2020-09-09 17:23:49 來源：中國網

　　說起老字號，大多數人腦海中的印象往往是“年代感”,而這種“年代感”帶來的是心理上的“距離感”。所幸的是，隨著時代的發展，部分老字號擺脫了困局，積極接受新元素、新風尚，逐漸改變了人們對于老字號的固有認識。

　　近年來，以品牌年輕化為標志的老字號掀起一陣“國風消費”熱潮。“中國風”“老字號”“國貨”等不僅成為當下的熱門詞匯，也成為年輕人在消費選擇中的重要一筆。曾經被“冷落”的傳統品牌，是如何在新時代中煥發新生并打動年輕群體的內心呢?“中華老字號”王星記扇子的“品牌年輕化”之路或許能讓我們找到答案。

　　王星記的品牌形象全面升級

　　視覺識別是消費者對品牌認知的第一印象，其中LOGO作為品牌傳達的重要因素，傳遞著品牌的文化底蘊和發展理念，對LOGO的更新代表著傳統文化與新時代文化符號的融合創新。

　　王星記全新的LOGO以扇形作為表達載體，將品牌名、老字號及創辦時間巧妙地設計在扇面之上，既凸顯了扇藝文化，也更具時尚氣息，扁平化的設計風格，具有國際化品味的視覺傳達，符合年輕人的審美。

　　而渠道層面的形象升級同樣也在推進中，一家百年老字號的店鋪，如何融入現代都市的環境，王星記有自己獨到的理解。在咫尺西湖的湖濱路，一家“王星記”店面吸引來往游客的注意，走入其中，這是一家兼具“國風”與時尚元素的老字號店鋪，裝修結合了江南園林傳統元素，更以簡潔的線條與色系搭配，將傳統與現代進行了融合。

　　王星記品牌形象的升級還表現在終端活動的形式上。王星記將快閃概念融入進扇藝宣傳中，在美麗的杭城，開啟了一場場令人駐足留戀的扇藝快閃。當青春少女的活力與國風扇子的優雅相碰撞，呈現的是一番天然和諧而別具中國風韻的藝術現場，引得路人紛紛用手機拍攝記錄，王星記快閃扇子舞因此在網絡上快速傳播，吸引了年輕群體的目光。

　　王星記充分利用新媒體、新傳播

　　近年來，直播成為宣傳品牌和拓寬消費面的最快速、最便捷的方式。而在這方面，百年老字號王星記也沒有閑著。

　　早在2017年，王星記掌門人孫亞青就做客浙江之聲FM101.6方雨朋友圈節目，向聽眾把“扇里乾坤”娓娓道來;其后王星記邀請知名網紅直播扇藝體驗，觀看人數達到400W+;2018年，千牛頭條直播間走進了王星記，直播AGLA學員探訪王星記;2020年，王星記做客京東直播，講述扇藝故事和制扇技藝;2020年自然和文化遺產日中，王星記參與首屆非遺購物節，在京東開起了直播，在多款扇品秒殺中分享扇藝知識;8月11日，掌門人孫亞青做客百度百科首檔 中日非遺傳承人紀實直播……

　　而對于當前最火的抖音營銷，王星記掌門人孫亞青親自開通了抖音賬號，與粉絲互動，并分享扇藝文化，目前已獲贊200W+，粉絲17W+。

　　王星記在微信+微博雙平臺上同步舉辦各類豐富多彩的線上活動，一直以來頗受粉絲歡迎，實時互動+互動反饋進一步拉近了品牌與粉絲間的距離。

　　此外，王星記通過對外開放博物館、制扇工坊等地的參觀，并開辦線下制扇體驗課程，邀請大師現場教授制扇技藝，不斷拉近消費群體與品牌的距離。

　　王星記積極跨界創新開發新品

　　在產品開發上，王星記除了生產傳統扇子之外，更開發出新款扇藝單品——裝飾扇藝畫，應用于室內裝飾，將扇子這一實用性物品融入到家居裝飾之中。裝飾扇藝是在尋常扇的基礎上進行創新和再加工，將花卉、蟲鳥等素材裝點于扇上，以獨一無二的創意構建出詩情畫意的扇藝裝飾品。

　　而在產品外觀的設計、包裝設計上，王星記積極探索全新的扇藝主題，以契合時下熱門話題和消費者的心理需求。2019年，王星記攜手騰訊動漫超人氣IP《狐妖小紅娘》亮相國際動漫節，傾情打造聯名款“搖曳生風續緣扇”，收獲了粉絲朋友的熱情支持，銷量可觀。

　　在2020年疫情肆虐的大背景下，于盛夏隆重推出《圣君執劍》主題紙扇禮盒，寓意“扇除疫情，內外澄清”，祈福國泰民安。此扇主題特別，設計、包裝方面亦頗具心思：經典國風包裝+大氣扇面，成為王星記扇在產品年輕化上的一大案例。

　　而在中秋節即將到來之時，王星記又與西泠印社、采芝齋聯名推出了國風禮盒，將印有西泠印社名人書法的白紙扇與月餅組合，營造了獨具中國韻味的節日氛圍。

　　創新之下王星記品牌的廣闊未來

　　百年品牌王星記卻繼承傳統，更立足于當下，撩開自己的歷史面紗，露出歲月沉淀下的傳統技藝和文化底蘊，同時接納新時代的文化符號，積極融入年輕人群體，探知他們所愛，將新時代新潮流與傳統技藝文化完美融合。

　　老字號品牌年輕化應當如此，固守而不死板，創新而不忘本。中華老字號品牌年輕化還有多少中可能?期望看到更多如“王星記”般的老字號給出新的答案。

來源：http://jiangsu.china.com.cn/html/finance/sankei/10770009_1.html

編輯：孫遠進