近期， 香飄飄在品牌新升級發布會上正式公布了新的品牌定位——休閑享受型飲料，并提出了全新的Slogan：夠有料，更享受。

從2005年至今，一杯香飄飄奶茶火遍大江南北，成為國民飲品，香飄飄也幾乎成為了奶茶的同義詞。“有料”是香飄飄產品一貫堅持的核心理念。基于此，香飄飄還引進業內頂尖的設計公司，從產品、口味等多方面入手對產品進行全面升級。而香飄飄在年輕消費者群體中也被打上了“有料”的標簽。

香飄飄除了保證產品有料外，在代言人的選擇上也是深思熟慮。

首先當然是代言人——有料青年王俊凱。王俊凱擁有微博粉絲7300多萬，連續多年登上春晚舞臺，擁有廣泛的國民知名度和認可度，在年輕群體中有著很大的影響力。選擇王俊凱作為品牌代言人，與香飄飄主打年輕消費群體的戰略目標不謀而合。在粉絲和普通消費者心中，王俊凱代表的正是這個時代積極上進、勇于顛覆、不斷探索的青年態度和有料實力。

而圍繞有料青年王俊凱，香飄飄也做了不少有趣好玩的有料互動。比如發布會上兼具顏值與體驗感的網紅互動打卡區、有料奶茶鋪，對產品的“有料”進行了視覺化和味覺化的展示。同時，王俊凱在現場趣味點評珍珠雙拼新品，直呼“很上頭”，還上演花式寵粉為粉絲的奶茶加料也迅速引爆當天的娛樂話題。

此外，香飄飄還同王俊凱共同發起“香飄飄7天有料青年計劃”，通過有料早餐、有料合拍、有料運動、有料背包、有料音樂時刻、有料視角、有料料理等多個場景的創意與王俊凱形成七天的打卡互動，將“有料”的概念轉換為用戶行為融入生活場景和體驗中。

　　通過有料青年王俊凱和有料玩法的助推，香飄飄品牌形象深入人心，進而與當代年輕人產生共鳴，這也使其在產品升級的道路上越走越遠。

編輯：楊文博