2019-08-20 6:46:59

2019年新國標(biāo)出臺，電動車行業(yè)發(fā)展進入增長停滯期，各大品牌為了充分利用過渡期消化庫存，大打價格戰(zhàn)。進入八月以后，電動車行業(yè)旺季之爭更加白熱化，全國市場硝煙四起，關(guān)門歇業(yè)、廠家倒閉現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。面對緊張的市場環(huán)境，跑得更遠的臺鈴電動車卻迸發(fā)出巨大的品牌潛力，一路高歌猛進，勢如破竹般跑進用戶心里。

　　“跑得更遠”的臺鈴何以在市場上煥發(fā)出如此勃勃生機?這歸功于臺鈴在多元化傳播中向市場揮出的一套組合拳。

事情的開端是自2018年8月，臺鈴啟動了以“渠道和產(chǎn)品驅(qū)動型增長”轉(zhuǎn)向“品牌驅(qū) 動型增長”的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，同期將“臺鈴，跑得更遠的電動車”這一品牌定位推向市場。

專家指出，面對戰(zhàn)略的升級，品牌往往會面臨著方向不聚焦、內(nèi)容不聚焦、傳播不聚焦、渠道不聚焦的窘境。如何全面聚焦“跑得更遠”，把握“跑得更遠的電動車”的用戶需求，占據(jù)“跑得更遠的電動車”的市場細(xì)分，成為考驗臺鈴品牌的重要課題!為了迎戰(zhàn)“新國標(biāo)”與旺季的到來，臺鈴?fù)ㄟ^系統(tǒng)化的品牌運營，借助公關(guān)賽事、新媒體傳播、明星代言等品牌傳播方式，全面提升了競爭優(yōu)勢，成為用戶心中首選電動車品牌之一。

市場聚焦“跑得更遠”，公關(guān)賽事助推品牌傳播

作為電動車行業(yè)的領(lǐng)跑者，臺鈴不盲目追求通過提升電池容量提升產(chǎn)品的續(xù)航能力。而是通過深度洞察消費者的使用痛點，結(jié)合用戶使用場景體驗，不斷升級核心科技，從而實現(xiàn)跑得更遠。在此前，臺鈴發(fā)布的第三代云動力系統(tǒng)，在智能響應(yīng)、節(jié)能省電、動力持久輸出等方面全面提升，給用戶帶來較好的駕乘體驗。

此次臺鈴?fù)ㄟ^借勢建國70周年年度熱點，發(fā)起“致敬祖國 跑得更遠”70年70城超遠里程挑戰(zhàn)賽，活動主題鮮明，契合度高。偉大祖國建國70年以來，歷經(jīng)風(fēng)雨，砥礪前行，特別是改革開放以后進入了快速發(fā)展時期，展望未來勢不可擋，定能“跑得更遠”;臺鈴作為新時代成長起的企業(yè)，跟隨祖國腳步，致力于為消費者提供跑得更遠的新能源交通工具。

　　另外，本次活動核心就是要讓飄在“空中”的品牌定位“跑得更遠”的概念在消費者心里“落地”，通過活動以接觸到消費者，產(chǎn)生深度交互，通過實打?qū)嵉挠脩趔w驗，讓廣大消費者深刻體會到了，什么才是真正的跑得更遠。

行業(yè)競爭激烈的情況之下，臺鈴“致敬祖國 跑得更遠”70年70城超遠里程挑戰(zhàn)賽，更加顯示出了臺鈴在傳播跑得更遠的品牌定位中，既不被被競品帶著跑，又不將品牌強加給消費者，而是更在乎用戶體驗和真實感受。

臺鈴超遠里程挑戰(zhàn)賽尚且是在“跑得更遠”的品牌營銷上輕扇羽翼，卻已刮起了“跑得更遠”的行業(yè)跟風(fēng)，并帶動各大品牌從“浮華外表”、“虛高口號”上的競爭回歸到產(chǎn)品性能的比拼，同時也從側(cè)面驗證了臺鈴聚焦“跑得更遠”和堅持品牌策略的正確性。

　　精心打造“舞鈴大會”，新媒體資源擴大品牌聲量

就在線下賽事如火如荼地開展過程中，臺鈴?fù)瑫r開啟了新媒體營銷傳播——基于品牌廣告歌舞打造的“致敬全國 舞動全城”舞鈴大會正式于抖音挑戰(zhàn)賽專區(qū)上線。并憑借抖音新穎的花式互動和優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，收獲了優(yōu)秀的傳播數(shù)據(jù)。

抖音作為年輕人匯聚的平臺，擁有著時尚，有趣，好玩的屬性，更是一個上億級的流量入口。此次臺鈴與抖音的深度合作，抓住年輕消費者，傳播品牌核心價值觀，是品牌在年輕化道路上的一次創(chuàng)新與探索。在輕松有趣，富有節(jié)奏和觀賞性的音樂舞蹈中，吸引更廣大的人群參與，深化用戶對臺鈴品牌“跑得更遠”定位的認(rèn)識與理解，促進品牌與消費者的趣味互動，更加速品牌在80、90后消費群體間的傳播，擴大市場占有率!

　　簽約鄧超，粉絲經(jīng)濟將為“跑得更遠”全面賦能

7月，臺鈴宣布正式簽約一線當(dāng)紅明星鄧超擔(dān)任其代言人。鄧超作為影、視、歌、綜藝多棲全能藝人，通過《奔跑吧兄弟》中跑男隊長的身份表現(xiàn)出他的風(fēng)度與有趣，在影視劇的高超演技里演繹他的專業(yè)與實力，更在他與妻子、子女的日常生活上展現(xiàn)出他的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)!無論是工作態(tài)度還是生活角色，鄧超都深受廣大消費者的認(rèn)可與喜愛。鄧超的明星形象恰恰與臺鈴的品牌調(diào)性和市場定位相契合，臺鈴與鄧超的牽手無疑是提高品牌知名度、曝光率，推動品牌“跑得更遠”，跨越品牌營銷新高度的重要舉措。

　　臺鈴用系統(tǒng)化的品牌傳播向人們展示出，作為行業(yè)領(lǐng)跑品牌的卓越實力。我們期待臺鈴繼續(xù)用年輕化、多元化、創(chuàng)新性的行動與年輕消費群體“玩在一起”，助推行業(yè)“跑得更遠”，讓人們出行生活更加豐富多彩。

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編輯：楊文博