2019-11-22 10:50:39
新經濟，代表著中國的創新和增長力量。11月18日，由36氪發起的第二屆“新經濟之王”年度企業榜單評選結果正式揭曉。奈雪的茶成為唯一登陸消費領域賽道的新式茶飲品牌，斬獲“新品牌之王“稱號。此次入選消費領域榜單的企業還包括網易嚴選、盒馬生鮮、京東商城等。
奈雪的茶成為唯一登陸消費領域賽道的新式茶飲品牌
據了解，Wise2019新經濟之王年度企業榜，是36氪在回顧2019年經濟格局，根據訪談、調研和數據收集，找到新經濟50 多個細分領域里，正在高速成長、商業模式得到驗證、且重塑行業的頭部創新公司而產生的。
隨著當前消費者需求升級，消費模式、理念都發生了巨大變化，從而帶動消費市場新一輪的更新換代。而茶飲行業因準入門檻低、同質化嚴重等原因，市場競爭愈發激烈。自2015年成立以來，奈雪的茶始終在茶飲行業第一賽道穩打穩扎，這也是奈雪堅持以產品為王的成果。
奈雪的茶從源頭茶葉把關，甄選上等原材料甚至買斷茶源等形式來保證原料的品質；根據當季新鮮水果研制特色飲品；堅持“每月上新”的產品更迭速度，滿足年輕消費者的口味等，通過優質的產品口感+顏值贏得消費者口碑與品牌忠誠度。
玩轉跨界營銷 始終落點于產品
據艾媒咨詢發布的《2019-2020全球新消費趨勢發展研究報告》顯示，95后已逐漸成為新消費主力軍。他們更加重視生活品質和消費體驗，追求品牌個性化。如何獲得年輕消費者的青睞并對品牌保持新鮮感？
今年國慶，奈雪就成為人民日報在“70而潮?中國正當潮”的活動中，茶飲領域唯一代表品牌獻禮建國70周年。雙方聯名推出“報款”紅石榴，選用當季新鮮的突尼斯軟籽石榴，配合玫瑰烏龍和茉莉毛尖兩種茶底，為消費者打造又一爆款飲品。另外，奈雪還根據人民日報的紙媒特點，共同打造“有為青年看報喝茶”快閃店活動，并亮相北京、深圳一北一南遙相呼應，給消費者帶來一場穿越70年的品茶之旅。
除了攜手頂流IP人民日報，在今年“國貨回潮”的背景下，奈雪還與國潮品牌李寧開啟了“潮運動，酷喝茶”主題活動，推出的“奈雪×李寧”禮盒、特飲；在兒童節期間，聯合旺仔牛奶推出的旺仔寶藏茶；牽手法國輕奢時尚大牌KARL LAGERFELD，聯名推出老佛爺寶藏茶和MISS可可寶藏茶，致敬經典時尚精神。奈雪通過攜手優質合作伙伴，激發產品創意靈感，以品牌+產品聯動的方式，打造出品效合一的效果。
新一輪消費升級已到來，年輕消費者越發注重生活的品質化、多元化，奈雪的茶也希望能借跨界營銷，營造出更具新鮮感的消費體驗，培育出更有活力的新式茶飲品牌，讓更多年輕人愛上喝茶，愛上奈雪的茶。
來源：新浪
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編輯：楊文博