2019-07-02 1:40:15

6月28日上午，森歌電器總部工廠與往日相比顯得更加熱鬧，不時傳來美食的陣陣香味。這一天，在數十家權威媒體的見證下，第二屆“森歌蒸烤節”正式啟動，同時森歌集成灶蒸烤消一體機新品(A5-3ZK)也正式震撼發布。

作為全國知名的集成灶品牌，森歌“美食營銷”的背后是什么?為了讓年輕人吃得美味、吃得開心，森歌所倡導的第二次廚房革命又將帶來怎樣的驚喜?

　　“森歌蒸烤節”專屬IP，用體驗連接用戶與品牌

“美味”可以說是這場發布會最大的特點。在活動現場，精心準備的食材由西點廚師現場進行配餐、蒸菜、烘烤，在場嘉賓既過足了眼癮，也品嘗了由森歌蒸烤出的“舌尖上的美味”，還可以現場參與制作食材，中式糕點、烘培燒烤、蒸海鮮都不在話下。

這正是“森歌蒸烤節”希望達到的目標——讓更多的人在廚房中體驗烹飪的樂趣。相比于枯燥的品牌說教，森歌用“色香味俱全”的宴席讓用戶真正參與進來，并與品牌之間產生深刻的連接。

　　“在全國各地的森歌專賣店，消費者都可以親自體驗蒸烤功能服務，我們也將在各大媒體平臺上打響 ‘森歌蒸烤節’的品牌文化大IP，”森歌電器董事長范德忠在發布會上表示。

為了打造這樣一個品牌IP，森歌已經連續兩屆舉辦蒸烤節，并且收獲了巨大的社會反響。如今，許多消費者只要想到“蒸烤節”，就會自然聯想到森歌集成灶。隨著活動的持續進行，蒸烤節也從品牌事件逐漸成為一種獨特的品牌印記，并最終成為森歌集成灶的專屬IP文化資產。

　　廚房迎來第二次革命，線上+線下迎接蒸烤時代

“如果說側吸集成灶是中國廚房的第一次革命，那么第二次革命就是多功能化集成灶，尤其是森歌蒸烤消一體機集成灶的誕生，將為廚房帶來全新的體驗”。森歌電器營銷總監崔孝偉在發布會上說道。

多功能化的集成灶將成為中國無煙廚房和空間利用的絕佳解決方案。現場發布的森歌集成灶蒸烤消一體機擁有66L的黃金大容積，而其功能可以說是超出想象——一臺森歌集成灶，就可以達到甚至超過1臺專業電烤箱+1臺專業電蒸爐+1臺消毒柜+1臺油煙機+1臺燃氣灶+1米櫥柜加總后的效果，而且性價比更高。真正做到“文蒸武烤”，樣樣全能，推動中國廚房完成第二次革命。

　　為了讓新的廚房體驗走入更多的中國家庭，森歌將線上與線下完全打通。一方面，用戶可以在線下門店親自體驗，整個7月的每個周末，紅星美凱龍、居然之家等大型商場內都可以親自參與到“森歌蒸烤節”的現場體驗中，品嘗烤雞、烤肉、蒸龍蝦、蒸海鮮等由森歌蒸烤消一體機烹飪后的美食。

另一方面，和“森歌蒸烤節”同時啟動的，是一系列精心制作的H5、短視頻、VLog等以生活化的場景，引導和幫助消費者去解決日常烹飪中的難點、痛點。當人們在回家的地鐵上努力思考晚上該吃什么，或許正因為森歌蒸烤節所提供的靈感，而重新找到下廚房的樂趣。當打開天貓或京東，就可以方便快捷的下單訂購森歌集成灶，快速體驗蒸烤功能。

　　“蒸吃貨語錄”成就網紅竹蒸籠，用故事打入年輕人心中

品牌要想走入年輕人的心中，必須有一個鮮明的抓手，尤其是可以在網絡上廣泛流傳甚至成為一種現象語錄。為此，森歌面向“吃貨”這個全社會最有認同感的消費族群，設計了一款定制網紅“竹蒸籠”。

為何是竹蒸籠?首先在于它連接著我們對于家、美食和廚房的共同記憶。竹蒸籠作為一種古老的手工藝品，以原汁原味，蒸汽水不倒流，色香味俱而一直流傳至今，尤其是街口早餐攤上打開蒸籠時升起的熱騰騰的蒸汽。

　　它還會是一個“有故事”、“會說話”的蒸籠。“森歌蒸烤節”期間，森歌微信公眾號正式向全社會發布征集“我的蒸吃貨語錄”活動，并在抖音等年輕人最愛聚集的媒體平臺發布#蒸吃貨#有獎話題互動。“吃貨圈”那些才華橫溢的人們從此有了施展才華的空間，吃貨的世界將不再孤單，烹飪高手也更樂于分享美食曬照片。

不僅如此，“蒸吃貨語錄”還將刻在森歌定制款手工竹蒸籠上。當一個個蒸籠帶著年輕消費者的心聲送到消費者手中，竹子的清香伴著天然食材的美味，量身定制的竹蒸籠在森歌集成灶蒸烤箱內一鍵烹飪，相信再不愛下廚的人也有了親自做飯的沖動和激情。

　　最后，在線上互動參與、線下體驗的品牌大循環下，“森歌蒸烤節”以美食+娛樂營銷的方式，通過一個個吃貨的深度參與，走入了全國消費者的心中。

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來源：搜狐網

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編輯：楊文博