2019-11-13 1:58:40
“京東11.11全球好物節(jié)”今年再創(chuàng)新高，從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，在這場(chǎng)火爆的購(gòu)物狂歡中，用戶累計(jì)下單金額突破2044億元，較2018年11.11實(shí)現(xiàn)大幅超越！京東居家精準(zhǔn)捕捉居家行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，在本次“京東11.11全球好物節(jié)”中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，引領(lǐng)萬千京東用戶的居家生活潮流。
智能家居呈爆發(fā)增長(zhǎng) 懶人族的福音來了
今年，智能家居呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，尤其是智能廚衛(wèi)產(chǎn)品，不僅品質(zhì)高更智能，其保護(hù)健康節(jié)能環(huán)保的特點(diǎn)也迎合了人們的新消費(fèi)意識(shí)。京東居家11.11期間，智能馬桶同比去年增長(zhǎng)110%，售出的智能馬桶可使每年少砍1000棵樹，能為消費(fèi)者節(jié)省4.5億治療費(fèi)用。此外，智能家居另一個(gè)顯著特點(diǎn)是便捷，這也成為懶人族選購(gòu)居家好物的重要因素，智能門鎖、智能晾衣機(jī)、智能照明、智能開關(guān)等品類銷量都漲勢(shì)明顯。
品質(zhì)大牌裝點(diǎn)精致、舒適居家生活
近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)大牌熱度不減，消費(fèi)者更愿意為能滿足高生活品質(zhì)需求的產(chǎn)品埋單。高品質(zhì)大牌產(chǎn)品能帶來舒適愜意的居家享受，更顯大氣高檔，依然是消費(fèi)者首選，羅萊、席夢(mèng)思、芝華仕等品牌成交金額漲幅驚人。民以食為天，對(duì)于中國(guó)人來說，“吃”也十分具有儀式感，11.1-11.11期間蘇泊爾、美的、雙立人等廚具品牌銷量都獲得爆發(fā)增長(zhǎng)。
國(guó)貨成消費(fèi)者“心頭好” 健康消費(fèi)關(guān)注度攀升
如今國(guó)貨正當(dāng)時(shí)，人們對(duì)國(guó)潮產(chǎn)品的熱情持續(xù)高漲，不少國(guó)貨品牌成為了消費(fèi)者的必選品。以紅木家具為例，11月11日，京東紅木家具全天成交金額同比增長(zhǎng)155%。許多國(guó)貨品牌如國(guó)瓷永豐源、張小泉、榮寶齋也乘著這股浪潮實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙增長(zhǎng)，而近來最受大眾關(guān)注的故宮文化品牌，11.11期間累計(jì)成交數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)420%。
不只“國(guó)潮”成為了消費(fèi)趨勢(shì)，隨著人們生活水品的提升，健康生活也成了不少消費(fèi)者的追求。工作時(shí)用的電腦桌、游戲時(shí)用的電競(jìng)桌以及休息時(shí)的護(hù)脊床墊都實(shí)現(xiàn)了成交金額的跨越式增長(zhǎng)。此外，孩子的居家健康也備受關(guān)注。兒童套房類產(chǎn)品11.11全天成交額同比增長(zhǎng)150%；兒童學(xué)習(xí)桌椅成交額同比增長(zhǎng)120%，護(hù)眼燈也銷售緊俏。
線上線下一體化服務(wù) 打造高效居家購(gòu)物體驗(yàn)
便捷、高效、豐富的家居購(gòu)物體驗(yàn)一直是消費(fèi)者最在意的購(gòu)物需求。11.11期間，京東居家“裝修惠萬家”項(xiàng)目推出“升級(jí)版”五大服務(wù)保障：家裝品牌可視化、裝修保險(xiǎn)服務(wù)、個(gè)人倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、京東智能家居解決方案和資金托管服務(wù)，全方位解決“裝修難”和“難裝修”，一站式解決家裝煩惱。此外，京東居家以線上效率和技術(shù)優(yōu)勢(shì)、線下體驗(yàn)與零售服務(wù)，打通線上線下，消費(fèi)者可根據(jù)需求選擇更加便利化的購(gòu)物方式。
全屋定制也以其便捷性成為85后和90后的裝修首選，11.11全天，全屋定制品類成交額同比增加360%。業(yè)績(jī)猛漲的背后，是年輕一代快速崛起的體現(xiàn)，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的增長(zhǎng)，全屋定制越來越成為新的家裝趨勢(shì)。
高線城市到下沉市場(chǎng)：品質(zhì)消費(fèi)不止在一二線城市
隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，高品質(zhì)家居消費(fèi)開始向下沉市場(chǎng)擴(kuò)展。11.1-11.11期間，鄉(xiāng)村別墅成交額是去年的7.4倍；其中寶家鄉(xiāng)墅科技作為高端鄉(xiāng)村住宅的領(lǐng)軍者，成交金額是去年的8倍；購(gòu)買室外/庭院燈類目產(chǎn)品的用戶，有40%來源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉市場(chǎng)；更多3-6線城市消費(fèi)者喜歡實(shí)木家具。
隨著國(guó)人生活水平的提高，在滿足日常所需的基礎(chǔ)上，國(guó)人在消費(fèi)品味方面也在追求不斷升級(jí)。為營(yíng)造更好的生活體驗(yàn)，產(chǎn)品價(jià)格不再是唯一重要的購(gòu)買因素，產(chǎn)品所能帶來的高品質(zhì)、高智能、節(jié)能健康的生活享受成為消費(fèi)者購(gòu)買的主要追求，也將成為接下來的時(shí)代主流。
來源：中國(guó)家居網(wǎng)
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編輯：楊文博