2019-07-02 8:18:52

在多年的品牌營銷過程中，百事已經成功將自己差異化出來，象征著“年輕”文化符號的百事更為推崇活力、個性與激情，更關注當下年輕消費者的需求升級，而百事的音樂營銷同樣一以貫之。2019年，百事可樂在全球范圍推出全新品牌宣言——“FOR THE LOVE OF IT”，并透過鄧紫棋、王嘉爾演繹的全新品牌廣告曲《熱愛就一起》，用音樂激發年輕人心中的熱愛激情。

　　相比其他的藝術形式，對于年輕群體來說，音樂內容的粘性和表達度非常高，音樂已然成為與他們交流的最好方式。而如何處理音樂內容和年輕人的關系，在百事看來，是實現品牌化年輕化戰略極其重要的一環。

在音樂類型漸趨細分化的當下，年輕一代對于潮流音樂的需求，已經顛覆了我們的想象。與以往不同的是，百事2019音樂戰略將目光精準定位在“原創音樂”這一原生領域，洞悉年輕消費者的心理訴求，力求更多元的內容衍生，加固自身“更潮”“更年輕”的差異化定位。

在此之前，百事已經和國內外眾多音樂大咖達成過合作，“音樂基因”可謂由來已久。此次聯動原創音樂平臺《這!就是原創》，就是百事音樂年輕化戰略的一個縮影，這樣一種直接、無差別的音樂交流，不但增進了百事與年輕人的溝通，更展現了百事可樂年輕化的生機與活力。

　　隨著年輕用戶對于音樂需求的邊界不斷擴大，熱愛激情不斷被激發，如何在最潮最young的年輕文化中脫穎而出，成為百事“留住用戶”的關鍵。《這!就是原創》或許只是百事2019音樂年輕化戰略道路上的第一步!

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編輯：楊文博