2019-11-07 9:16:56

近來，人們乘坐電梯，總會注意到電梯間里霸屏分眾傳媒的易車網廣告，沈騰作為易車首位明星代言人，反復強調易車“價格全知道，買車不吃虧”的新Slogan。從去年世界杯、BOSS直聘、知乎、馬蜂窩，再到后來的鉑爵旅拍、新氧，再到這兩天的凱迪拉克、易車網，洗腦廣告屢被吐槽，但品牌方卻屢試不爽。存在即合理，洗腦廣告一邊被吐槽，一邊流行著，這背后一定是有些道理的。

 

洗腦廣告背后兩大動因

原因之一是品牌截流更加常見了。信息爆炸和媒介碎片使用戶的決策路徑變得混亂，“知曉-熟悉-信任-購買-分享”每一個環節的空缺都有可能會被其他的品牌廣告截流。所以在信息時代不管做什么推廣，都要盡量“短平快”，在較短的傳播時間內構建信息以及轉化閉環，否則容易被其他品牌乘虛而入。可能不少人已經發現，即使在線上傳播中，視頻廣告都已經在不斷縮短，以前10秒、15秒的廣告，現在變成7秒、5秒(甚至3秒)，然后打包成一個大合集投放。

第二就是用戶更加理性化了。消費者不再容易受感性或者創意表達干擾，隨著KOL等渠道帶動的信息普及讓用戶變得更加硬核專業，尤其是在小紅書等種草平臺上，成分黨、參數黨已經非常普遍，針對這些日益專業化的用戶，再多創意也不如產品扎實。

品牌的有恃無恐

洗腦廣告的爭議在于審美上的低俗，但洗腦廣告的一再出現，也側面反映了品牌的大多數的目標用戶其實并不會為了審美或者創意買單。不少人看了低俗廣告口口聲聲要卸載拉黑，但等到真正進入使用場景時又會重新安裝回來，這是普遍存在的“真香定律”。

品牌好感度的評價更多在成熟市場、標準品中起作用，因為用戶的品牌切換成本并不高，不喜歡可口可樂了，你可以選擇百事可樂。但粗暴廣告品牌主往往有獨特產品優勢，或者正處于一個搶占定位的階段，行業市場成熟度不高，因此有理由為了搶占市場而透支品牌好感度。

洗腦廣告總在電梯間

為什么洗腦廣告總在電梯間?因為電梯廣告具有強迫性，都市上班族每天必經，就算是在玩手機，廣告也會幫你強迫洗腦，更何況往往上下班的高峰人多也不方便玩手機，在等電梯、坐電梯的過程中，注意力就不由自主地被吸引，廣告觸達非常有效率。

作為電梯媒體的領導品牌，分眾傳媒影響的群體是中國3億城市主流風向標人群，分眾占據了他們每天必經的核心場景，是這一人群每天高頻觸達的可實現品牌引爆的基礎設施。這一人群重視品質、品牌、品位，是引領消費升級的源點人群，CTR數據顯示，這些人群貢獻了70-80%的都市高端消費力。

電梯廣告基本上都是用來引爆一二線城市白領，而一二線白領也更容易形成規模化的話題討論，所以洗腦廣告就是要讓最不想看見的群體看見。這就形成了一個詭詰的現象，越是嚷嚷著抵制洗腦廣告的人，越容易看到洗腦廣告;正是因為他們的抵制，才催生社交熱度，從而促進了洗腦廣告的商業閉環。

---

來源：中訊財經網

聲明：

1、中國周刊網所有自采新聞（含圖片)，未經允許不得轉載或鏡像，授權轉載應在授權范圍內使用，并注明來源。

2、部分內容轉自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。

編輯：楊文博