2019-08-02 5:58:51
7月27日，2019ECI Awards國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在威海圓滿落幕。來自全球907件案例參與榮譽(yù)角逐，經(jīng)由150+專家評審層層篩選，碧橙電商選送的：玩轉(zhuǎn)IP 花式跨界——?dú)W姆龍品牌年輕化整合營銷之道、燃初心 不跟隨——林內(nèi)品牌整合營銷，分別榮獲2019ECI Awards營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)和2019ECI Awards商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
始于紐約、舉辦五屆、走過16個(gè)國家，以“創(chuàng)新應(yīng)用”為評估標(biāo)準(zhǔn)的ECI國際艾奇獎(jiǎng)被視為“數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域諾貝爾”，誕生之初即自帶“創(chuàng)新”基因。
本屆ECI圍繞“IMAGINE!”主題展開，旨在闡釋以想象力助推商業(yè)領(lǐng)域的趨勢與變化。對于發(fā)展日新月異的電商而言，突破邊界、擁抱變化更是企業(yè)必備核心能力。六年來，碧橙憑借對消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察、堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化為引擎，在進(jìn)化中驅(qū)動(dòng)品牌不斷增長。
醫(yī)療器械類產(chǎn)品在消費(fèi)者心中似乎總是較嚴(yán)肅刻板，且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯。歐姆龍抓住這一特點(diǎn)，以年輕人“養(yǎng)生意識提升”卻“遲遲未行動(dòng)”的矛盾點(diǎn)出發(fā)，將“增加銷售占比、搶占年輕消費(fèi)群體、打破‘刻板’形象”為目標(biāo)，通過多平臺(tái)、多形式、多內(nèi)容的聚合打通，聯(lián)合同道大叔、阿花花醬等年輕化IP跨界整合，全域聯(lián)動(dòng)傳播。
抓人眼球的IP禮盒迅速卡位爆款，而KOL與主播場景體驗(yàn)營銷，也高效促成購買。作為5年老店，歐姆龍保持銷售額高速增長，實(shí)現(xiàn)品銷合一，互動(dòng)營銷持續(xù)帶來店鋪粉絲關(guān)注增長突破百萬，獲醫(yī)療行業(yè)NO.1。
當(dāng)前，消費(fèi)者在選購家電時(shí)，越來越將智能科技放在第一位考慮，通過市場洞察，智能亦是用戶在選擇熱水器品類的主要訴求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的格局下，如何營造差異化，傳播“不一樣的智能科技”?百年品牌林內(nèi)，在堅(jiān)守初心和日企高品質(zhì)基礎(chǔ)上，深挖年輕人心智，實(shí)現(xiàn)品牌新增量。
以目前家居大趨勢——智能科技為主打，不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。通過深度品牌消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營，整合全域營銷資源，林內(nèi)全年品牌消費(fèi)者資產(chǎn)總數(shù)增長85%，18年實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品梯隊(duì)中高端品銷售同比增長95%。
此外，林內(nèi)全面助力品牌整體增長平臺(tái)定制款營銷造勢，線上線下同時(shí)發(fā)聲，成功打造18年雙11行業(yè)第一爆款。“愛，不等待”系列營銷視頻榮膺創(chuàng)新大獎(jiǎng)，林內(nèi)品牌更在第四屆天貓TES消費(fèi)電子生態(tài)峰會(huì)中一舉斬獲全場MVP——全球最佳合作伙伴獎(jiǎng)。
以想象力推動(dòng)超前意識的碰撞，以創(chuàng)新力帶動(dòng)智能科技的發(fā)展。
當(dāng)智能、創(chuàng)新、跨界、融合等越發(fā)成為商業(yè)的高頻詞，身處電商這一高速發(fā)展領(lǐng)域，碧橙始終以前瞻性眼光和快人半步的布局領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。未來，碧橙亦將緊握趨勢、激發(fā)創(chuàng)意、真正助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，驅(qū)動(dòng)品牌增長。
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編輯：楊文博