2019-09-23 3:11:29
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在一本南宋筆記《都城紀(jì)勝》中,作者記錄了當(dāng)時(shí)的南宋國(guó)都臨安(即今日杭州),市井上的一派熱鬧景象:?“自大內(nèi)和寧門(mén)外,新路南北,早間珠玉珍異及花果時(shí)新、海鮮野味、奇器天下所無(wú)者,悉集于此;以至朝天門(mén)、清河坊……食物店鋪,人煙浩穰。其夜市……惟中瓦前最勝,撲賣(mài)奇巧器皿百色物件,與日間無(wú)異。”?其中,“撲賣(mài)”是早期社會(huì)商業(yè)系統(tǒng)中的一種約定俗成的競(jìng)買(mǎi)方式。除此之外,南宋還形成了官方制度化的“撲買(mǎi)”的物權(quán)轉(zhuǎn)讓的交易機(jī)制。
無(wú)論是撲賣(mài)還是撲買(mǎi),如今都已消失于歷史塵埃。不過(guò),商業(yè)發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),也有著自身成熟的社會(huì)資產(chǎn)交易化的配置模式,這就是人們熟知的“拍賣(mài)”。?同萬(wàn)物上線(xiàn)的趨勢(shì)一樣,拍賣(mài)也走向了互聯(lián)網(wǎng)化。只是作為在線(xiàn)拍賣(mài)業(yè)務(wù)平臺(tái)的阿里拍賣(mài),其商業(yè)視野不止于此。?它的業(yè)務(wù)版圖,正向大眾展示一個(gè)無(wú)所不包的社會(huì)資產(chǎn)的“奇葩樂(lè)園”和“藏寶庫(kù)”。
01
無(wú)奇不有,拍賣(mài)也能玩
“聽(tīng)我的!玩阿里拍賣(mài)!”?如果你是一位在杭州上班的通勤族,今天地鐵站這句鋪天蓋地的標(biāo)語(yǔ),可能會(huì)引起你不自覺(jué)的關(guān)注。
拍賣(mài)也能玩??大多數(shù)人,對(duì)拍賣(mài)的傳統(tǒng)印象是,主要針對(duì)高端商品、奢侈品及珍藏藝術(shù)品這類(lèi)高附加值、低流通性的物品;對(duì)于阿里拍賣(mài)的認(rèn)知,也停留在司法拍賣(mài)、豪宅、股權(quán)等很多與普通人生活離得較遠(yuǎn)的商品領(lǐng)域。?其實(shí),阿里拍賣(mài)上的“隱藏彩蛋”多到數(shù)不過(guò)來(lái)。比如這次的新物種“一元起拍”活動(dòng),其類(lèi)目就無(wú)奇不有。仿生鯊魚(yú)試駕體驗(yàn),是否真的像看起來(lái)那樣好玩?艾弗森親筆簽名Reebok Question 3籃球鞋,有沒(méi)有讓你的男朋友心動(dòng)?酷炫神奇的快舟火箭冠名涂裝定制權(quán),是否給你一種專(zhuān)屬的興奮感?
