標題備選：力邀王祖藍“返屋企”帶貨2280萬，“東莞制造”開創直播營銷新模式
“誰也無法‘祖藍’我為東莞制造打call。”5月16日晚，王祖藍現身“世界好物東莞造”直播間，直播時長4小時40分鐘力挺“東莞制造”。數據顯示累計觀看人次890萬，交易成交額高達2280萬元。
此次廣東東莞攜手抖音以“世界好物東莞造”為主題，政企聯手打造首個大型東莞本地直播帶貨IP，邀請帶貨小王子王祖藍“返屋企”（粵語，回家鄉）為東莞好物打call，宣推“東莞制造”文化，以聲量和銷量的品效合一成功刷新“東莞制造”城市品牌形象。在當下復工復產的浪潮下，“世界好物東莞造”直播活動成為拉動東莞本地企業內銷經濟復蘇的新動力。
王祖藍力挺東莞好物，誰也無法“祖藍”為東莞制造打call
“我愛東莞！”直播間，王祖藍熱情推薦東莞好物，不時高喊出聲。當東莞制造好物遇上王祖藍，直播間不時掀起搶購熱潮。此次直播既有華為、OPPO、vivo手機、云鯨拖地機器人、小天才電話手表等高科技產品，有拼酷立體拼圖等文創產品，也有蔬果園洗衣液、芬璐乳膠枕、遠夢空調被、艾詩沐浴露、袋芝蓮環保垃圾袋等生活用品，還有華美華夫餅、稻香早茶點心組合、鳳球嘜番茄沙司、旗峰1號臘腸、一手一作東莞手信、御之味蒟蒻果凍、金龍魚稻谷油等“東莞味道”。
與此同時，宣傳部長楊曉棠亮相直播間，向網友推介東莞尖貨好物。楊曉棠熱情地歡迎王祖藍回到家鄉，并說：“東莞是先進制造業之都，這里有著豐富優質的產品，性價比很高，總有一款適合你，希望大家都能買到自己想要的好物！”
王祖藍在線上與網友互動，高品質好物持續種草，直播間專屬優惠刺激下單，多款好物“秒光”、爆品多次加單成為直播間獨特的“風景”。數據顯示，5月16日當晚，芬璐乳膠的枕頭和涼席，賣出了17000多單；東莞市永益食品有限公司的鳳球嘜番茄沙司和鮑魚汁成為“爆款”，分別售出27000單、11270單。截至5月17日凌晨2點，直播活動銷售成交2280萬元。
當明星、網紅帶貨成為趨勢時，“世界好物東莞造”直播邀請王祖藍助陣，不僅是看重其背后的流量效應，能夠讓活動信息破圈層傳播，短時間內攢聚線上客流量；更巧妙結合王祖藍“厚街仔”身份，以家鄉人的視角去解讀東莞文化，帶動用戶關注東莞文化、關注東莞制造。對于此次直播，王祖藍認為是“萬事俱備，只欠東風”，表示“我現在不是這個萬事，萬事是東莞人自己去做，我只是做了東風?！蓖ㄟ^此次直播，王祖藍帶來了促進東莞優質制造企業和自主品牌產品銷售的東風，同時也為東莞各企業共克時艱增強了信心。
海量好物+本土達人聯動，塑造 “東莞制造”城市品牌形象
東莞制造是什么？東莞好物有哪些？此次“世界好物東莞造”直播活動，除了王祖藍加盟的主會場之外，同時開設莞城特色能量所、莞城制造家居館、莞城數碼體驗倉、莞城源頭服飾特賣場4大分會場，以美食試吃、家居制造、數碼產品、服飾穿搭領域為核心，撬動本地網紅達人、商家加盟帶貨，讓“東莞制造”在消費者圈層形成區域滲透，完成用戶心智轉化。
東莞高品質好物讓“東莞制造”出圈，重構傳統“人貨場”模式，進而東莞產業變革。通過“世界好物東莞造”直播活動，巨量引擎助力東莞市搭建線上資源共享平臺，幫助產品找銷路，幫助主播找貨源，達人主播有更多品牌和貨品來匹配直播，商品能通過直播打開銷售渠道，讓“東莞制造”走進千家萬戶。未在此次直播中亮相的更多品質好物，將會出現在后續的達人直播間。
多端聯動線上話題助陣，探索“世界好物東莞造” IP長線發展
一場聚焦貨源地本身的直播帶貨活動，打通明星網紅、本地達人和商家的流量價值，形成東莞城市的“話題池”，持續升華“世界好物東莞造”IP效能，實現短效直鏈、品效合一的轉化，也為后續撬動東莞更多商戶入駐蓄力。
造聲勢、蓄客流、管理用戶注意力，是貫穿直播活動的重要環節。首先，巨量引擎依托抖音、今日頭條等多端聯動，為“世界好物東莞造”發聲。王祖藍發布的一條預熱短視頻，以“播音腔挑戰”的趣味調動用戶鎖定直播信息；其次，抖音平臺發起互動話題#我為廣東帶貨，邀請東莞本地商家和達人參與，讓更多好物在線上流轉；最后，活動收尾期，巨量引擎聯動東莞日報等媒體宣推，持續管理用戶的注意力，讓“世界好物東莞造”直播活動形成話題裂變，為IP長線運營進行深度沉淀。
其中，話題#我為廣東帶貨 邀請商家和達人原創短視頻，以劇情類、好物種草類為主，涵蓋數碼、美妝、美食、設計家具等品類，讓東莞好物持續在線上平臺發酵，讓更多人了解東莞尖貨，了解東莞制造背后巨大的經濟潛力。截至目前，話題#我為廣東帶貨 1.4億次播放，原創2250條視頻。
此次 “世界好物東莞造”是東莞在直播帶貨領域的一次全新嘗試，借助巨量引擎開創網絡直播帶貨、網絡紅人“引流”等全新銷售模式，探索經濟復蘇營銷新模式。未來，巨量引擎將持續發揮全鏈接營銷生態的優勢，為東莞企業搭建線上云展會平臺，以“世界好物東莞造”IP長線運營帶動東莞產業數字化轉型，致力于將東莞打造成為粵港澳大灣區短視頻+直播帶貨的核心城市。讓我們共同期待“東莞制造”更加璀璨的明天。
編輯：楊文博