2019-09-19 7:38:20
“寶藏度假樂園 ”“遛娃勝地”“杭州愛麗絲仙境”……社交平臺上，網友加注在杭州開元森泊度假樂園的標簽很多。自19年1月開業至今，樹屋、恒溫水樂園等森泊相關話題頻頻刷爆網絡，甚至吸引了不少一線明星前來打卡。作為開元旅業集團的首個酒店+樂園泛度假綜合體項目，杭州森泊社交影響力和日常運營都十分火爆，盈利也遠超預期，相繼占據飛豬、攜程等所有OTA平臺親子人氣榜單TOP3, 已然成為華東休閑度假市場快速崛起的新黑馬。而今年9月，森泊第二家分店——莫干山開元森泊度假樂園也準備就緒，正式進入試運營。
圖：莫干山開元森泊度假樂園試運營剪彩
精準把脈國民出游趨勢，解鎖一站度假新模式
????激烈的暑期旅游大戰剛剛結束，意料之中，杭州森泊拿到了頗為亮眼的成績單。盡管不少商家都將降價促銷作為暑期營銷的重要手段，但杭州森泊的平均房價卻在暑期穩步上升，平均房價甚至可以達到同類度假酒店的2倍，“一房難求”是常態，水樂園、兒童樂園等游客入園量也是不斷刷新紀錄。走勢良好的數據背后，是廣大游客對于開元森泊產品模式的充分認可。30年酒店領域深耕、8年反復考察與實踐、2年精心打磨，開元森泊敏銳洞察國內日益井噴的親子游、度假游需求，以自然為核心，將“精品度假”與“奇趣游樂”巧妙結合，打造了一個90%都沉浸于自然環境的“自然游樂場”，一站式滿足顧客“住宿，美食，游樂，教育”的四大高品質度假需求，為游客解鎖了一種“全天候、全年齡層、全旅行結構”的新型出游體驗。
圖：冬暖夏涼的杭州森泊室內水樂園
????時下有個新興詞匯叫做“宅旅一族”，指的是喜歡到一個地方住下來，吃、住、玩都在一處完成的度假人群，這類人群大多為80、90后，消費力強，對于度假產品的要求也更高，強吸引力的IP、完善的配套、優質的服務缺一不可。開元森泊創新式地抓住“大自然“這個稀缺IP，在城市周邊選取“森林”與“湖泊”的交匯點作為基地，并遵循生態開發原則，打造樹屋、星空房等各具風格的親自然小木屋，游客仿佛住進了大森林里，可以在滿滿的負氧離子中親近自然，享受自然。同時，基于自然因素對旅游產品的較強影響，森泊創新設計了恒溫水樂園、室內兒童樂園、生態花園等數百項四季皆可游玩的室內外游樂項目，擺脫了季節和天氣的限制，讓全家出游的時間不再局限于幾個有限的節假日，365天隨時都能來場說走就走的旅行。同時，森泊室內游樂、餐廳等區域都巧妙運用了熱帶植物、生態巖洞、小動物等自然元素，造浪池邊有鸚鵡嬉鬧，穿過滑梯可與羊駝聊天，在森泊樂園，每一處都是遠離都市喧囂的歡樂秘境。
圖：沉浸于自然的杭州開元森泊度假樂園
更大更豐富，莫干山森泊演繹升級版“超級奇幻假日”
????一年內在同一地域新開兩家樂園，對開元森泊來說是不小的挑戰，也給不少關注森泊的游客帶來了不小的期待，8月15日，莫干山開元森泊度假樂園試運營的消息一公布，很多“森泊粉”就第一時間前往嘗鮮，現場人頭攢動，在暑期的末尾迎來了第一波客流高峰。
圖：東南亞風情的莫干山森泊水樂園
????雖然短短一年內開放兩個森泊項目，但絕不是簡單的復制，而是結合市場、當地歷史文化等因素因地制宜地開發，每個森泊樂園在產品規模、定位、游樂配套等方面都有著獨一無二的特色。首先，相比于杭州森泊，莫干山森泊的規模更大，總占地1800畝，客房數超1100間，其中備受游客喜愛的親自然度假屋就有700余間，莫干山開元森泊度假酒店也恰好是開元酒店集團第200家酒店，不僅延續了開元品牌的優質服務，更大的森林湖泊面積也極大強化了自然沉浸感，使得每一次呼吸都是自然的味道；第二，在定位上，杭州森泊靠近都市，是一個都市型旅游產品，而莫干山森泊則更加符合“休閑度假目的地”的設想，在親子客群為核心的基礎上，增加了更多年輕人喜愛的游樂項目，價格適配性也更強，從度假酒店，到度假木屋再到豪華度假區應有盡有，遠離喧囂的度假氛圍加上豐富多彩的游樂項目會游客在這里停留3天或者更長時間，以休閑為主題讓身心進行一次徹底的放松，可謂升級版“森泊超級假日”。第三，為了打造更舒適多樣化的度假體驗，莫干山森泊的游樂項目和配套設施也更為豐富，除了新增的戶外游樂單元，還規劃了商業街、茶館、空中酒吧等特色功能區。