千年雷鋒塔磚木梳,罕見(jiàn)孤品你有幾分把握拿下?全球限量的HOHNER百年紀(jì)念版口琴,是不是會(huì)帶來(lái)一種“我要我覺(jué)得值得”的激動(dòng)??諸如此類(lèi)的新物種、新體驗(yàn),由于互聯(lián)網(wǎng)的存在,不再只局限于某一空間區(qū)域或時(shí)間節(jié)點(diǎn),成為限制性的特色商品或社會(huì)資產(chǎn)。而阿里拍賣(mài),顯然充當(dāng)了對(duì)這些社會(huì)特色資源進(jìn)行整合、解構(gòu)、重構(gòu)以及線(xiàn)上分發(fā)的平臺(tái)。?除了在聚焦大眾消費(fèi)群體上的嘗試,阿里拍賣(mài)的業(yè)務(wù)觸角,早已伸展到商業(yè)社會(huì)中更豐富的維度和多面空間里。
比如對(duì)于北京頂級(jí)豪宅盤(pán)古大觀(guān)“龍首”的拍賣(mài),自7月15日被掛上阿里拍賣(mài)平臺(tái)后,在一個(gè)月時(shí)間里,吸引超過(guò)15萬(wàn)人次的圍觀(guān),并在拍賣(mài)前被2900多人設(shè)置了提醒。?最終,這一昔日地標(biāo)以51.87億拍賣(mài)成功,這不僅創(chuàng)造了創(chuàng)造了司法網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)房產(chǎn)的新記錄,也讓一個(gè)可能淪為資源閑置的落寞地標(biāo),搖身一變成為了獲標(biāo)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)存量。?又或者是引起32萬(wàn)人次廣泛關(guān)注的成年日本柴犬“代主還債”的司法拍賣(mài)。這個(gè)名叫登登的寵物被主人送到寵物學(xué)校寄養(yǎng),但在第一年支付寄養(yǎng)費(fèi)用后,主人就開(kāi)始失聯(lián)。由于始終無(wú)法聯(lián)系到其主人,寵物學(xué)校無(wú)奈將對(duì)方訴至法院。案件勝訴后,登登作為被標(biāo)的物在阿里拍賣(mài)上進(jìn)行拍賣(mài)。在眾人圍觀(guān)之下,失聯(lián)執(zhí)行人也最終現(xiàn)身達(dá)成和解。這種資產(chǎn)的司法拍賣(mài)形式,無(wú)疑也推動(dòng)了社會(huì)交易誠(chéng)信化的進(jìn)步。?有趣的案例,在阿里拍賣(mài)上不一而足。?從很多市面價(jià)6-8折的政府安置好房,到明星、劇組權(quán)益的公益拍賣(mài),還有各種珍稀藝術(shù)品競(jìng)拍,再到像海關(guān)罰沒(méi)的物品、天貓七天無(wú)理由退貨的貨在阿里拍賣(mài)1元起拍等等。?可以說(shuō),阿里拍賣(mài)上的“神奇”拍品,只有你想不到,沒(méi)有你拍不到。
稀奇古怪、神奇百態(tài)、萬(wàn)事萬(wàn)物、熱愛(ài)、撿漏……沒(méi)有一個(gè)詞匯,可以全面概括阿里拍賣(mài)上的資產(chǎn)形態(tài)。?阿里拍賣(mài),由此可以視之為一個(gè)極其復(fù)雜龐大、將形形色 色的“社會(huì)資產(chǎn)”商品化的線(xiàn)上展覽會(huì)場(chǎng)。
02
價(jià)值重估,重構(gòu)社會(huì)資源
作為一個(gè)聚合的平臺(tái),阿里拍賣(mài)所能做的不僅是成為展示的平面。?在更深的層次,阿里拍賣(mài)必然而主動(dòng)地扮演著價(jià)值重估者的角色。而它重估的對(duì)象,正是在自身平臺(tái)上呈現(xiàn)的商品,及商品主體中顯露出來(lái)的價(jià)值維度。?商品是人類(lèi)社會(huì)的商品,而商品也由此離不開(kāi)對(duì)于人本價(jià)值的依附。?阿里拍賣(mài),則以守護(hù)和傳承的形式,進(jìn)行著這一維度的價(jià)值重估。
銅藝大師朱炳仁作品
