2019-10-09 1:51:04

每位女生的內心都有著一個仙女夢，我們會羨慕愛麗絲來到仙境開啟一場奇遇之旅，會感嘆灰姑娘那閃閃發光的水晶鞋，會幻想自己變成白雪公主，擁有七位騎士的守護和王子的愛慕…

不可否認，女生們都愛童話故事的夢幻與美好，而她們也是消費的強大引擎，從快消品牌到耐用品牌，無不為了迎合她們的市場作出調整。對于快消品這類文化輕松易得的品類而言，抓住消費者是至關重要的，那么，ABC是如何與這些熱愛美好事物的女孩溝通，更接近她們的呢?

一場如蝶盈動，自在輕透薄的營銷戰役，值得共鑒。

“病毒式”霸屏社交平臺，深入觸達消費群體

結合當下年輕人的社交愛好特性，進擊芒果、騰訊、愛奇藝三大知名視頻網站，打造具有國際水準的視覺大片，通過輕紗般輕盈，透氣1+1，薄如蝶翼三個維度，講述ABC輕透薄全新包裝概念。在視覺以及觀感的打造上花心思，為迎合消費者崇尚潮流、時尚的審美和態度，從而成為街舞文化向主流圈層擴散的突破口。

此外，ABC還在OPPO、喜馬拉雅平臺上投放視覺KV海報，夢幻畫面與細節制作精良，提升消費者對品牌的好感度。

ABC還與美圖獨家定制夢幻貼紙—— “輕透薄”蝶翼，同時發起#自在輕透薄#主題活動席卷整個美圖平臺，眾多紅人KOL強勢助陣，吸引更多愛美的女生來此展示自己的夢幻美照。

線下打造網紅新據點：ABC輕透薄盈動之旅線下快閃店

ABC輕透薄盈動之旅線下快閃店空降廣州正佳廣場，分為輕透館、輕盈館、輕薄館、輕舞館四大場館，設計了夢幻呼吸燈、輕透薄扭蛋機、輕盈透亮的波波球、ins風木馬、蝶翼裝飾等多重裝置，讓消費者真實感受到ABC輕透薄，帶來如蝶翼般輕透舒爽的打卡體驗，營造浪漫夢幻的氛圍，轟動全城，引爆線下討論熱度。

雙微發酵，線下效應再次回流線上，達到傳播最大效益

為了更深入地打入消費者的社交平臺，通過雙微集中傳播和發酵，引起消費者興趣，聯合知名KOL種草安利，以轉發、評論或點贊等多種方式，助力活動傳播與擴散。

夢幻限量版蝴蝶禮盒，將內容價值具象化

為了紀念這場夢幻之旅的美好時刻，將產品理念具象化呈現，ABC攜手周大福和平天使聯合定制限量版蝴蝶禮盒。以精致的蝴蝶造型配合質感材質，打造極具時尚度與品質感的禮盒，促進銷售效益，再次刷新消費者對品牌的認知。

整場營銷當中，無論是娛樂層面的營銷還是情感層面的營銷，ABC都是當之無愧的“營銷玩家”，通過產品與消費群體進行深度的情感對話，對消費者需求有著精準洞察，通過國內知名平臺的深度合作，借助KOL流量與影響力，對傳播節奏的成熟把控，高效實現營銷訴求。

令人期待未來ABC會為我們帶來更多新潮的玩法，探索未知，激發無限可能!

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來源：大眾新聞網

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編輯：楊文博