2019-07-10 9:17:21

黑茨微醺潮牌飲料，從一個名不見經傳的小眾品牌，在短短兩三年內就成為了TOP、INBAR、S8、MIAMI、12beasts 、BLOOM、space、阿斯加特等知名夜店的指定潮牌飲品。眾所周知，夜娛酒水歷來更新換代十分頻繁，前有老牌飲品盤踞市場，后有新生品牌蠶食，黑茨如何能夠在競爭激烈、市場持續走低的情況之下讓自己脫穎而出呢?

五大法則，助力黑茨微醺潮牌飲料“制霸”酒吧主打潮飲地位。

　　法則一，找準定位，踐行黑茨健康時尚路線

提起夜店、酒吧、KTV，會與蹦迪、頹廢、喝醉、傷肝傷胃等詞聯系起來。畢竟，去這些娛樂場合喝酒不可避免。既然喝酒不可避免，那就要在允許的條件之下喝得健康一些。

酒精對人體的危害性無需多說，黑茨率先做出的決定就是將酒精度數降低，就如黑茨系列中小炫風、小妖精、必棒，降到了2-4度，一瓶啤酒所含的酒精量相當于3-4瓶黑茨的量。不僅如此，黑茨后續推出的仙的活力及蝙蝠王無醇起泡水，更是低至0.8、0.5，力求在保證口感風味的同時最大限度地去除酒精給人體帶來的傷害。

　　法則二，路線找得對，包裝要亮眼

一個產品最忌諱的就是什么都想要，一直給產品做加法，最后加到后面整個四不像，既不全又無特色可言。

一款能讓人記住的潮牌飲品，一定不是功能最全的，但一定是最有特色的。對產品的包裝來說，有記憶點才重要。黑茨已經推出7款潮牌，多數采用視覺沖擊里強的大面積色塊來進行配搭。如小炫風的活力檸檬黃，必棒青春版的青草綠，必棒潮牌的金屬藍，以及仙的活力的云朵白，蝙蝠王的暗夜黑，用大面積色塊強化視覺，每一個調色背后有其含義，活力、能量、幻想、個性、青春等，都可以在黑茨包裝上找到對應色。

不僅如此，黑茨還有自研的發光配置，黑夜之下更是吸睛滿分。有它的加成，想不記住黑茨都難。

　　法則三，精準服務消費人群，黑茨直擊消費痛點

據權威數字調查，夜娛市場的消費主力集中在25-35年齡段。有資金、有精力、有時間、有壓力是這個年齡段的特點。他們需要的是能夠幫助自己釋放壓力、又不影響日常工作的釋壓飲品。黑茨產品特性完全就是理想中的“神器”。它含有號稱“巴西國飲”之名的瓜拉納提取物，能夠緩解疲勞恢復身體機能，還有眾多活力因子加快新陳代謝，保持身體的活力狀態。除此之外，進一步降低酒精卻又有微醺效果，又再一次契合了消費主張。不同于飲酒后的宿醉惡心、嘔吐、頭疼，在飲用黑茨微醺潮牌之后，第二天仍然可以以飽滿的精神狀態投入到工作之中。

　　法則四，線上線下布局，黑茨公司貫通銷售網絡

一方面通過線下門店銷售，另一方面在線上布局銷售渠道，利用微商城、官方網站、淘寶店鋪等網絡布線，溝通線上與線下，讓消費者有多重渠道購買到黑茨潮牌產品。

　　法則五，酒香還要會宣傳，廣告造勢打造網絡爆 款

行業競品繁雜，競爭激烈，稍有不慎市場就會被蠶食。黑茨微醺潮牌依靠品質在線下積累了好口碑，以此作為宣傳契機，拿真實數據說話。現在，黑茨依托線上的平臺如優酷、騰訊、愛奇藝等傳統平臺進行廣告投放，又結合抖音、微視、西瓜視頻等短視頻內容媒介推送，網紅玩家自覺上傳黑茨有趣短視頻，持續為產品增加曝光度，讓黑茨成了網絡爆款飲品!

黑茨潮牌，微醺能嗨。五大法則，讓黑茨在優勝劣汰的市場競爭中越發壯大!

來源：華夏小康網

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編輯：楊文博