2020-09-18 10:28:12 來源：市場信息網

近日，京東超市公布了2020月餅節大促的部分銷售數據：同比去年（七月初一到八月初一）C2M定制款月餅同比增長達到5倍以上，月餅老字號品牌稻香村、美心、廣州酒家等品牌銷售也達到去年同期的5倍以上，另有眾多月餅品牌增速超過大盤，銷售增長5倍以上。

在消費升級的時代背景下，新生代消費力量的崛起，帶來了消費文化的多元化，令很多傳統節日與商品品類措手不及，其中就包括“中秋賞月吃月餅”這一傳統民俗。目前，高學歷、90后、白領成為新的月餅消費標簽，面對月餅銷售的高知化、年輕化趨勢，假如繼續走同質化嚴重、口味與包裝缺乏新意的路線，月餅產品恐怕很難打動消費者。

為幫助品牌適應時代的變化、也為促進中秋消費，京東超市全面開放沉淀多年的渠道、技術、營銷、大數據、供應鏈等優勢能力，以月餅為發力點，通過打造月餅共贏聯盟，共同發掘月餅市場潛力。一方面，京東超市將月餅營銷與一直推進的老字號數字化轉型項目結合，在C2M反向定制基礎上推出故宮、小豬佩奇等個性化月餅禮盒，捕捉年輕人群的消費意愿。數據顯示，京東超市與合作伙伴基于C2M反向定制開發的定制款月餅禮盒受到市場的熱烈歡迎，C2M定制款月餅同比增長超過5倍，占總銷售的60%以上。

另一方面，京東超市發揮全渠道布局優勢，將營銷向月餅消費增幅迅速的低線城市下沉，為合作伙伴在增量市場創造更多機會。同時，京東超市還將月餅節與產業帶合作掛鉤，通過與地方政府和產業帶集群建立合作關系，共同推進產業帶建設，提振地方經濟發展。

作為線上線下領先的商超平臺，京東超市圍繞消費升級和下沉市場的持續布局，在滿足多終端、多場景、多渠道、多品類、多用戶的消費體驗的同時，也為合作伙伴實現價值共創和發展共贏創造了新的機遇。在京東超市的引領下，以2020月餅節大促為契機，一場新時代的消費盛宴已經悄然揭幕。有理由期待，京東超市作為行業趨勢的引領者，將帶給業界和消費者更多驚艷的銷售數據，讓消費與時俱進，讓美好生活幸福可期。

來源：http://www.scxxb.com.cn/html/2020/shangyezixun1_0918/828819.html

編輯：海洋