2019-11-15 6:56:48
經過十余年的發展，雙十一不再局限于國內市場，已經成為全球最盛大的年度購物狂歡節之一。作為全球百年傳奇品牌，日本制筆業巨頭百樂自然也不會放過這樣一個與億萬消費者親密接觸的機會。今年雙十一期間，百樂不僅推出了定金預售、滿４００減５０、買７８Ｇ／ＭＲ２鋼筆套裝送創意收納盒等優惠活動，還引入了一些全新玩法，充分展示出了一個百年品牌的另一面。
聚焦年輕一代，百年品牌在行動
得年輕者得天下。隨著９０后、００后逐漸成為新消費的中堅力量，年輕一代消費者也成為了各大品牌爭奪的客戶對象。不過，要想贏得年輕人的信任并不容易，這些與互聯網一起成長的群體更加崇尚獨立、自由，在媒介接觸偏好方面，也更加熱衷于網絡，尤其是短視頻。
２０１９短視頻行業半年洞察報告顯示，截至今年６月底，短視頻行業用戶規模已超８．２億，相當于每１０個移動互聯網用戶中就有超過７個正在使用短視頻產品。在各種短視頻ＡＰＰ中，抖音更是以高達５２．６％的用戶活躍度穩居第一位，受到了眾多９０后、００后的喜愛。
為了聚焦年輕一代，今年雙十一期間，百樂正式開通了官方抖音帳號（搜索“ｐｉｌｏｔｐｅｎ”即可點擊關注），用短視頻形式與年輕人更好地交流。不僅如此，當紅達人阿睿兒、活力占、徐家珞、小白啥都測等也都在短視頻中向粉絲們種草了百樂的鋼筆，對百樂雙十一活動新推出的集裝箱式收納盒更是贊不絕口。
在這些流量王的加持下，雙十一當天，百樂官方旗艦店訪客激增。其中，新訪客占比８２％，來自廣東、江蘇和浙江的用戶貢獻量排名前三。
ＴＯＰ１０貢獻７０％銷售額，７８Ｇ鋼筆套裝捍衛王者地位
經典的力量是無窮的，此次雙十一再次證明了這一點。
據統計，在１１月１１日的２４小時內，７８Ｇ鋼筆套裝、Ｐ５００啫喱墨走珠筆、Ｋａｋｕｎｏ學生鋼筆、Ｊｕｉｃｅ百果樂啫喱筆０．５、中性筆創意套組、８８Ｇ ＭＲ２鋼筆套裝、ＢＸ－Ｖ５、探索者鋼筆套裝、ＢＸＣ－Ｖ５、開拓王走珠筆１０款產品以驕人的成績成功躋身本次大促ＴＯＰ１０，占全店銷售金額的７０％。
作為本屆雙十一活動的銷量冠軍，７８Ｇ的復古風設計，融合了百樂百年匠心工藝，處處彰顯著ｏｌｄ ｆａｓｈｉｏｎ的時尚感，是百樂的經典之作。
所有７８Ｇ產品都是日本本土研發、生產，堅持人工校調筆尖，每一個零部件均凝聚著一代又一代百樂制筆人的匠心，品質始終如一。同時，７８Ｇ還是一個顏值擔當，不僅外觀顏色更加亮麗，從原來的藍色和紅色筆殼變為寶藍和中國紅，透明ＣＯＮ－４０旋轉吸墨器亦取代了ＣＯＮ－Ｂ膠囊式吸墨器，并在原有的細（Ｆ）／中（Ｍ）兩種筆尖型號基礎上，增加了極細（ＥＦ）和平頭（Ｂ），選擇更多，也更加適合時下消費者的使用習慣，是鋼筆愛好者的入門必備，也是愛筆人的必敗品之一。
雙十一期間百樂更是推出了購買任意一款７８Ｇ鋼筆套裝或ＭＲ２鋼筆套裝即送折疊式收納盒的福利。這款收納盒組裝起來是雙開門集裝箱的造型，有黃、藍兩個顏色。尺寸剛好可以容納三個百樂７８Ｇ鋼筆套裝或ＭＲ２鋼筆套裝，形成一個抽屜式的收納盒。收納盒的工業風與７８Ｇ套裝的復古風，巧妙融合，還可以成為家中的裝飾品。自從百樂官方微博和公眾號推出這款收納盒后，不少粉絲紛紛種草，提前將７８Ｇ鋼筆套裝加入購物車，期待著早一些與這款創意收納盒見面。
７８Ｇ鋼筆的超高品質和復古設計，再加上雙十一購買套裝送創意收納盒的活動，還有抖音達人的流量加成，銷量冠軍的榮譽實至名歸。而對于品牌如何走近年輕一代、產品怎樣將經典與時尚結合，這個雙十一，百年傳奇品牌百樂給了我們耳目一新的答案。
來源：華夏小康網
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編輯：楊文博