2019-10-24 6:49:33

中國傳統養生起源于《黃帝內經》,最早載錄于《漢書·藝文志》,距今兩千多年了。作為流傳久遠的古代傳統醫學圣典,《黃帝內經》總結先秦以來豐富的養生實踐經驗,吸取諸子百家對生命認識的大量知識,對養生理論、原則和方法都做了較全面的論述,為傳統養生學說的形成和發展奠定了理論基礎。國內市場中充斥著各種品牌,傳統品牌一味追求老字號、配方且同質化嚴重的傳統養生品牌,漸漸難以滿足新消費群體的需求。

據統計,目前美團大眾點評收錄的健康養生商戶超過50萬家,僅2015年新增收錄的商戶數量占養生保健商戶的比例高達57.9%。平均每1500位城市常住居民擁有一家健康養生商戶。其中足療按摩最普遍,商戶覆蓋度第一為44.2%,其次為溫泉洗浴是21.0%。

然而,超億萬元的市場互聯網化率竟不足15%,報告指出,大部分健康養生商戶依然處于純線下運營的傳統業務模式,健康養生商戶互聯網化率較低。

健康養生方式多樣化,地域差異大,人均消費從數十元到千元不等,并且養生越來越低齡化,全民養生熱潮襲來,隨著百姓對健康的日益重視,養生健康產業迎來最新的機遇與挑戰,整個健康養生產業還有相當大的轉型迭代空間。

涼茶配辣條、熬夜敷面膜、保溫杯里泡枸杞,這一屆年輕人“佛系養生”的方式五花八門,讓人大開眼界,年輕人熱衷于養生本無可厚非,但是卻不見得合理有效。尤其是已經成為職場主力的95后、80后,每天拖著疲憊不堪的身軀與工作壓力死磕到底,內心的求生欲很強,卻偏偏擠不出時間強身健體,置身于如此尷尬的境地,只好劍走偏鋒放肆養生。

中國作為養生歷史悠久的大國,市面上并不缺乏好的養生品牌,但為什么我們常常找不到合適的養生方式呢?捉物ZOOUN創始人認為,背后的原因是大部分公司在用非常傳統的方式做養生。還在用傳統的思維做養生,沒有考慮到用戶的具體需求,當代年輕人想要的養生方式是什么樣的?他們的應用場景又是怎樣的?不喜歡被貼個人標簽的年輕人,怎么能一成不變的的養生呢?如何做一款適合當下年輕群體的放松的養生方式呢?

捉物ZOOUN創始人針對當下群體的狀況做了很多數據調查,總結出當代年輕人養生不僅要功效好,還要個性有趣,更重要的是要簡單便捷,不能過于復雜。現在國內的養生產品千篇一律,缺少創新,不能滿足年輕人和白領階層日漸攀升的審美需求。這對對捉物ZOOUN團隊來說,這就是巨大的機會!要知道除了普遍的產能過剩外,傳統的養生制造業供應鏈是比較長的,時間和庫存都是很大的成本,所以捉物ZOOUN是想利用互聯網的優勢把這些成本降下來。采用單品制勝的策略，從品牌定位和營銷策略來講,捉物ZOOUN定位是“做最懂年輕人的養生品牌”,營銷則采用互聯網直銷,配合微博、微信、微電影、朋友圈、視頻等口碑傳播方式。

這也是為什么捉物ZOOUN泡腳包一面世就受到廣大年輕群體喜歡的原因,捉物ZOOUN通過現代工藝和科學技術改良中醫古方,結合當代年輕人“朋克養生”的文化,為用戶提供高品質、強功效、有文化、有趣的的新潮中醫養生好物。在開發階段做大樣本和長時間的測試,將傳統中醫古方與潮流文化結合,在功能或審美上滿足某個特定人群或場景的需求,源于傳統,卻不止于傳統。捉物ZOOUN的泡腳包目前在店鋪上線,未來將繼續延續新潮養生的理念,捕捉更好的養生產品,成長為一個新潮國民養生品牌。

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來源：中訊財經網

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編輯：楊文博