2020-05-15 4:33:48

近日，影視行業知名新媒體“電視劇鷹眼”發布了《2019-2020年影視公司品牌影響力大調研》簡版報告，歷時三個月，162位影視行業活躍于一線的從業人員接受了此次調研。調研結果顯示，正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業位居國內影視公司品牌榜前三位，曾出品《延禧攻略》的歡娛影視榜上有名，2018年剛成立的恒星引力以高度的“創新力”脫穎而出，成為近年來最引人注目的新銳影視公司，《光明日報》等主流媒體成為國內影視公司品牌建設的主陣地之一。

2019-2020影視公司品牌價值榜十強出爐。根據調研“無提示回憶最佳影視公司品牌”選項，正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業、華策影視、慈文影視、完美世界影視、五元文化、嘉行傳媒、歡娛影視、花兒影視等公司進入國內影視公司品牌榜前十位。其中，正午陽光以77%的入選率高居榜首，其他九家影視公司在品牌建設還有很大提升空間。

B10：您認為目前品牌價值經營的好的影視公司有哪些(簡答題，無提示回憶，N=155)

五家公司特色鮮明，品牌建設開始走向細分差異。在細分品牌力方面，正午陽光在作品圈內口碑上穩居頭部。曾出品《甄嬛傳》的花兒影視，在內容把控力、制作精良度兩項指標上，表現更突出。《外交風云》《三生三世十里桃花》的出品方華策影視特色在于運作專業度。曾出品《延禧攻略》和《鬢邊不是海棠紅》的歡娛影視，在市場洞察力方面引人注目。而新成立三年的影視公司恒星引力，2019年密集推出《追球》《從前有座靈劍山》等劇集，以“作品創新度”的特色新銳崛起。

同時，首次影視公司品牌力調研，對影視公司品牌建設的通用部分也進行了深入考察。比如：

　作品、公司口碑、創始團隊構成品牌三要素。對于目前影視行業而言，行業從業者認為作品、公司口碑和創始團隊構成品牌的三個主要素，其對品牌形象的貢獻度均達到并超過20%，同時對核心中層的重視程度也頗高。

B3：構成品牌關鍵要素對公司品牌形象的貢獻度分別占多少?(N=162)

影視公司尤其重視在上升發展期深化品牌建設。影視公司發展遵循企業/公司發展的生命周期，在此次調研中，近六成受訪者認為影視公司品牌建設要抓住公司業務發展的上升期，同時為公司長遠發展奠定基礎。

B4：您認為品牌建設在公司業務發展的哪個階段尤為重要?(單選題，N=162)

行業新媒體依舊最受關注，傳統主流媒體及觀眾向新媒體被行業看好。對比2019年投入現狀發現，行業內部新媒體依舊是品牌建設的主陣地，且重要性將在2020年進一步加強。除此之外，《人民日報》《光明日報》等主流媒體、觀眾向新媒體、線下活動等渠道得票數明顯增加，尤其是《人民日報》《光明日報》等主流媒體的重要性分值上升了26個百分點。

A6：貴公司2019年品牌營銷投入最主要的3項是?(多選題，N=162)

B6：您認為影視公司品牌營銷投入最主要的是?(多選題，N=162)

電視劇鷹眼創始人、本次影視公司品牌大調研發起人蔣云峰表示：在中國品牌不斷彰顯價值的當下，影視文化產品生產機構的品牌建設開始被提上議事日程，相信不遠的將來，我們國家會涌現越來越多特色鮮明的世界級文化產品與內容機構品牌。

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來源：北國網

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編輯：楊文博