2021-05-06 16:20:00 來源：i黑馬

不久前,由騰訊音樂娛樂集團(TME)主辦的長音頻品牌升級發布會順利落幕。經歷一年的布局與耕耘,TME在長音頻領域已經取得了行業領先地位。此次發布會以“聲·勢”為主題,宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽,整合資源優勢,持續深入布局長音頻領域。

新經典文化股份有限公司副總裁、長音頻及數字出版總經理黎遙受邀出席發布會,為現場的行業人士帶來了精彩演講。演講中,黎遙結合在出版行業積累的豐富經驗,以內容行業的時代特點與應對之策兩大維度,分享了對TME入局后的音頻產業的獨到見解。

這是音頻行業最好的時代

一年以來,TME基于生態與資源優勢讓大量優質內容以多元形式輸送給用戶,長音頻領域更是深入規劃精品IP內容,細分內容類別,打磨出多款頭部產品。發布會上,作為優質內容的發現者與孵化者,在傳統出版與數字出版領域均積累了資深經驗的黎遙也對內容行業的未來表達了充足的信心,“包括紙書出版在內,這是內容行業最好的時代”,并通過三個方面的解讀,詮釋了這份自信的由來。

首先,最大的底氣來自于這個時代對內容的友好。黎遙發現,從傳統出版時代到數字出版時代,隨著審核機制的變革,內容出版與內容分發的門檻被大大降低;內容發布與內容消費的機會隨之增加。

其次,憑借技術的加持,這個時代實現了前所未有的快捷交易。5G網絡、平臺算法等技術對交易全環節的賦能,令產品能夠直抵消費者,“從支付到收聽,這一過程僅用零點幾秒就能夠完成”,黎遙闡述。

黎遙還認為,這是一個“愿意消費”的時代:從未有哪一個時代的用戶,能夠如此熱衷于內容消費,并愿意為長音頻、有聲書等付出“真金白銀”。數據顯示,2020年第四季度TME長音頻專輯數量同比增長370%。同時,截至2020年底,TME長音頻月活躍用戶數(MAU)已歷史性突破1億。蓬勃機會之下,用戶的長音頻消費習慣也已成型。

從TME推出長音頻戰略,到升級長音頻品牌的這一年間,黎遙對內容行業的判斷得到了一一印證。

從傳統出版到長音頻,需要遵循聲音本身的邏輯

站在傳統出版界的立場,黎遙對音頻出版說出了自己的思考。

傳統內容包括紙書出版、網文出版,這些內容具備“用眼睛看”的共性,而音頻產品的主要接收裝置為“耳朵”。但媒介之外,內容大多是傳統內容形式的音頻化延伸。音頻產業和傳統內容產業同源的內容基底與相異的媒介渠道,令其形成了獨特的邏輯。

“為了走通音頻產業,音頻出版需要尋找與把握聲音內在的邏輯。”黎遙如此陳述。

如何把握聲音內在的邏輯?一方面,TME通過讓優秀聲優參與廣播劇錄制,把握住了聲音產品的的核心價值,釋放了內容在聲音表達上的感染力,以《谷圍南亭》為例,邊江和陳張太康兩位配音老師以扎實地功底和一如既往地敬業精神,用“聲”開拓國漫邊界;另一方面,TME持續完善音樂+音頻的內容聯動發展,鏈接起了不同聲音產品之間配合的邏輯,打磨了《雪中悍刀行》《劍來》等知名大IP的廣播劇主題曲,優質的音樂作品不僅豐富了廣播劇延伸的氛圍感,更帶給用戶多元的沉浸式體驗,為用戶帶來升級體驗。

升級后的懶人暢聽品牌,將融合TME的資源優勢,擴充音頻內容池,通過優質的有聲內容、海量的主播和卓越的用戶體驗,構建“全聲態”穩定三角,把握住聲音和內容之間的產品邏輯,把消費者真正喜歡的產品精雕細琢出來。

紙聲融合激發傳統出版“勃勃聲機”

據了解,懶人暢聽與新經典文化聯合開發《你當像鳥飛往你的山》、《百年孤獨》與三毛作品等有聲書系列,幫助暢銷作品、經典文學通過音頻載體觸及更廣泛的讀者群體。以向上的姿態與大膽的嘗試,新經典文化在行業早期便積累了紙聲融合出版的寶貴經驗。

TME亦是聲音出版賽道的先行者,曾與閱文集團達成戰略合作,以龐大的網絡文學內容庫,拓展有聲書內容供給與傳播渠道。分析人士指出,此次合并標志著在騰訊音樂旗幟下,出版資源與平臺內容得到了深度整合,為內容行業揭示出“紙聲融合”的變動方向,具有里程碑式的深遠意義。

演講的最后,黎遙對TME入局音頻產業表達了積極擁抱的態度,“TME的入場把生態變得特別熱鬧,我們也能看到更多的期望。”本次發布會上,TME還推出了“周年用戶福利大贈送”活動,勢必催生用戶新消費時代的閱讀習慣,延伸多方共生的有聲生態,以黎遙為代表的傳統出版界,將在其中扮演舉足輕重的地位。

騰訊音樂娛樂集團升級長音頻品牌,既是TME邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”的關鍵一步,亦將為音頻產業吸引更多流量與關注,聯動全產業鏈孵化強大、具有生命力的耳朵經濟市場,為傳統出版行業與音頻產業的融合發展釋放更為寬廣的想象空間。

來源：http://www.iheima.com/article-315633.html

編輯：海洋