2020-04-24 7:34:50

在2019年的11月20日小米MIDC大會的AI分論壇上,小米與美贊臣簽署戰略合作協議,雙方將建立數字創新伙伴關系,將美贊臣超過100年在嬰幼兒營養領域的“硬核”專業知識與技能注入小米智能生態中樞“小愛同學”,打造全新的超級智慧母嬰管家。

隨著經濟發展、科技進步等多重變化,年輕寶媽群體獲取信息的來源多樣,并且對高科技工具越來越適應甚至依賴。最近,進口奶粉品牌美贊臣與互聯網巨頭小米的合作有新動向——二者聯合推出首個AI智慧母嬰服務平臺“美贊臣研究所”。

進口奶粉品牌美贊臣成立于1905年,至今已有一百多年歷史。自1993年進入中國市場,經過二十多年的發展,美贊臣旗下如鉑睿、藍臻、親舒、五星草飼安兒寶等數個產品在中國備受好評,為寶寶提供了更多營養選擇。積極推出健康科學的營養產品,也是美贊臣“致力于為全球嬰幼兒提供科學營養,給他們帶來一生最好的開始”這一使命的最佳體現。

美贊臣重視科研的力量,將科研創新視為成就非凡的基石。其在美國、墨西哥、新加坡和中國分別設立研發中心,這樣能夠匯聚來自全球的科研資源,專注且持續地進行嬰幼兒營養研究探索,為孩子成長的每一個階段打造卓越和優質的營養品。目前美贊臣生產的70多種營養產品暢銷全球50多個國家和地區。

不過對于很多年輕寶媽來講,現在市場上營養健康的奶粉選擇太多。對于奶粉品牌,如何用有力的宣傳得到更多潛在用戶的選擇,則成為了關鍵問題。美贊臣作為百年品牌,在“硬核”人工智能和高科技的加持下,更容易獲得年輕群體青睞。

縱觀近年來美贊臣的營銷方式,其一直在用更為年輕化的方式鏈接寶媽和寶寶。除了與小米的跨界合作外,美贊臣還曾與環球影業達成《功夫熊貓》IP授權合作、助力動畫電影《雪人奇緣》等等。在競爭日益激烈的中國嬰幼兒奶粉市場,美贊臣及時變革應對能否有效,讓我們拭目以待。

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編輯：楊文博