2019-12-09 8:02:12

11月30日，丁香醫生聯合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩頭、特約贊助商圣奧集團共同打造的“沒毛病俱樂部”線下健康主題快閃活動于當天下午14:00正式在廣州東方寶泰商場B3中庭開張，截至當晚20:00，6小時內吸引超3000人打卡，并以門票集章方式送出禮品超1000份，活動舉辦三天，累計吸引近萬人前往。

如此火爆的“沒毛病俱樂部”到底是怎樣的存在？丁香醫生又是如何把老生常談的“健康科普”打造成大型年輕人群互動現場？

亮點一：高Fun養生，玩轉五大健康場景

沒毛病俱樂部 (No Worries Club)是丁香醫生為年輕人打造的健康生活方式沉浸式體驗場景，從年輕人常見的健康困擾飲食、美妝、健身、心理、睡眠五大場景出發，期望用互動體驗的方式，打破健康科普的固有刻板印象，同時傳遞丁香醫生一直堅持的健康理念。

沒毛病俱樂部活動現場

這也是繼針對辦公室白領人群的“KO!辦公室”，和以朋克養生年輕人為目標的“求生欲逃生艙”之后，丁香醫生對準年輕群體著力打造的又一線下快閃IP。在線下場景中，沒毛病俱樂部延續了丁香醫生一貫“穩中帶皮”的溝通方式，以年輕人喜聞樂見的方式向大眾傳達科學養生的健康理念。

飲食主題的“上癮鏢局”瞄準當下愛吃又怕胖的年輕人，現場設置“卡路里爆炸”、“真香警告”、“有毒”三大菜單，通過巨型火鍋游戲，增加用戶對食材的了解，食材沒有對錯，吃法才有講究。

巨型真香火鍋

朋克健身主題的“讓秋膘飛”則通過扔雞腿飛鏢的形式寓意“扔掉秋膘”，通過簡單的健身游戲，鼓勵用戶積極運動。

讓秋膘飛

還有護膚美容主題下可以售賣知識的“靚仔美容院”，通過扭蛋機答題獲取美發、護膚小知識。

美容答題扭蛋機

走過睡眠科普日歷墻，哪條最能戳中你？走進睡眠主題“夜晚關張”的沉浸式關燈體驗現場，觸摸球燈感受夜晚關張，來一場久違的熄燈儀式，科學睡眠更健康。

夜晚關張

久坐、熬夜、宅著不動……通過年輕人健康行為洞察提煉的當下年輕人的10個壞習慣被展示在“扎心長廊”，希望用戶審視自身生活方式，為更好的身心狀態努力。

扎心長廊

亮點二：隱藏玩法大揭秘，花樣互動傳遞健康知識

活動除了通過五大健康場景的設置吸引用戶對飲食、睡眠等常見健康問題的關注外，還設置了隱藏特色玩法，以年輕化、強互動的溝通方式將健康知識寓教于樂。

在入場處的“沒毛病大富翁”游戲中，通過“多眨眼、多閉眼緩解眼睛疲勞”等有關健康知識的關卡設置，讓健康科普以游戲化的方式得以傳遞。

沒毛病大富翁

年輕人熱衷的“朋克養生”法則，是一種另類的健康之道，晚上在沒毛病俱樂部現場掀起一場大型養生蹦迪，是“敷最貴的面膜，熬最深的夜”的朋克養生黨才能理解的養生狂歡。

養生蹦迪

在DIY專區，丁香醫生聯合首席合作伙伴 LITTLETOUCH哩頭 及「無哩頭實驗室」IP 打造小型晚安調香室，用戶可親手調制喜歡的香型洗發水并帶走。

LITTLETOUCH哩頭是廣州麥和日用品有限公司旗下品牌，秉承用成分解決問題理念，通過不同技術成分和配方為消費者解決生活中遇到的各種問題，致力于透明化的配方解說，主打“成分黨”人群，其喪萌、佛系，又追求科學態度的個性，與丁香醫生的“穩中帶皮”碰撞，產生意想不到的效果。

DIY專區

亮點三：從線上到線下，近10萬人互動，超3000人打卡

沒毛病俱樂部線下快閃之所以能夠在短時間內迅速吸粉，是來源于丁香醫生自身在健康領域的深厚積累，及對健康敏感人群行為習慣的深刻洞察。

11月6日，丁香醫生分別在微博、知乎發布#其實沒毛病#的話題并征集 UGC，20天內近10萬人參與話題投標。

最終，丁香醫生通過這次話題互動找出了 6313 個離不開奶茶的微糖少女，8299 個麻辣火鍋唯粉，6068 個榴蓮真香嗜臭狂魔，2327 個這輩子都不可能吃香菜的母胎反香菜黨。

從線上發起話題熱議到線下的沉浸式場景延展，丁香醫生用一種更加生動的溝通方式表達了自己的健康生活態度——科學可以指導生活變得更美好，但同時也需要尊重世界的多樣性，每個人都可以有自己的選擇。

成立于2014年的丁香醫生，代表的正是這樣一群有知識、有態度、有溫度的醫生和他們所倡導的生活方式，一直致力于“讓健康觸手可及”。

據了解，沒毛病俱樂部在2020年將走向全國更多城市，與更多線下粉絲見面。

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來源：北國網

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編輯：楊文博