2019-11-19 8:37:11
美圖作為國內(nèi)最受年輕人歡迎的圖片美化平臺，聚集了海量腦洞青年和玩圖達(dá)人。2019年，在“美和社交”的戰(zhàn)略下，美圖秀秀社交用戶的日均使用時長達(dá)到12分鐘，社區(qū)MAU達(dá)6000萬。為此，美圖發(fā)起《斗圖大賽》，借助美圖強(qiáng)大的修圖技術(shù)和斗圖工具，讓年輕人盡情釋放腦洞，用趣味內(nèi)容讓品牌與用戶玩在一起。
面對市場競爭的激烈化，消費者個性化的大趨勢，ABC漢方純棉通過塑造品牌差異化，夯實國潮形象，以中藥配方“養(yǎng)”護(hù)女性。洞察到年輕女性消費者精致悅己的消費習(xí)慣和國潮文化興起的消費態(tài)度，ABC漢方純棉攜手美圖《斗圖大賽》打造“超A國潮秀”，讓國潮玩出新花樣，深度觸達(dá)目標(biāo)用戶并刺激購買。
3大黑科技玩出國潮新花樣，深挖平臺用戶拍照習(xí)慣
活動期間，ABC漢方純棉聯(lián)合美圖3大核心黑科技為用戶帶來充分的國潮體驗。首先，運用美圖獨家動漫化身技術(shù)打造國漫形象漢方娘，用戶根據(jù)個性化需求變身即可獲得不同的經(jīng)期守護(hù)符，趣味互動H5最終PV高達(dá)83萬。
16款國潮原生貼紙以多樣化的呈現(xiàn)，引發(fā)用戶的DIY斗圖狂潮，貼紙曝光量達(dá)2013萬，點擊量超148萬，刷新美圖商業(yè)化貼紙的數(shù)據(jù)最高值。
古風(fēng)AR則以唯美的設(shè)計提升用戶體驗感，在互動中感受品牌的漢方文化，最終實現(xiàn)7687萬曝光量，561萬下載量。
#超A國潮秀#打造社區(qū)斗圖陣地，達(dá)人領(lǐng)銜花式種草
此外，打造秀秀社區(qū)#超A國潮秀#斗圖陣地，并通過重磅硬廣資源導(dǎo)流，充分調(diào)動美圖平臺女性用戶，召集創(chuàng)意腦洞。同時，達(dá)人領(lǐng)銜斗圖花式種草，助力話題熱度，逐步滲透用戶心智，夯實用戶對品牌國潮形象的認(rèn)知。最終，話題瀏覽量高達(dá)201.6萬，UGC高達(dá)1.2萬，硬廣總曝光高達(dá)2億+，總點擊超156萬。
線上線下聯(lián)動吸睛，全面夯實品牌國潮形象
線上掀起斗圖熱潮的同時，ABC漢方純棉還攜手美圖打造線下國潮快閃館，通過美圖魔鏡提升現(xiàn)場互動感，讓用戶真實體驗國潮，全方位拉升品牌好感度。
此次ABC漢方純棉攜手美圖《斗圖大賽》，深度滲透用戶圈層進(jìn)行內(nèi)容營銷，挖掘美圖平臺的影像社交力，幫助品牌與年輕女性用戶達(dá)成深度溝通。未來，美圖將繼續(xù)憑借用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢，一方面讓用戶發(fā)現(xiàn)美、懂得美、變美，另一方面為更多品牌創(chuàng)造優(yōu)良的營銷環(huán)境。
來源：鳳凰網(wǎng)
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編輯：楊文博