比如銅藝大師朱炳仁,在阿里拍賣(mài)上進(jìn)行傳統(tǒng)銅藝制品的傳播和普及。阿里拍賣(mài)也攜手黃子韜、張藝興、王一博、肖戰(zhàn)等一眾明星,通過(guò)拍賣(mài)形式,進(jìn)行公益宣傳和愛(ài)心傳遞。?在渠道上,有阿里品牌備書(shū)和手淘流量的灌溉,且背靠阿里集團(tuán)龐大資源生態(tài),阿里拍賣(mài)由此受到多方面的信任,比如獲得了覆蓋全國(guó)95%的法院拍賣(mài)授權(quán)。這也讓阿里拍賣(mài),可以更好地推動(dòng)行業(yè)陽(yáng)光透明、來(lái)源可塑的高標(biāo)準(zhǔn)原則。?在貨品上,從造物節(jié)的1000+物種拍賣(mài),到B站手工耿的聯(lián)合拍賣(mài)活動(dòng),以及抖音Papi醬的首支視頻廣告最后拍出2200萬(wàn)元的高價(jià),創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)新媒體廣告的新記錄,這些案例,無(wú)不顯示出阿里拍賣(mài)業(yè)務(wù)版圖的無(wú)所不在、無(wú)所不包。在品牌覆蓋上,日化、出行、電子、文娛等與消費(fèi)者日常生活和工作關(guān)系密切的領(lǐng)域,其首發(fā)限量款在阿里拍賣(mài)上的存在更是隨時(shí)可見(jiàn)。?而這一切價(jià)值維度重估的背后,都離不開(kāi)它的客體對(duì)象,即年輕的消費(fèi)群體。?可以看到,在阿里拍賣(mài)這里,具有古典主義氣息的拍賣(mài)對(duì)象目標(biāo)群正在泛化。?也就是說(shuō),阿里拍賣(mài)正在讓拍賣(mài)這項(xiàng)在西方傳統(tǒng)中屬于低頻固態(tài)的消費(fèi)行為,演化為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾化的消費(fèi)體驗(yàn)。?比如這次地鐵廣告中的“彈幕體”形式,就透露出阿里拍賣(mài)試圖讓拍賣(mài)這種交易行為,更接近年輕群體認(rèn)知的意愿。
同時(shí),阿里拍賣(mài)顯然也在用更鮮活、更豐富、更新奇獨(dú)特的拍賣(mài)生態(tài),來(lái)形成對(duì)于年輕人群體的心智覆蓋和體驗(yàn)重構(gòu)。?比如在今年造物節(jié),“火箭涂裝”、“火箭殘骸”、“人造肉宴”、“仿生鯊魚(yú)”試駕權(quán)等各種神奇物種令消費(fèi)者耳目一新。但沒(méi)能親身到現(xiàn)場(chǎng)的你,也不用為錯(cuò)過(guò)這一場(chǎng)“感官盛宴”而焦躁,因?yàn)檫@些都會(huì)在阿里拍賣(mài)“1元起拍”中出現(xiàn)。?“神奇造物節(jié),在阿里拍賣(mài)”,不僅僅是一句標(biāo)語(yǔ)或者口號(hào),它更像是對(duì)于阿里拍賣(mài)物品大生態(tài)中一個(gè)節(jié)點(diǎn)或縮影的描摹。
在這背后更為凸顯的,則是阿里拍賣(mài)對(duì)于年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握和深度延展。?拍賣(mài)原本是一個(gè)極其小眾的商業(yè)模式,但是視角的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了商業(yè)空間的無(wú)限擴(kuò)大。?作為全球最活躍的拍賣(mài)市場(chǎng),過(guò)去三年,阿里拍賣(mài)每年服務(wù)超兩億消費(fèi)者,出價(jià)超過(guò)5億次,奠定了作為政府、商業(yè)、金融機(jī)構(gòu)最信賴(lài)的交易平臺(tái),以及中國(guó)老百姓資產(chǎn)銀行的市場(chǎng)角色基礎(chǔ)。
回首千年,那時(shí)的臨安,商業(yè)繁華,從而產(chǎn)生了富有群體趣味的交易手段。?時(shí)光轉(zhuǎn)換,今日的杭州,則以造物節(jié)上演著充滿(mǎn)想象力的消費(fèi)異空間。?不同的是,臨安的繁華只屬于臨安;杭州的“造物”,則可以在阿里拍賣(mài)上一覽無(wú)余。?在我們讀著《阿里巴巴與四十大盜》時(shí),大概每個(gè)人都想擁有那打開(kāi)神奇的山洞門(mén)的咒語(yǔ)。
而當(dāng)《一千零一夜》中的阿里巴巴,想要在21世紀(jì)打開(kāi)山洞門(mén),再次瞻望這滿(mǎn)洞的“珠玉珍異、奇巧器皿、百色物件及天下所無(wú)者”時(shí):或許,新的咒語(yǔ)將是“阿里拍賣(mài)”。
來(lái)源：中國(guó)新聞報(bào)道網(wǎng)
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編輯：楊文博