙味道鮮美，但當(dāng)?shù)胤N植的農(nóng)戶多以“低、小、散”為主，不僅沒(méi)有規(guī)模化、品牌化，臍橙質(zhì)量更是參差不齊。同時(shí)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、經(jīng)銷商又各自為戰(zhàn)、魚龍混雜、以次充好、低價(jià)傾銷等等種種市場(chǎng)亂象層出不窮。甚至一年換一個(gè)品牌，什么名字好賣就叫什么橙的侵權(quán)違法行為比比皆是，這不僅僅嚴(yán)重?fù)p害了贛南臍橙在消費(fèi)者心中的形象，更加嚴(yán)重的損害當(dāng)?shù)財(cái)?shù)萬(wàn)戶果農(nóng)的自身利益。

現(xiàn)代化科學(xué)化的經(jīng)營(yíng)與管理，是贛南臍橙品牌力構(gòu)建的必經(jīng)之路。2007年伊始，農(nóng)夫山泉來(lái)到贛南投資建廠，并力圖打造贛南地區(qū)真正意義上的農(nóng)產(chǎn)品世界知名品牌——17.5°。為此，農(nóng)夫山泉的研究團(tuán)隊(duì)專程奔赴世界各地，探尋先進(jìn)的農(nóng)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)與農(nóng)產(chǎn)品品牌文化理念。

此外，農(nóng)夫山泉還組建了上千人的專業(yè)化科研及管理團(tuán)隊(duì)。從橙子的育種開始，一直到種植、采收、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)热凯h(huán)節(jié)進(jìn)行現(xiàn)代化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化管理。并組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院，目前，共有研究人員44人，其中博士5人，碩士24人，碩博占比高達(dá)65%以上。專業(yè)覆蓋農(nóng)業(yè)、食品、化學(xué)、材料、環(huán)境、機(jī)械、包裝等多學(xué)科領(lǐng)域。

通過(guò)科研團(tuán)隊(duì)的辛勤付出，再加上公司十余年的技術(shù)積累，農(nóng)夫山泉終于攻克了臍橙榨汁的世界性難題，徹底扭轉(zhuǎn)了贛南臍橙只能鮮食的產(chǎn)業(yè)困局，將“17.5°”品牌在全國(guó)打響，并成為G20峰會(huì)、一帶一路高峰論壇、金磚國(guó)家首腦會(huì)晤等國(guó)際重大會(huì)議上的指定產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品還出口到新加坡、香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家，在贏得相關(guān)國(guó)家廣泛贊譽(yù)的同時(shí)，還全面提升了當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。以農(nóng)夫山泉為代表，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的發(fā)展新局面。

農(nóng)夫山泉在贛南的臍橙產(chǎn)業(yè)顯著加快了贛南老區(qū)人民脫貧攻堅(jiān)的腳步，讓數(shù)萬(wàn)戶果農(nóng)發(fā)家致富。據(jù)統(tǒng)計(jì)“17.5°”品牌直接合作種植了近十萬(wàn)余畝的果園，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?000余戶合作農(nóng)戶，輻射了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的臍橙種植果農(nóng)。并且，公司在肥料、農(nóng)資等方面直接給果農(nóng)的補(bǔ)貼，已累計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)余萬(wàn)元。

由于消費(fèi)者對(duì)于“17.5°”品牌的高度認(rèn)可,終端產(chǎn)品具有高附加值，使得“17.5°”品牌對(duì)當(dāng)?shù)啬毘葍r(jià)格起到了強(qiáng)大的維穩(wěn)作用，由于農(nóng)夫山泉只和直接種植的農(nóng)戶簽署合作協(xié)議，使得普通農(nóng)民在豐產(chǎn)之年銷量得到了絕對(duì)保障，農(nóng)民沒(méi)有了后顧之憂，種橙的積極性空前高漲。果農(nóng)收入相比“17.5°”品牌創(chuàng)立之前不到15萬(wàn)元，直接增長(zhǎng)到了23萬(wàn)元，漲幅高達(dá)53%。這一切都得益于“17.5°”品牌的巨大價(jià)值產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，數(shù)萬(wàn)果農(nóng)從“17.5°”品牌中獲得巨大收益。

