2019-12-20 6:41:48

網絡上曾有這樣一張對比圖,普通地鐵站的人群的頭頂都是黑發茂盛的,中關村地鐵站的人群卻禿了一半。雖說這是個暗喻從業高科技的人都容易脫發的段子,卻也真實的反應了現實問題。

面對當下中國這2.5億的脫發人群,很多人抱著“脫發不屬于身體疾病,無害健康”的心態,安然現狀,該吃吃該喝喝,熬夜還是得熬夜,加班還是得加班,丑不丑的,大家都禿,又耐我何。

然而,偏偏有人選擇了去植發,這下繼續禿著的人就慌了,原本大家都禿來著,現在就我一個個例了,我要不要也隨大眾去植發呢?植發后就再也不會禿了嗎?

當然也有人表示:不行就剃個光頭,反正也結婚了,還要什么形象。還有網友這樣自暴自棄的:“禿了正好也沒人看得上我,不用催著結婚了,反正我也買不起房。”

既然大家都選擇繼續禿著,那么被吹爆的千億植發市場到底在哪?

網友都排斥的植發,植發市場到底在哪?

根據新生植發機構提供相關數據顯示,2015年到2017年,植發相關的搜索數量增長了 114%,2016年中國植發行業開始蓬勃發展,市場規模為57億元,2017年,植發市場呈現了噴井式發展,到了2018年,植發市場的營業額已超過100億元,于是便有資本家斷言:未來幾年,植發及相關產業的市場將達到500—1000億元。

另有艾媒商情輿情數據監測系統顯示,“植發”等相關網絡搜索熱詞一度保持高位,平均指數達到500以上;加上從2017年開始,各大型連鎖植發機構開始進行各種宣傳手段不斷曝光,鋪廣告,上熱搜,“90后開始脫發”等系列文章引起的廣泛共鳴,更使得因脫發問題而普及出的植發剛需得到全民關注。

80、90成為脫發人群的主體力量,占比脫發人群比例70%以上;根據相關數據顯示,2018年國民可支配收入將達到28614元,國民可支配收入的提升帶來人們對更多品類的消費升級;隨著80、90后逐漸成為社會消費主力,顏值消費已然成為消費升級下較大的分支。

因此“植發”也自然成為顏值消費中一大剛需消費項目,植發市場自此被推上歷史高峰。

植發市場靠什么逆襲贏得網友支持?

植發技術引入國內發展至今已有20余年,植發技術中所有的器械越來越精致,并在不斷的臨床經驗中,通過創新和實驗,極大的減少了手術帶來的創傷,并為消費者提供最安全有效的手術服務保障。

新生植發特邀專家、中國醫院科學院整形外科醫院毛發移植中心主任蔣文杰在坐診新生植發時,就多次和現場醫護人員認真研討關于手術中的麻藥配比、麻藥總量、每次的注射量多少等專業醫學問題,并一致認為,這些都需要經過正規、嚴謹的臨床訓練;新生植發馮亞偉主任醫生更是重點強調:沒有規范到細節的任何一場手術操作訓練,都是危險的,都是對顧客不負責任,也是對醫生職責的褻瀆。

誠然,植發手術中的每一項操作,和任何一場醫療手術一樣,雖然存在風險,但都是在嚴格的醫療保障中進行的,加上植發技術推陳出新,不斷滿足消費者的消費需求,植發醫生資質門檻變高,植發效果直觀可見,服務保障實施完善,這些都直接決定了消費者是否選擇相信植發手術最客觀的因素;

而隨著植發行業的火爆推出,越來越多的資本家融入進來;資本的攝入一方面帶動了植發行業的發展速度,一方面也有注重利益回報而忽略植發在專業價值輸入上的風險,畢竟植發手術技術壁壘不高,可復制性強,容易發展連鎖模式,很容易給人造成“投資風險小、利潤高、人群需求增長快”等利益優勢。

植發行業最終是否能一直贏得脫發人群的青睞,成為解決脫發最直接有效的方式,并不在于因為資本的力量擴大品牌影響力和鋪天蓋地的廣告投放,而是行業醫療條件的進步和人才的引流投入。

雖說“酒香也怕巷子深”,大面積的宣傳和一定的營銷模式注入可以帶動行業發展 ,但要提醒的是:任何宣傳都要在行市場監督部門嚴格規范的審查下進行,不做虛假數據報告,不夸大自己的品牌價值,合理推廣,真正為脫發群體做專業的事兒,真正為社會貢獻最專業的力量。

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來源：I黑馬

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編輯：楊文博