2019-11-26 7:40:14

創立40年，時尚箱包品牌FION菲安妮開始走上發展的快車道，利用IP聯乘和創新設計突破時尚箱包行業產品同質化的困局。FION菲安妮原創IP“小精靈”和“小怪獸”系列，還有和美國環球影業聯乘的小黃人、菲力貓、愛寵大機密等IP，贏得了眾多消費者的青睞，成為刷屏全網的網紅包包。依托互聯網的崛起，FION菲安妮借助電商平臺的強勁發展勢頭，一舉攬獲150萬會員。線上旗艦店的如火如荼，往往容易讓人忽視他們在線下店的轉型和探索。

（FION菲安妮IP概念店）

90年代，誕生于中國香港的FION菲安妮開始進入大陸地區，相繼開設品牌專柜，到現在已經有超過200家的FION菲安妮線下門店覆蓋全國各地。由一開始設在百貨中的FION菲安妮專柜，到購物中心內的FION菲安妮生活館，再到現在的FION菲安妮IP概念店，不同的線下門店，都承接著FION菲安妮不一樣的定位。

（FION菲安妮IP概念店-萬圣節主題）

和針對成熟客群、都市白領設立的百貨專柜、主打女性生活空間的FION菲安妮生活館不同， 以Z世代年輕人喜好的潮流元素為主題的FION菲安妮線下IP概念店，主打FION菲安妮IP聯乘系列和IP原創包包，自去年FION菲安妮開始打造品牌年輕化的路線， FION菲安妮IP概念店在線下門店的比例逐漸上升。

（FION菲安妮小怪獸包包）

走進FION菲安妮的IP概念店，我們可以看到以粉、白為基礎的照明和主題色，店內裝潢以波普風為主。作為FION菲安妮的當家IP，小怪獸變身成萌趣“店員”，站在店門口的一側“站崗營業”。門店中央的陳列架上擺放著FION菲安妮自主設計的IP產品——“小精靈”和“小怪獸”系列，以及各種襪子、服飾、配飾等IP衍生產品。采用了包括亮片、金屬貼片、羊毛等各種新奇材質的FION菲安妮小怪獸包包在陳列架上顯得異常吸睛顯眼，在繁忙熱鬧的購物中里吸引著無數顧客踏入店鋪中，撫摸、試背，以滿足人們的好奇心。

（FION菲安妮小精靈包包）

除了這些“C位”IP包包，FION菲安妮IP概念店內還擺放著小黃人、愛寵大機密、菲力貓、大英博物館、藝術家合作款等各種備受喜愛與歡迎的潮流包包，以及焦糖瑪奇朵、蜜蜂、舒芙蕾系列等熱銷包包。在充斥著IP元素裝置的店內，人們很容易獲得沉浸式的購物體驗，從而近距離了解FION菲安妮在包包設計上的創意和奇思妙想，讓微博、小紅書、抖音等平臺上的達人及明星種草，實實在在的引入眼里。

（FION菲安妮小怪獸包包，圖片來自微博時尚博主@胡想想colafantasy）

并不滿足于電商營銷的崛起和線下門店的轉型，FION菲安妮正在與阿里巴巴合作，積極嘗試開拓新的銷售模式。目前，FION菲安妮通過利用天貓大數據和人工智能等技術，對產品進行分析和升級，并對新零售模式進行探索。FION菲安妮通過高效的物流和全國覆蓋的銷售網點，打通了全渠道O2O營銷，通過店員的引導，形成線上線下的觸達、購物、服務閉環，將線上線下的流量相互轉化。經過50家門店的試運營，FION菲安妮抓住了新零售的機遇，僅用了1年時間就累計了150萬會員。

（熱依扎搭配FION菲安妮小黃人包包拍攝時尚大片，圖片來自《星月SHOW》）

（FION菲安妮×愛寵大機密 IP聯乘系列包包）

勇于突破自我風格，把握時代的機遇，FION菲安妮在互聯網時代披荊斬棘，成為了時尚箱包品牌的新國潮代表，通過品牌升級轉型和試驗新的零售服務模式，FION菲安妮將繼續致力于為更多都市女性帶去更美好、更精致的美好生活體驗。

---

來源：國華娛樂網

聲明：

1、中國周刊網所有自采新聞（含圖片)，未經允許不得轉載或鏡像，授權轉載應在授權范圍內使用，并注明來源。

2、部分內容轉自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。

編輯：楊文博