農(nóng)夫山泉“17.5°”品牌不僅僅從量上帶動(dòng)贛南地區(qū)臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是致力于把贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平提高到世界領(lǐng)先地位。2017年，信豐縣政府和農(nóng)夫山泉合作，在贛南臍橙的發(fā)源地，信豐縣安西鎮(zhèn)建立中國(guó)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)園，總投資6.6億元，將建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)臍橙種植示范園、臍橙文化博覽館、臍橙產(chǎn)業(yè)博士后工作站、玻璃溫室種植園和網(wǎng)室種植園等。整個(gè)項(xiàng)目致力于推進(jìn)“一二三”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮“產(chǎn)學(xué)研”一體綜合示范效應(yīng)，作大“17.5°”品牌，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，打造成產(chǎn)業(yè)鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施功能完善、社會(huì)效益顯著、示范效應(yīng)明顯的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行區(qū)。

江西省贛南地區(qū)是傳統(tǒng)的革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，因此早在2012年，國(guó)務(wù)院辦公廳就印發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》，其中明確強(qiáng)調(diào)要把贛南地區(qū)“建設(shè)成世界最大的優(yōu)質(zhì)臍橙產(chǎn)業(yè)基地”的重要戰(zhàn)略定位。農(nóng)夫山泉品牌及其系列產(chǎn)品，就是踐行國(guó)務(wù)院這一重大舉措的強(qiáng)有力推手。

三、17.5°品牌維權(quán)之路

“17.5°”品牌在給贛南臍橙產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重大利好的同時(shí)，卻也在不斷經(jīng)受山寨產(chǎn)品的沖擊。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)立“17.5°”品牌前，并不曾出現(xiàn)“17.5°”或者相似的通用名稱或?qū)傩缘雀拍睿?7.5°”實(shí)際上完全由農(nóng)夫山泉傾力打造，并投入巨資進(jìn)行宣傳推廣，而如今其已成為代表贛南臍橙的“金字招牌”。

但是正因?yàn)椤?7.5°”品牌具有的巨大經(jīng)濟(jì)利益，全國(guó)各地迅速出現(xiàn)了大量山寨、仿冒的產(chǎn)品，某某17.5°、17.6°、17.8°甚至從17.6°到25.3°，山寨產(chǎn)品、“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮，違法侵權(quán)行為有恃無(wú)恐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在北京、上海、浙江、山東、陜西、河南、安徽、江西、江蘇等地通過(guò)行政、司法等手段維權(quán)的案件就超過(guò)百件，另有銷售各類仿冒“17.5°”產(chǎn)品的終端門店上萬(wàn)家，給品牌帶來(lái)數(shù)億元的品牌損失。

好在去年的12月份，來(lái)自最高法院的一份判決，讓這場(chǎng)“傍名牌”的鬧劇可以劃上一個(gè)句號(hào)，來(lái)自安遠(yuǎn)縣的一家果業(yè)公司，被農(nóng)夫山泉起訴侵權(quán)仿冒“17.5°”品牌，這家公司在一審二審均敗訴，這家公司又向最高人民法院申請(qǐng)企圖再審，但是明顯的侵權(quán)行為并沒(méi)有得到支持，被最高法駁回，維持原判不予再審，最終還是農(nóng)夫山泉獲得了這場(chǎng)訴訟的勝利。類似的仿冒侵權(quán)案件據(jù)悉農(nóng)夫山泉已獲勝了幾十件，但是每年一到新的產(chǎn)季，仿冒產(chǎn)品又會(huì)再次抬頭。

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，明確要不斷改革完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理手段強(qiáng)化保護(hù)，促進(jìn)保護(hù)能力和水平整體提升。商標(biāo)品牌作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)得到國(guó)家更大力度的保護(hù)。只有加大保護(hù)力度，繼續(xù)做大做強(qiáng)知名品牌的示范效應(yīng)，才能切切實(shí)實(shí)維護(hù)贛南老區(qū)數(shù)萬(wàn)果農(nóng)的利益，才能實(shí)現(xiàn)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，給老區(qū)人民帶來(lái)福音，造福老區(qū)農(nóng)民。

據(jù)悉，本次臍橙博覽會(huì)活動(dòng)期，相關(guān)政府部門也將進(jìn)行為期近三個(gè)月的贛南臍橙維權(quán)打假專項(xiàng)行動(dòng)，并加大市場(chǎng)巡查力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，切實(shí)維護(hù)贛南臍橙品牌聲譽(yù)。

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來(lái)源：北國(guó)網(wǎng)

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編輯：楊文博