2019-10-15 7:17:13

關節問題已經成為影響國人健康的重要問題。如果出現關節問題，輕則帶來間歇性酸痛，重則影響人的行為自理能力，關節炎甚至被定性為“世界頭號致殘性疾病”。在我國，約有2億人正飽受著關節問題之苦。盡管如此，依舊有不少國人對關節問題的認知依舊存在著誤區。

在10月12日世界關節炎日到來之際，專業關節健康護理品牌Move Free益節依托京東大牌閃購日的契機，發起了主題為#動不動，就選Move Free#的品牌營銷戰役，讓國人對于關節問題有了更深入的了解。

病毒視頻直擊痛點，解救關節軟骨危機

有時候，關節動不動如同推翻了多米諾骨牌，在影響人們行為活動的同時，甚至會導致種種尷尬情況發生。

Move Free益節精準地洞察到了這一點，打造了兩支極具喜感的廣告片，一針見血地點出了人們關節動不動情況下會遇到的各種尷尬，并及時給到對應的保健解決方案。在不自覺地洗腦傳播中，讓消費者記住了“動不動，就選Move Free”，把關節保健“玩”得健康又有趣。

同時，Move Free益節還釋出了配套海報，以單刀直入的視覺設計聚焦關節問題，為后續線下藝術展做了進一步鋪墊。

線下展打造深度體驗，感受關節定格瞬間

在體驗式消費大行其道的今天，單一的傳播溝通日漸式微，能否讓消費者在體驗中完成品牌教育和溝通，才是品牌營銷制勝的關鍵。顯然，這一次Move Free益節并未讓我們失望。

就在10月10號-11號，Move Free益節空降京東大樓，帶來了一場「動不動藝術展」。創新的溝通方式，不禁讓人眼前一亮。誰會想到雕塑的意象，正好呼應上了人們因關節問題而行動定格的瞬間呢？

不僅如此，Move Free益節還邀請了兩位“定格表演藝人”，以街頭定格表演的方式，將關節問題癥狀轉化成一種有趣的肢體溝通語言，讓人們在互動體驗中意識到關節保健的重要性。

線上線下覆蓋式溝通，引發網友廣泛討論

與此同時，Move Free益節還在雙微渠道和線下樓宇發起攻勢，引爆了社交討論。

一方面，大量輻射高端商圈、社區的樓宇電梯屏同步上線了“動不動 就選Move Free”廣告視頻，直擊目標消費者，第一時間搶占社區場景下的消費注意力。

另一方面，在線上Move Free益節也不遺余力地尋找溝通點，從微信朋友圈的場景切入，探索產品層面和保健需求的情感共鳴。

諸多大V更是在微博端紛紛現身助陣，加入到話題互動當中，號召大家一起呵護關節健康，此舉吸引了眾多網友主動參與、擴散。網友們在話題討論中分享了自身與家人的關節情況，并對關節保健問題有了新的知識延展。

時刻補充關節能量，點亮健康生活新主張

作為專業關節健康品牌，一直以來，Move Free益節致力于提供科學全面的關節健康解決方案，將更健康的生活方式帶到世界各地。Move Free益節產品通過舒緩因子、修護因子、潤滑因子等三大因子相互作用，潤滑關節、修復受損關節軟骨的同時緩解關節疼痛，長效、穩定、有針對性地保護關節健康。

在這次逗趣走心的營銷戰役中，不僅讓我們對于關節保健有了新的認知，更讓我們看到一個專業關節健康品牌的活力與擔當。

正如本次傳播主題#動不動就選Move Free益節#所言，Move Free益節期待通過不斷的市場教育逐步成為國人關節保健的明智之選；同時，也希望能夠與消費者達成品牌共鳴，讓“Move Free益節”成為一種全新的健康生活方式代名詞。

無需提醒，你我便知——關節健康 Move Free。

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來源：海峽都市報

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編輯：楊文博