2020-06-18 16:04:01 來源：金融投資報

眼下，618電商大戰正引發消費者的搶貨熱潮。6月17日，上海蘇寧易購再傳新動作。當日，蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海地區總經理徐海瀾與上海萬達廣場區域總經理周誕簽訂2020年“蘇寧&萬達戰略升級簽約”。至此，雙方合作進一步升級，約定2020年，雙方將以數據驅動為基礎，攜手開展全渠道、全產業的合作，最大化發揮雙方優勢，攜手2019年高增長，實現合作共贏。

記者獲悉，在營銷方面，蘇寧易購將與萬達廣場利用各自的優勢資源，在618風暴、624年中大促、818發燒節、雙十一等等營銷節點上，通過內外部直播、IP打造等方式進行聯合營銷，實現雙方品牌價值和業務額的快速增長。

其中，直播帶貨將是雙方戰略合作中的一個重要突破點。據悉，6月份以來，在上海市場，蘇寧已與萬達開啟了一系列的直播合作，攜手打造“首屆直播購物節”。在本次年中盛典期間，雙方將運用蘇寧直播、抖音直播、淘寶直播等平臺，邀請明星網紅、雙方高管，通過直播PK挑戰賽、萬達BOSS逛蘇寧、直播邀吃日的形式，擴大雙方傳播聲量，探索行業消費新場景。

在門店運營方面，雙方將利用優勢資源，進行如戶外LED大屏、步行街通道、側旗等布展。此外，蘇寧還將圍繞“來蘇寧好體驗”的核心，在萬達外場落地啤酒節、粽情端午、蘇格拉寧大課堂等PR活動，攜手萬達一同打造集購物、娛樂、休閑等為一體的新型百貨業態。

在數據驅動會員營銷方面，雙方將通過大數據精準的用戶畫像，對消費者進行細分，在會員營銷方面全面合作，來滿足消費者的個性化需求。同時，還將利用會員銀行圈定精準人群，通過千人千面的營銷工具實現精準人群觸達，并通過雙方會員粉絲日的營銷活動承接，增加雙方粉絲粘性，實現會員銀行的數據沉淀。

活動當天，在青浦萬達茂店，上海蘇寧電器店運營中心總經理朱偉與青浦萬達茂招商運營副總經理田煒更是進行直播帶貨，現場為消費者狂撒20億元消費券、5折爆品推薦，帶來一輪又一輪的福利風暴，讓消費者一次買到爽。

本次蘇寧年中風暴與萬達年中盛典期間，蘇寧將與萬達廣場不斷深化戰略合作，整合電器、母嬰資源，集結各領域頭部品牌助陣，同步在萬達廣場開啟J-10%計劃,擊穿行業虛假優惠套路。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202006/57832162.html

編輯：海洋