2020-10-14 12:18:45 來源：中華網

對于美,對于藝術,眼睛會告訴我們答案。

藝術從生活中走來,又回歸到生活,點亮繽紛燦爛的光彩。秉承“只在乎您”品牌理念的中順潔柔,在金秋九月迎新季精準洞察到大學生開學返校面臨的需求,依托品牌IP強大的號召力,打造了一場以#潮玩青春紙有你#為主題的校園營銷活動。助力潔柔進一步樹立起“紙巾中的藝術品”的高端品牌形象,在潮玩風潮中強勢圈粉年輕人,引發高校年輕新世代的狂歡。

中順潔柔關注生活之美,在線上線下拉開潮玩青春營銷布局。線下以大學城內人流密集的商場和高校迎新廣場為大本營與年輕人一起潮玩,線上則以B站和抖音為主要陣地,依托優質的原創內容引發年輕人的情感共鳴,潔柔“紙巾中的藝術品”的品牌形象在高校學生中紛紛刷屏,成功占位用戶心智。

特色快閃燃爆登場,釋放年輕潮玩活力

成都、重慶、南京和南寧,作為近年新興的網紅城市,它們以獨特的城市魅力不斷吸引更多的年輕族群。因此,潔柔別出心裁地選址成都七一國際廣場、重慶大學城商業中心、南寧印象城和南京城市之光等高校和商圈,傾力打造獨具特色的潮玩快閃店,大受好評。

潮玩快閃店內容豐富多樣,現場打造“油畫印象”拍照區、“靈感之源”創意紙巾繪畫挑戰賽、“青春活力”運動游戲挑戰賽、“節奏大師”潮玩音樂挑戰賽四大互動項目,憑借趣味互動加強年輕新世代與潔柔品牌的情感連結,吸引眾多的年輕新世代積極前來參與,活動預計影響人數達到2萬多人,迅速成為熱門的網紅打卡地。

“潮玩ZHI南”B站上線,掀起刷屏級熱潮

作為國內年輕新世代高度聚集的文化社區和視頻平臺,B站深受高校學生的歡迎。潔柔此次與B站進行深度合作,打造定制專題頁#潮玩青春紙有你#,聚合眾多精彩內容。由@吉原悠一_yui、@桃核叫我桃道長、@樂歌 等6大知名UP主創作的校園探店視頻,截至10月9日,累計播放量高達599000,生動形象地展示了產品的使用場景,加深用戶對潔柔品牌的認知。

與此同時,B站活動還將好玩的內容延展到線下,在成都、重慶、南京、南寧的高校周邊打造快閃店,精心布置創意打卡墻,吸引年輕新世代拍照打卡并產生優質的UGC用戶原創內容反哺線上,掀起強烈的關注熱潮。

挑戰賽登陸抖音,解鎖返校新姿勢

今年抖音短視頻依舊火熱,潔柔緊跟潮流,發起了“潮玩青春紙有你”區域挑戰賽。本次挑戰賽覆蓋流量入口、興趣入口和圈層入口三大路徑,累計播放量超7500萬,收獲了1.4萬個參賽作品,釋放年輕人的無限創意。

其中,由@安娜不太蘇、@魚小刀、@Duo+Dian等知名抖音達人拍攝的視頻,以輕松有趣的風格展示在宿舍或校園使用潔柔抽紙、手帕紙和濕紙巾等產品的場景,極大地觸達高校學生圈層。

這次的抖音“潮玩青春紙有你”區域挑戰賽,潔柔通過產品與高校使用場景成功與年輕群體建立起情感連接,讓產品更具辨識度,加深年輕新世代對品牌的印記。借助抖音的推廣引爆,突破地域邊界,覆蓋至全國范圍,以產品力引爆潔柔的品牌力,在品牌年輕化的道路上更進一步。

“潮玩青春”完美體驗 潔柔成功走近年輕人

時代的發展,始終向前。作為國內首家A股上市的生活用紙企業,中順潔柔始終緊跟時代的腳步,不斷推動品牌向前。今年的開學季,潔柔積極擁抱當下新潮流,打造#潮玩青春紙有你#主題活動,通過線上線下的雙線聯動,實現“IP、營銷、互動、傳播”的360°全方位整合閉環。

此外,潔柔打造的“潮玩青春”校園IP,也以實際行動詮釋潔柔“只在乎您”的品牌理念。潔柔作為生活用紙高端品牌,致力于讓社會大眾獲得美好的生活體驗。一直以來,潔柔用心在乎每一個人、每一個家庭、每一次體驗,陪伴在用戶的生活之中。這一次,潔柔和年輕族群站在一起,并在參與的過程中不斷滲透潔柔“紙巾中的藝術品”的品牌定位認知,從而強化了潔柔品牌的高端形象。潔柔從品牌營銷出發,通過IP活動與年輕族群形成強共鳴的品牌體驗,煥發品牌年輕態的生機和活力。

來源：https://hea.china.com/article/20201014/102020_623257.html

編輯：孫遠進