2020-04-29 6:39:23

隨著我國汽車市場進入到存量階段，越來越多車企試圖通過新的營銷方式，去取悅用戶，與他們玩在一起，以探尋其中的商業價值。

聽覺是觸發人類情緒的第一個按鍵，而音樂是品牌吸引用戶的最佳渠道。一首張靚穎演唱的《我的夢》讓華為圈粉無數，易烊千璽演唱的《精彩才剛剛開始》更是將天貓雙十一的熱度推上了高潮……..無數案例證明，音樂營銷逐漸成為近期發展新趨勢。

搭乘短視頻快車，奇駿入局音樂營銷新玩法

最近爆火的BGM《本色回歸》無疑是成功的。奇駿新晉BGM《本色回歸》，一經發布，便引發熱議，在抖音話題的加持下，短短幾天播放量破億，火爆的同時備受好評。

這首引發熱議的BGM，在觸達用戶后迅速發酵，變裝、鬼畜、影視等短視頻中都出現過它的身影，簡單易記的旋律，加之BGM帶有“本色回歸”的情緒在里面，很容易引起疫情期間用戶渴望回歸正常生活的情感共鳴。

品牌場景化實現價值共鳴

如果說奇駿BGM《本色回歸》，僅僅是調動起用戶情緒，那么抖音話題#本色回歸在此基礎上，除最短時間內的形成大眾傳播之外，還在抖音當中打造出一道“本色回歸”的風景線，引起不少網友們的共鳴，促使他們轉發與跟拍，將內心渴望回歸正常生活的情緒抒發出來，立起新生活的flag！

當然，用戶在抒發完情緒后，奇駿BGM的高潮部分，也不忘帶給用戶對新生活的鼓勵，一句“本色大佬”，讓用戶重新認識自我，展望未來，將奇駿品牌形象完整地傳達給用戶。

奇駿通過抖音話題，本色回歸變裝秀引起大眾傳播，使得BGM《本色回歸》與用戶之間產生情感共鳴，承載起用戶內心的情感，從而達到傳播品牌形象目的。

短視頻+音樂如何傳達品牌價值？

奇駿BGM《本色回歸》與抖音KOL梅尼耶等合作后，從用戶的互動積極性中不難看出，音樂營銷深受用戶的喜愛與支持。那么，問題來了，短視頻+音樂怎樣才能傳達出品牌價值？

首先，選擇與品牌調性一致的的抖音KOL合作。抖音日活躍4億的用戶，對于想要觸達更多用戶群體的車企而言，音樂營銷是一種不錯的選擇。如有著百萬粉絲的抖音KOL梅尼耶，在短視頻中使用了奇駿BGM后，不僅覆蓋了他的大批粉絲，還引起了粉絲的瘋狂跟拍與傳播。

其次，充分挖掘品牌與平臺之間的聯系。品牌只有找到與短視頻平臺的內在聯系，才能達到預期效果。作為原創音樂短視頻分享平臺—抖音，音樂營銷的這個點，與奇駿本次營銷的出發點不謀而合，奇駿利用自身原創BGM的優勢加持抖音流量，以變裝秀的玩法成功吸引到更多用戶的注意。

由此看來，用戶對音樂營銷的接受程度還是蠻高的，而奇駿通過短視頻+音樂的形式逐漸讓用戶去get到品牌價值，也不失為一種不錯的選擇。

寫到最后：長遠來看， 特別是傳統車企而言，想要緊跟時代潮流，就要創新營銷模式，而音樂營銷不僅能調動用戶之間的互動，還能幫助品牌自身實現用戶積淀，展示出差異化的品牌形象，最終增加與用戶之間的情感共鳴。

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來源：天津熱線

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編輯：張馨潔