2019-12-24 5:36:21
進入到移動互聯時代，用戶注意力被海量信息填充。在此背景下，游戲行業產品類型不斷增長導致品牌之間的競爭變得愈發激烈，用戶的選擇面也變得更加寬廣。如何留住老用戶，吸引新用戶，這對于經典的游戲IP來說無疑是一個巨大的挑戰。因此，許多經典游戲IP都深刻地意識到自己要通過不斷革新形象、提升用戶新鮮感，才能持續獲得市場青睞。
最近，國民經典IP游戲歡樂斗地主、歡樂麻將、歡樂升級與車企品牌特斯拉進行了跨界聯動。據悉，這三款游戲將會上架特斯拉車主商店并于明年第一季度開始向中國的特斯拉車主推送。
而且，在近日舉行的TGC騰訊數字文創節上，歡樂斗地主、歡樂麻將打造了一座歡樂茶館?，F場體驗館內也放置了一輛實體的特斯拉，可讓玩家在特斯拉的駐車、充電等場景下享受歡樂斗地主、歡樂麻將帶來的游戲樂趣。
這種本土文化與外來科技的深度碰撞，不僅讓特斯拉充分滿足了本地化用戶的娛樂需求，提升了車機系統在中國本土化方面的服務能力，也讓中國用戶在汽車上的移動生活變得更加豐富多彩。同時，我們還意外地發現，原來斗地主、打麻將在先鋒科技場景下也毫不違和。
外來科技與本土文化的碰撞
打造國內跨品牌合作的又一標桿
跨界營銷，其實從來不是什么新鮮事兒。墨水雞尾酒、酒味雪糕、火鍋牙膏等各種噱頭跨界案例層出不窮。但007認為，比起制造一時的熱點話題，跨領域合作的雙方是否能通過拆解雙方的內在聯系尋找到共同訴求點，從而釋放出長久的影響力，這更為值得關注。
顯然，此次特斯拉與歡樂斗地主、歡樂麻將的跨界營銷做到了。
QuestMobile的數據顯示，歡樂斗地主、歡樂麻將的累計用戶數已超過1億，用戶除了分布在一線城市外，還較為平均地分布在二線、三線、乃至四線城市。用戶的年齡跨度從青年、中年，甚至到老年都有所分布。因此，歡樂斗地主和歡樂麻將代表了一種覆蓋率非常廣的大眾娛樂文化，堪稱國民級游戲。
當大眾化的國民游戲IP遇上炫酷的特斯拉時，一方面其為特斯拉提供了親近的中國市場的機會，也使特斯拉擺脫了用戶對車企的一些刻板印象。同時，歡樂斗地主、歡樂麻將作為短平快而又人盡皆知的娛樂方式，能夠幫助特斯拉車主在充電的 “間歇 ”時刻填充碎片化的娛樂需求，從而使其更好地為車主體驗服務。
另一方面，歡樂斗地主、歡樂麻將也獲得了特斯拉高科技氣質的加持，在刷新品牌印象的同時，也嘗試了與未來科技的碰撞與融合，誰說斗地主、打麻將不能潮呢？
值得一提的是，歡樂斗地主、歡樂麻將、歡樂升級是特斯拉首次上架車主系統的國內游戲APP。這個“第一”背后，既傳遞了特斯拉攜手兩款國民游戲探索車主娛樂行為的意圖，也佐證了兩款游戲在大眾心中強大的影響力與號召力。
總的來說，這波聯動不僅為業內樹立了一個跨界合作的標桿，還埋下了一個伏筆——歡樂斗地主、歡樂麻將這兩個高人氣經典國民游戲IP或將成為外來品牌打通國內市場的有力武器。
內容感染與場景覆蓋的結合
國民游戲IP用“跨界”為品牌保鮮
其實，歡樂斗地主、歡樂麻將早就是跨界營銷里的高級玩家了。甚至可以說，歡樂斗地主、歡樂麻將能在13年的時間里，從一款休閑游戲成長為經典國民游戲IP，并獲得產品生命周期的不斷延長，正是基于其不斷地跨界合作，從內容和場景兩個方面給予玩家們視覺、心理上的新鮮感。
在內容感染上，歡樂斗地主、歡樂麻將采取的是橫向跨界策略。其基于自身IP的二次元性，切入到動漫領域，制作了兩季的國民喜劇輕動畫，在帶給玩家們更多歡樂的同時，也加強了自身IP的多樣性。
不僅如此，歡樂斗地主、歡樂麻將還與開心麻花合作，為IP量身定制了一臺爆笑互動舞臺劇，用獨具特色的喜劇內容深入大眾生活，并將游戲元素融入內容首次嘗試互動化喜劇，利用口碑收割用戶注意力，創造了更具多樣化，也更具辨識度的游戲文化符號。
而在場景體驗上，歡樂斗地主、歡樂麻將則通過縱向跨界的策略增強了IP的延展性。其打造了歡樂茶館這一標志性的IP場景，并先后在成都、寧夏、?？诘鹊貙崿F了落地。該場館里面結合大碗茶、國潮衣服等大眾文化，用年輕化的方式，去傳遞國民棋牌文化的內涵。
此外，歡樂斗地主、歡樂麻將還與海瀾之家(600398,股吧)跨界合作，推出了棋牌版的國潮衣服，將IP和時尚掛鉤，引起一波新的流行風潮。同時，其還與miniso合作，上線了一大波地主家的“娛糧”，巧妙覆蓋了用戶“吃穿住行”的全景場景，讓用戶能夠沉浸式地體驗其中，從而革新對經典IP的認知。
品牌保鮮，是一個長期而又復雜的過程，品牌方只有通過長期、形成體系的策略定向去做營銷，才能讓品牌變得更有立體感和縱深感，才能讓用戶持續地感知到你的吸引力并認同你的品牌價值。
在這個問題上，歡樂斗地主、歡樂麻將用橫向加縱向的創新跨界歷程確是一個不錯的參考案例?？梢园l現，無論是內容上讓“歡樂”感染用戶，還是在場景上讓用戶體驗“歡樂”，歡樂斗地主、歡樂麻將都始終從用戶的思維出發。其打通了不同文化IP之間的共性，精準滿足不同用戶圈層的需求，實現了不同圈層之間的“無縫對接”，全面優化了IP形象。
這啟示著我們，當經典IP所積累的流量池、用戶群愈發龐大時，他們需要通過重新審視用戶需求，利用多維度的跨界形式將文化符號聯合起來，進行詮釋和再現，才能讓用戶能接觸到更多面，也更新鮮的你。
來源：和訊網
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編輯：楊文博