2020-09-23 17:02:17 來源：金融投資報

始于1989年的男褲品牌九牧王，近日獲得由知名專業數據研究機構歐睿信息咨詢（上海）有限公司頒發的“全球銷量領先-覆蓋210個國家/地區” 聲明函，無疑讓“男褲專家”九牧王正式收獲“領跑中國男褲，全球銷量領先”①的認可。并在發布會上宣布億元級投放分眾傳媒、與國際先鋒設計師及國際知名面料供應商簽約的三大重磅戰略合作，拉開“全球銷量領先的男褲專家”戰略序幕。

作為“全球銷量領先的男褲專家”，九牧王面對這場“考驗”，憑借專業底氣與企業家精神加速自身價值鏈的轉型升級，雖然當前壓力巨大，但也是其破局提升的良好契機。

行業低迷期不懼逆勢，九牧王主動化危為機

今年上半年，突發的新冠肺炎疫情將紡織服裝行業推入了艱難窘境。

隨著全國疫情防控形勢持續向好，企業復工復產已經進入到下半場，紛紛尋求創新求變和迭代升級，尤其是在細分領域占據話語權的頭部企業，不懼逆勢，化危為機，創造出了新的增長力。

發布會上九牧王正式宣布與前杰尼亞設計師Louis-Gabriel Nouchi簽約，聘任Nouchi為創意總監。據了解，Louis-Gabriel Nouchi曾供職于杰尼亞 (Zegna)，設計風格秉承完美無瑕、剪裁適宜、優雅、質樸，在低調奢華中將一流剪裁與高端面料完美融合，這也與男褲專家九牧王在極致品質中追求舒適與合身的設計理念不謀而合。

消費者在不降低自己的消費水平和生活質量的情況下，更趨向于在有限的消費力中追求極致的產品性價比。九牧王與來自意大利、德國、日本的5家國際面料商合作，簽署與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等一眾國際大牌合作過的面料供應商，夯實核心品質。

不得不提的是，在品牌營銷方面，九牧王選擇與全球最大的電梯媒體集團分眾傳媒達成億元級戰略合作，2020年將覆蓋全國100個城市發布全新“男褲專家”形象大片，通過分眾媒體平臺強勢引爆主流人群，激活品牌認知。

與分眾傳媒強強聯手，中國褲王品牌影響力再升級

九牧王品牌在過去以產品為王、渠道為王的時代都取得成功，而今正邁向消費者主權時代，不論是產品、渠道，還是商業模式的構建都發生了很大的變化。

消費者主權時代下，中國服裝行業同質化嚴重，服裝品牌進入價格血戰，誰都想賣得更便宜。身處其中，九牧王正從同質化轉向差異化的競爭中進一步明晰品牌定位；九牧王也正處于從價格戰走向價值戰、從流量戰走向品牌化的過程中進行品牌化變革。

全球知名研究機構益普索調研的中國前十大印象最深刻的品牌廣告語中有八條來自于分眾電梯媒體。分眾每天覆蓋3億城市主流消費群，在幾十萬棟社區公寓、寫字樓中，在消費者每天必經的電梯空間中形成了高頻強制性的收視。

九牧王選擇攜手分眾傳媒，就是要從消費者心智出發，讓消費者用品類來思考，用品牌來表達。比如買褲子，想到九牧王，就是第一選擇。九牧王要做的，就是防止品類過度分散，把所有精力聚焦在一個品類上。力出一孔、勁打一處，形成聚焦效應。九牧王希望通過未來的品牌推廣，能夠真正實現‘九牧王等于褲子，褲子等于九牧王’的目標。

分眾傳媒創始人、董事長江南春表示：“九牧王與分眾傳媒的戰略合作可以說是強強聯手。分眾將以聚焦主流人群和引爆品牌的優勢，全力以赴助力九牧王擴大中國褲王的品牌影響力，助推九牧王在中國的消費升級的盛宴中開拓更大版圖，共同書寫民族品牌再創巔峰的宏偉篇章。”

每7秒賣出一條，致力于成為“全球褲王”

九牧王憑借31年精工匠心的堅實基底，秉承專注于專業品質的持之以恒，在戰略發布會上以三大重磅戰略簽約合作，拉開 “全球銷量領先的男褲專家”戰略序幕，蓄力開啟一個以“領跑中國男褲 成為全球褲王”為愿景的新時代。

這一愿景并非遙不可及。長年累月的堅持和堅韌讓其將成為不懈精進與努力的見證。回看過去31年，九牧王專注于造一條好褲子，成為男褲市場上的男褲專家，也造就九牧王男褲累計銷售1億條，每7秒賣出一條的亮眼紀錄。

為做出“最好的褲子”，九牧王憑借執著匠心一直在堅守23000針、108道工序、30位次熨燙，24項人工檢驗（西褲工藝）的精工流程。不僅如此，九牧王作為中國男褲標準的領路人，還積極參與制定多項國家標準，擁有18項褲領域實用新型專利，擁有6大版型、積累1200萬人體數據，只為做好每一條褲子。

對于不少行業，新冠肺炎疫情不可忽視的不利影響在短期來看，線下門店回溫受阻、線上融合滲透緩慢、復工復產延后等均制約行業的正常回歸與運營發展。但“危”“機”并存，有擔當有抱負的企業必將把握時機，在更深層面展開思考和變革。

九牧王依靠的不僅是沉淀的口碑、穩定的質量和創新的態度，九牧王正在提速自身結構優化，修煉品質優勢，品牌聚焦精準績效，必將能更好適應正在發生的新的消費環境的變化，提振行業信心，彰顯國民品牌日益強大的創造力，推動國潮國貨煥發新的神采，在全球市場為中國男褲品牌開拓更大的疆土。

逆勢中，九牧王股份有限公司董事長林聰穎曾在年報上曾感言：“苦難是伴隨強者成長的利器，越是驚濤駭浪，九牧王越需從容不迫。我始終對九牧王充滿信心。”九牧王此次獲得“全球銷量領先”的銷售市場地位僅僅是一個開始，林聰穎認為充滿艱辛與變數的2020年正是品牌發力的最佳時機，國貨正興，世界亦感受到中國品牌的強大。

①數據來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司；按2019年男褲銷售量計。覆蓋全球210個國家/地區，各類零售渠道；男褲銷售額占比超過15%且以休閑或商務為核心產品的男褲品牌，九牧王位列男褲銷售量前三；于2020年8月完成調研。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/sh/202009/57908648.html

編輯：海洋