2019-12-16 1:10:12

從36kr消費高成長企業，到獵云網新消費創新榜單，雙12成交3億的Bananain蕉內如何重新定義內衣價值

 

在剛剛落幕的雙12購物節上，新消費領域科技內衣新品牌Bananain蕉內交出了一份亮眼的成績單。

 

2019年雙12購物狂歡節正式拉開序幕的六分鐘內，蕉內天貓店鋪銷售額已突破100萬，超越去年雙12一小時的銷售成績；0時44分銷售額持續增長，突破1000萬大關，高于去年蕉內雙12全天銷售額。12日0時15分蕉內2019年度成交額突破3億，雙12全日成交同比增長113%。

 

2019年是蕉內成立的第三個年頭，捷報頻傳。在剛剛過去的雙11購物狂歡節，蕉內也取得了諸多亮眼成績。雙11預售期間，超越諸多行業傳統品牌，位列內衣家居服品類天貓預售榜單第二，隨后在雙11當天0：05時突破今年618當天銷售總額，1：09分突破2018年雙11全天數據，最終以超7000萬的成交額榮登雙11行業TOP5，完美收官。

 

科技領銜，技術革新，打造內衣界科技公司

不斷刷新的銷售成績背后，是蕉內持續革新產品工藝、技術的體現。蕉內產品涵蓋內衣、襪子、運動、保暖、家居服等品類，擁有Movestech秒吸降溫，Airwarm空氣暖鎖溫，Sliverskin銀皮抗菌里襯，外印無感標簽等纖維學技術。通過將面料科技、先進工藝、專利研發、大牌品質、大數據反饋注入產品設計中，與萊卡、三菱、杜邦、等國際知名材料供應商深度合作，為用戶在多種環境下提供了信心支持和可靠的性能。

 

供應鏈與物流方面，蕉內也從未停止探索與升級。為能夠給顧客提供更好的購物體驗，蕉內于今年3月啟用了全新的2.0版本供應鏈系統，使得前、中、后臺的信息協同一體，達到及時調整自身供應鏈需求計劃，保證資源最優配置的目的。今年7月，蕉內更是宣布與順豐、菜鳥共同合作，啟用品牌專屬智慧雙倉，大幅提升訂單時效性。據悉，蕉內雙12的發貨效率日同比最高提升499%，截止13日12時，72%的雙12訂單已成功發出。

 

兼顧藝術性與實用性，成為內衣界設計公司

蕉內成立于2016年3月，2017年初產品上線，三年來快速復合增長，2017年完成5000萬銷售額；2018年完成1.6億銷售額，位列天貓雙11行業TOP20；2019年預計完成3.5億銷售額，位列天貓雙11行業TOP5，累計用戶數超過200萬。

 

更注重外化是當今大環境的一大趨勢，蕉內用簡潔直觀的設計彰顯用戶主義且注重秩序，兼顧極強的藝術性與實用性，為用戶的內在生活品質提供有趣有用的價值，以“Think inside聚焦于內”專注的行為方式，重新定義了內衣的價值。

 

2019年獲獎頻頻，Bananain蕉內高速成長

這一年，也是蕉內頻頻獲獎，受到行業青睞和肯定的一年。在12月11日剛剛落幕的“NFS2019年度CEO峰會暨獵云網創投頒獎盛典”上，獵云網公布了2019年度「新消費領域最具影響力創新企業TOP20」榜單。Bananain蕉內與喜茶、每日優鮮、完美日記等知名品牌并列上榜，榮獲“2019年度新消費領域最具影響力創新企業”。

 

而在早前的11月18日，36氪發布了?2019 年「新經濟之王」消費、教育、文娛榜單，經過企業營業收入、估值/市值數據等多方面數據評估，結合36氪各賽道分析師的訪談、調研，以及30余名機構專業投資人的推薦。Bananain蕉內也在新經濟領域的眾多品牌中突破重圍，進入36氪2019新經濟之王年度企業榜單，榮獲消費領域“消費高成長公司”稱號。

 

經過三年的建設經營，Bananain蕉內正在逐步實現著對內衣的重新定義，且并未停下前進的腳步。相信在未來，蕉內也將繼續秉承“Think inside聚焦于內”的理念，為用戶的內在生活品質提供有趣有用的價值，成為內衣行業的標桿品牌。

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來源：財經時報網

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編輯：楊文博