2021-05-11 10:49:54 來源：中國網 作者：趙洋

2021年5月10日，全球最大的傳播集團WPP聯合Google正式發布《2021年BrandZ?中國全球化品牌50強》報告。跨境通旗下ZAFUL和Gearbest再次登榜，分別位列第43位和44位。其中，ZAFUL在線上快時尚領域排名第二，僅次于SHEIN；Gearbest在電子商務領域排名第二，僅次于阿里巴巴，超越京東。ZAFUL和Gearbest至今已創下分別連續四年和五年蟬聯該榜單的戰績。

今年，中國全球化品牌50強的研究范圍從7個發達市場（美國、英國、法國、德國、西班牙、澳大利亞、日本）擴大到更廣的范圍，新增市場包括墨西哥、巴西、印度、印度尼西亞。BrandZ?通過調研全球400萬消費者，涵蓋50個市場512個類別的18000個品牌中分析得出入選榜單企業名單。報告表示，進入50強的領先品牌在發達市場實現了29%的品牌力增長。

ZAFUL獨立運營與Gearbest重構

跨境通打響2021年的“沖鋒第一槍”是支持ZAFUL獨立運營。這意味著，跨境通把對旗下優質資產的經營自主與獨立性放到了第一位。而Gearbest則獲得不亞于ZAFUL的品牌潛力釋放，“瘦身”后的環球易購將集中精力和資源力推Gearbest的運營。

根據跨境通2020年年報披露，截止2020年，ZAFUL注冊用戶達5,032.51萬。報告期內，ZAFUL與10萬+全球網紅、1500萬+社交渠道粉絲建立合作，站內Z-Me社群的社區活躍用戶超80w，熱門貼超86w；新增運動服裝、男裝、美妝等品類，大幅拓寬產品線；在IP合作方面，與迪士尼等世界知名IP合作；公司已實現了廣告的自動化投放，未來流量結構更健康。

Gearbest注冊用戶達4,068 萬，報告期內公司對Gearbest系統進行大力搭建與重構，在支撐業務多元化和快速擴張的同時，為實現公司長期戰略提供良好基礎。Gearbest自開放平臺正式招商以來，據官方公布消息，已孵化多個VIP大賣，單個店鋪最高銷售業績超500萬。

連續五年霸榜BrandZ?榜單的實力說明，跨境通旗下這雙品牌基礎足夠殷實。待出售帕拓遜的資金注入后，這兩個品牌的發展勢頭也是一大看點。

開啟新征程，跨境通核心品牌將迎發展新機

對于很多A股上市公司來說，暫時性的經營困難導致媒體和股民唱衰并不稀奇。新冠疫情后，許多行業發生了變化，一些新的機遇也隨之而來。跨境電商行業在海外疫情爆發期間蓬勃發展，得到了資本及國家政策支持。

近日，由于財報表現不佳，跨境通面臨著上市以來重大危機，股票也被披星戴帽，但跨境通這兩年來積極自救，厘清業務問題，盤活資產的決心和行動也讓人們看到了其重回巔峰的希望。跨境通底盤并未遭受實質性打擊，依然有機會把握當下行業機會打贏翻身仗。

論底子，跨境通是不容小覷的。放眼跨境電商行業，越來越多中小型公司開始做獨立站，推出自有品牌，這是一條正確且艱難的路：品牌化、本地化、平臺化，每一步都需要巨量投入、曠日持久的狙擊戰。行業頭部企業對技術投入也愈發重視：智能化、自動化和大數據在全業務流程的應用，包括產品開發、備貨庫存、采購下單、倉儲配送、營銷、搜索和售后服務等均需要數以億計的投入。跨境通十幾年來在科技、倉儲、營銷、運營等方面長線投入，殷實基礎才能支撐業務增長，這些投入是新入局玩家短期內難以實現并超越的。

昔日王者磐涅歸來仍需時日，BrandZ?上榜企業都是耳熟能詳的公司：華為、阿里、小米、騰訊、SHEIN等等，海外疫情下消費格局轉變，能上榜可見品牌識別度高、具有很強的消費者心智占領能力，期待未來看到越來越多的跨境電商品牌上榜！跨境通旗下雙品牌上榜，顯示出品牌的底蘊和豐厚的無形資產，跨境通在整體業務重構后將可迎來新一輪發展。

編輯：楊文博