圖：莫干山森泊樂園大門
圖：莫干山森泊水樂園滑道組
圖：莫干山森泊兒童樂園一角
????根植于森泊基因，莫干山森泊也擁有度假木屋、四季恒溫水樂園、大型室內兒童樂園等版塊，但帶給游客的卻是全新不同的體驗。比如聯手奈爾寶設計師獨家打造的以“游樂場”為主題的哇哩哇國奇妙酒店，滑梯、傳聲筒等設計將酒店大堂變成了樂趣無限的玩樂空間；以東南亞風情為主題的森泊水樂園，在保留了造浪池、滑道、激流河等經典項目的基礎上還新增了浮潛池、象鼻攀巖池等獨家項目；基于得天獨厚的自然環境，莫干山森泊還設計了更豐富的戶外游樂單元，比如國內單體最長的滑索項目、孩子們流連忘返的蛛網攀爬、炫酷的甜甜圈滑道等項目，顧客可以體驗更“野性”的戶外游樂之趣。此外，莫干山森泊還獨家設計了清幽的豪華別墅區，游客可以在這里私享度假時光。
圖：奇趣的哇哩哇國奇妙酒店大堂
圖：莫干山森泊水樂園特色浮潛池
????目前，莫干山森泊已開放的區域為哇哩哇國奇妙酒店、森泊室內水樂園、幻想島兒童樂園、芙羅拉花園、頭號玩家游藝室、雨林餐廳等重點區域，10月1日起，游客即可體驗到蛛網攀爬、沙坑、水蹦床等趣味項目，而森泊度假酒店、湖濱木屋區域也將在10月、11月陸續開放迎客。
渠道+品牌雙發力，度假標桿未來可期
????優秀的產品硬件與“森泊式”高星級服務奠定了森泊樂園成為“網紅”度假樂園的基礎，而在瞬息萬變的市場競爭中成為一個持久“火爆”的品牌，開元森泊需要思考更多，也需要更快。
????2019年5月9日，開元旅業集團董事長兼總裁陳燦榮與阿里巴巴高級副總裁兼飛豬總裁趙穎在杭州開元森泊度假樂園簽署未來數字合作備忘錄，宣布雙方將在品牌高效曝光、游樂一站式管理、服務產品創新等領域達成高度緊密合作。首次出征飛豬超品日，開元森泊預售近萬套一站玩樂套餐，在業內也引發了不小的震動。時隔僅數月，官方直營的開元森泊飛豬旗艦店如約而至，即日起全面上線，游客可以在官方店鋪隨心選購最新鮮、優惠的度假或玩樂產品，森泊樂園也為廣大新老“森泊粉”們準備了誠意滿滿的萬份福利。
????除了自有渠道的鋪設，開元森泊也十分重視自有IP的開發，盡管開業時間不長，但兩只可愛的小鸚鵡以及以它們形象演化而來的吉祥物“森森”和“BoBo”已經成為森泊樂園的代名詞之一，圍繞吉祥物形象開發的萌趣公仔、月餅禮盒等周邊產品也獲得了廣大消費者的熱捧，接下來，開元森泊還將推出更多精致兼實用的森森BoBo衍生產品。同時，莫干山森泊還將推出以“森泊奇幻假日”為主題的兒童互動劇場，森森BOBO和他們的好朋友魔法師、美人魚等將帶領游客一起體驗奇幻的圓夢之旅，游客們可以在妙趣十足的游玩過程中親近自然，探索未知，樂享與親友在一起的美好時光。
圖：開元森泊吉祥物—森森、BoBo
????在即將到來的十一黃金周，精靈巡游派對、森林奇幻影院、亞馬遜美食節等眾多好看、好玩的活動也將在開元森泊兩大樂園同步上演，游客可以任選你心儀的森泊樂園打卡體驗。
????2019年上半場，年輕的開元森泊在華東旅游市場驚起一陣不小的浪花。從游客核心需求出發，不斷實踐、提升，開元森泊度假樂園致力為游客創造全新的親自然度假方式，緊抓市場趨勢，超前布局、創新，成為國內極具影響力的度假綜合體標桿，開元森泊未來可期。
來源：財商網
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編輯：楊文博