2019-11-20 7:47:35
邁入第11個(gè)年頭的天貓又雙叒叕搞事了，聯(lián)合了一幫知名企業(yè)搞了個(gè)“國(guó)潮腦洞實(shí)驗(yàn)室”。正所謂“當(dāng)國(guó)貨品牌潮起來(lái)，真沒(méi)國(guó)際名牌什么事”，在這里“腦有多大洞地有多大產(chǎn)”， 不僅有專(zhuān)治脫發(fā)的“方便面假發(fā)”、上頭的“恰恰啤酒味瓜子”， 廣大80、90后與00、10后熟悉的“國(guó)民偶像”——海爾兄弟更是頻頻現(xiàn)身，為我們展示了一系列超出想象的跨界“新版本”。
天海爾兄弟&森馬印花秋褲，親媽的感覺(jué)安排上！
腳冷？海爾兄弟版匹克運(yùn)動(dòng)鞋了解一下！
化身東來(lái)順“代言人”的水德星君，就是要拿你“開(kāi)涮”！
穿上這款衛(wèi)衣，別說(shuō)密扇，就算冬天吹風(fēng)扇都不怕！
說(shuō)出來(lái)你可能不信，我隨身帶了個(gè)海爾兄弟冰箱…包！
還別說(shuō)，這些看似“奇葩”設(shè)計(jì)獲得了熱烈的追捧，全都進(jìn)入了腦洞排行榜，跨界品人氣值超過(guò)1000的還投入了真實(shí)生產(chǎn)。作為人氣巨大的爆款產(chǎn)品，在排位賽中獲勝的用戶(hù)還將獲得專(zhuān)屬購(gòu)買(mǎi)碼獎(jiǎng)，能用1元購(gòu)得這些非量販?zhǔn)侥X洞商品！
這么有排面！？“賣(mài)冰箱天團(tuán)”占據(jù)耀眼咖位
怎么樣，這些跨界新品夠排面吧？海爾兄弟“加持”產(chǎn)品的功力可謂24年始終不減，畢竟，“賣(mài)冰箱天團(tuán)”和“擁有最貴周邊產(chǎn)品的動(dòng)漫”絕非浪得虛名，搭乘上“國(guó)潮復(fù)蘇”快車(chē)的海爾兄弟更是在IP屆占據(jù)著耀眼的咖位！
一路走來(lái)，海爾兄弟已經(jīng)從內(nèi)容IP升級(jí)為現(xiàn)象級(jí)IP，在社交媒體端頻頻 “搞事”、聯(lián)合潮牌大搞跨界聯(lián)名、推出2018版新動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟宇宙大冒險(xiǎn)》、入駐“海爾兄弟星球”APP、出演原創(chuàng)親子互動(dòng)舞臺(tái)劇《海爾兄弟——喵之家》、出品線下主題快閃樂(lè)園……
順國(guó)潮大勢(shì)而上的“出道藝人”海爾兄弟在創(chuàng)意性?xún)?nèi)容策劃和物料籌備，都已經(jīng)打破次元壁壘，成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)“破圈”。泛娛樂(lè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)藝恩在《2018國(guó)產(chǎn)經(jīng)典少兒動(dòng)畫(huà)IP價(jià)值分析報(bào)告》中指出，“海爾兄弟定義了動(dòng)畫(huà)片2.0時(shí)代，成功將動(dòng)畫(huà)品牌、IP品牌升級(jí)為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌”。
潮流領(lǐng)時(shí)代，矚目新消費(fèi)主力軍
時(shí)光荏苒，由海爾兄弟陪伴長(zhǎng)大的一代年輕人已經(jīng)成為了關(guān)注中國(guó)品牌的主力軍，而海爾兄弟此次腦洞實(shí)驗(yàn)室跨界新品的再次引爆，不僅見(jiàn)證了國(guó)潮的成功，更折射出當(dāng)國(guó)貨潮品遇上消費(fèi)群體迭代升級(jí)煥發(fā)出的全新活力。
據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“國(guó)貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告”顯示：隨著傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)認(rèn)同本土文化，90后已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)的主力，在所有國(guó)貨消費(fèi)者中占比35.64%。如今的國(guó)貨已經(jīng)甩掉了以往“山寨”的帽子，90后國(guó)貨消費(fèi)熱情已比肩進(jìn)口商品。
由此可見(jiàn)，國(guó)潮之“潮”，從狹義的角度去解讀，意味著“中國(guó)制造”的形象不再是低端與呆板的“負(fù)能量”體現(xiàn)，相反，“中國(guó)制造”正在憑借著對(duì)于時(shí)代與全新消費(fèi)群體的精準(zhǔn)解讀，成長(zhǎng)為新一代主流消費(fèi)者心中的“香餑餑”；從廣義角度來(lái)分析，國(guó)潮之“潮”，更是一種消費(fèi)趨勢(shì)與中國(guó)品牌文化發(fā)展的“浪潮”，它引領(lǐng)著新一代主流消費(fèi)群體形成全新的品牌觀與消費(fèi)行為模式，更是中國(guó)品牌建設(shè)走向新時(shí)代的最強(qiáng)推動(dòng)力。而中國(guó)年輕人對(duì)海爾兄弟IP與跨界國(guó)潮精品的熱情，便是這股消費(fèi)浪潮中最令人欣喜、也最值得期待那一部分的集中體現(xiàn)。
來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
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編輯：楊文博