2019-12-26 8:16:30

如今高凈值人群的崛起，使得消費哲學發生了巨大改變。在高端消費領域，向來不差錢的精英人群則表現的“更為挑剔”。他們不僅有能力為卓越的產品和高端服務體驗買單，而且消費行為更加堅定和率性，具有鮮明的個人特色。作為全球頂級奢侈家電品牌，ASKO雅士高入駐中國以來，精準定位，順應精英群體追求高品質生活和理念的趨勢，以頂級品質家電典范及一系列創新營銷，成為新的行業領跑者。

　從高端到高價值，塑造品質生活風向標

家電從高端走到高價值，想要打動精英用戶，靠的不僅只停留在產品設計層面，而應落地到“場景化體驗”中，在產品與用戶之間搭起一座溝通的橋梁。

百年來，ASKO雅士高堅守北歐匠心，鑄就無可挑剔的家電藝術品。以獲得紅點大獎的奢品洗衣四件套組合為例，占地面積僅僅0.72㎡，創造性地將洗衣機、干衣機、干衣柜及隱藏助手被集于一個智能設計的緊密空間。

　　歷經70年精研打磨，ASKO雅士高洗衣機歷來廣受贊譽。作為世界上唯一一臺無橡膠封圈及配備四避震穩定結構的家用滾筒洗衣機，ASKO雅士高洗衣機不僅避免滋生細菌，產品的穩定及耐用性也達到極致。同時，它也是唯一被挪威瑞典哮喘過敏協會推薦的洗衣機，對于有哮喘的特殊人群十分友好。

干衣機系列，同樣打破了傳統家電的設計禁錮，外身線條的精致程度超乎想象;內部獨特的蝶形烘干系統，能防止衣物打結及褶皺，溫柔呵護;同時搭載多個感應器，在短時間內以超低能耗烘干衣物，賦予生活更多質感與驚喜。

精準觸達目標用戶，實現精細化溝通

在中國，高端家電市場競爭同樣激烈。這就要求品牌除了以頂級品質重新定義高端生活，也要通過差異化營銷，精準觸達目標用戶。

從精英人士的生活理念和消費習慣來看，他們更注重的是體驗感和優質服務。線上和線下的消費場景相融相生，互動性、體驗性消費將更受青睞。

　　以家電為例，精英人群對未來家電產品的需求，品牌品質成為首選訴求。面對波云詭譎的中國高端家電市場，ASKO雅士高迅速瞄準精英人群的潛在心理，憑借差異化的產品、獨特設計以及高段位營銷贏得了目標客戶的青睞。

在線上，ASKO雅士高與天貓達成戰略合作，借力天貓商城優質的平臺和巨大的流量效應，觸達更廣泛的消費群體;在線下，ASKO雅士高對中國市場持續開拓，已擁有超過200多家門店，遍布一線和二線城市。

消費環境的變化，使得商業認知的底層邏輯不斷打破重構，奢侈品牌面臨著來自內外部的雙重挑戰。如何在堅守自身產品優勢的前提下，進一步創新營銷方式，加固與中國目標用戶深度溝通的紐帶，或成為ASKO雅士高在未來一年發力的關鍵所在。

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來源：北國網

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編輯：楊文博