2022-04-08 15:40:37

   “以油養膚”早在幾千年前就已出現。根據記載，古埃及人通過涂抹蓖麻油治療濕疹，古希臘人也會使用羊毛脂進行皮膚護理，其作用主要是通過油脂封閉起到對皮膚的保濕效果。?

　　花濟品牌創始人王娣表示，“隨著科技的發展，靠油脂來保濕已經無法滿足人們的需求，現在流行的‘以油養膚’，主要是在保濕基礎上實現抗敏、修復、延緩衰老等更好的護膚效果。”?

　　在芳療護膚品中，面部精華油是規模最大的細分賽道，面部精油作為“精華”的主力軍，市場同比往年增長180%以上。過去，油狀產品在國內并不受喜愛，油狀護膚品的需求遠低于全球平均水平，但近5年，油狀護膚品已作為主力增長，需求已不斷接近全球平均水平。

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　　如何通過科學的方式實現諸多訴求？如何選用安全成分的產品？王娣表示，泛芳療的產品已經逐步進入了精細化的時代，在功效型護膚上打破了行業壁壘，除純植物精油萃取外，成分和配比成為消費者關注的要點。

　　“以油養膚”這個詞在百度搜索中已經有571萬個搜索結果、在小紅書上也在70+萬篇筆記，可謂熱度相當之高。近年來，隨著用戶消費越來越趨于理性和對于皮膚管理的期待度不斷提升，針對某一類效果的功效性護膚品越來越受到消費者的青睞，包括：抗衰老、抗氧化、防敏抗敏、滋潤保濕、提亮、修復等的功效。數據發現，消費者在需求外，同時也注重其為植物提取物天然安全的特點。

　　在芳療常態化的市場需求下，國際大牌率先把芳香療法融入化妝品中，引爆了芳療功能性化妝品的熱度。但本土品牌也逐漸被消費者所熟知和使用，其中，花濟作為新興芳療品牌的新銳，近十年的產品研發和技術積淀，花濟始終堅持自主創新，所研發的花妍閃耀精華油深受消費者青睞，10年醇化的白檀精油，加上珍貴的玫瑰精油，柔潤肌膚減少皺紋同時達到貴婦級抗老，復配了茉莉精油，高濃度打造細膩透明肌，并且，茉莉花香芬芳濃郁、香型獨特，是植物源性天然香料之一，使人產生一種輕松、安靜的情緒，可舒緩郁悶、振奮精神、提升自信心。

　　據統計，國貨品牌的關注度從 2016 年的 45%提升至 2021年的 75%，已經全面超過境外品牌。消費者消費行為偏好的變化為國貨品牌的崛起提供了良好的機遇，花濟作為芳療行業的國貨美妝品牌，具有較強產品力和較高性價比，逐漸獲得年輕消費者認可。　?

　　近幾年，花濟的復購率均在 70%左右，高于同行業的 20%-30%，品牌復購率高反映了消費者對其產品力的認可和肯定。較強的產品力幫助塑造品牌形象，花濟植物菁純萃取精油的品牌定位已經深入人心。

　　芳療渠道快速崛起，為國貨品牌提供全新發展機遇，同時也帶來了聚集效應和社交貨幣。

 

  來源：經濟參考報網   http://www.jjckb.cn/2022-04/08/c_1310545617.htm

編輯：海洋