2019-12-24 5:57:14
迎合當下趨勢, 讓時尚博主成為品牌,零售商和消費者之間聯系的紐帶。通過時尚跨界藝術、設計、空間來共同打造的新物質世界、新商業場景,意在開拓新的生活方式瀏覽和消費體驗。
12月14日LE TEMPLER ON THE BUND攜手小紅書頭部時尚博主「陳白羊」為其粉絲定制了一場“藝術與時尚一拍即合”的沉浸式時尚購物之旅,再次成為業界的關注焦點。通過和小紅書頭部時尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時尚藝術購物新地標。
根據LE TEMPLER ON THE BUND 官方信息來看, 活動當天參加的粉絲累計人數近120多人,其中有特意從洛杉磯、杭州、成都等各地趕來的粉絲。當日消費的人均客單價達到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。活動當天整體銷售額比平日時間增長3倍, 借由頭部博主陳白羊以及其粉絲的線上內容發布以及傳播,自營型百貨LE TEMPLER ON THE BUND也迅速在社交媒體上走紅。從消費者發布筆記的質量、互動程度、和言語中透露出的喜愛之情來看,LE TEMPLER ON THE BUND這波和小紅書頭部時尚博主合作的線下營銷無疑是成功的。
據WFA(世界廣告主聯盟)于今年早期發布的數據,未來12個月全球廣告主有65%都選擇在KOL營銷上投入更多預算。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價奢侈品的轉化率普遍較低的情況下,LE TEMPLER ON THE BUND選擇牽手擁有高消費力粉絲的時尚博主陳白羊,通過她傳遞自營型百貨的概念同時也作為集團連接消費者的紐帶更有針對的招募消費者.可以說是另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
把商場做成立體雜志,不斷在國內開設自營型百貨的 IGFD 集團的新的生意經
今年剛剛參展進博會的 IGFD 時尚集團首家自營型百貨LE TEMPLER ON THE BUND在 BFC外灘金融中心正式開業。店鋪占地5000多平米,由意大利藝術鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團旗下AAK design studio主理人關哲祥負責創意及設計規劃,透過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,意欲創造出一個有別于傳統的時尚精品百貨。LE TEMPLER ON THE BUND將時尚·藝術·設計三大核心要素相融合,將文化、藝術、設計引入消費場景,營造“全業態+新零售+沉浸式”多維感官體驗,引領消費變革。
此外,植根于米蘭的IGFD集團手上有著大量的奢侈品資源, 旗下自營型百貨LE TEMPLER ON THE BUND不僅匯集國際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及Rick Owens、Alexander Vauthier等人氣設計師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時尚商品。
區別于常規的購物中心 ,在購物環境的每一寸空間注入了前衛及大膽創新的裝置藝術,同時結合各種特殊材質的運用,營造空間及光影的不同變化,著重于場景的建立,將商品、服務與消費者交互演繹出空間的本質,讓逛街不再只是單純的購物,也可以是一趟時尚的藝術之旅。更結合智慧門店科技,為中國顧客打造呈現出一本可以逛的「立體雜志」。
IGFD相關負責人告知:“明年上半年集團預計再開出3家門店,到明年年底預計有10家門店開出。”
在小紅書頭部博主屢屢被質疑的情況下,頭部時尚博主陳白羊會是下一位奢侈品類“帶貨王”嗎?
陳白羊1992年出生于浙江溫州,畢業于上海戲劇學院表演專業,是一位顏值高、擅長穿搭的時尚博主。她在小紅書擁有200W+的粉絲,在微博也有61W+的關注。陳白羊個人的正能量形象及出色的穿搭風格吸引了大批粉絲視為榜樣,在時尚界也受到時尚活動,時尚品牌的青睞。此外,除了時尚博主,陳白羊還有另外一個身份,那就是 2 個小孩的媽媽, 也正是這樣成功的人生讓不少人出于好奇去了解,通過了解而喜歡。而陳白羊,在粉絲變多之后開始變得有責任感。“作為一位博主,最重要的是用自己的一言一行影響身邊人。”也正是這份態度,建立起她和粉絲間的強有力的信任和黏性。
活動當天陳白羊獨特的白羊穿搭美學,聯合了LE TEMPLER ON THE BUND店內超過30個奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來一堂精彩的時尚課堂,吸引了滿滿的人氣與買氣,與品牌成功合作的一次粉絲活動,帶來高的經濟轉化,為商家帶來很好的成效. 對于小紅書頭部博主陳白羊而言,重要的不是帶貨,而是生活. 也正是眼前這個靈動的女生堅持的這份真誠,讓大家更期待她就是下一位奢侈品“帶貨王”。
來源：中華網
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編輯：楊文博