2020-01-16 10:29:09

2020年就這么高調(diào)的走來了，形形色色的過新年的方式“霸屏”社交網(wǎng)絡，但是只有熱鬧的儀式怎么能滿足當下年輕人“儀式感”，三五好友的主題派對才是重頭戲。天貓跨品類熱點營銷IP“天貓正當紅”捕捉年輕人“整裝待發(fā)，無處可趴“的尷尬，聯(lián)合特色住宿平臺小豬開啟”新年派對正當紅“，跨年主題民宿掀起新年派對新玩兒法。

多平臺話題聯(lián)動，直擊跨年消費潮流

較2019年元旦，今年元旦娛樂和住宿行業(yè)旅游消費總量增長較快。跨年消費的增長碰上當下年輕人對“儀式感”的需求，以獨特的方式迎接新年成為一種潮流，一種態(tài)度。天貓正當紅基于與消費者得天獨厚的親密關系，精準洞察當下最前沿的消費潮流趨勢，聯(lián)動微博、小紅書等平臺打造跨年潮流新標簽。其中，滿足新年開趴、旅游住宿消費需求的特色住宿平臺小豬短租推出的跨年“日歷”主題房受到熱捧，誕生多個“網(wǎng)紅”民宿，銷售額超去年近2倍。

跨品類合作，打破聯(lián)合營銷“次壁元”

天貓“新年派對正當紅”合作品類涉及美妝、飾品、游戲、旅游等多個行業(yè)，突破品類界限與單一品牌場景，將新年消費不局限于選購禮品，更放眼到因新年所產(chǎn)生的新潮玩法和個性化的消費需求，從新年派對裝扮到互動游戲，從選購禮物到聚會場所預定，新年派對正當紅打破品類間的“次壁元“，助力消費者實現(xiàn)個性化跨年的一站式消費，不品類之間實現(xiàn)消費者交互，營銷對象由垂直拓展為泛大眾，使預定民宿的消費目的由單一的外出旅行擴大到聚會派對的場所選擇，引爆特色住宿平臺小豬跨年主題房間的銷量。

“天貓正當紅”IP自創(chuàng)立屢次帶動銷量高峰，背靠天貓大數(shù)據(jù)，抓住每一個潮流話題和情緒熱點，提供精準營銷服務，吸引了各行業(yè)的品牌入住。這是特色住宿平臺小豬繼雙十一 “囤民宿”熱之后，再次引爆“主題民宿跨年“熱。

特色住宿平臺小豬聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤曾表示“深度關注用戶才是在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)流量大爆發(fā)后的本質(zhì)回歸，讓用戶真正喜歡才是增長關鍵，也是小豬短租始終堅持的初心。”正與天貓正當紅精準洞察消費者需求，追蹤新浪潮，讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放的理念一致。小豬將繼續(xù)在阿里生態(tài)下賦能前行，未來會有更多可能。

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來源：北國網(wǎng)

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編輯：楊文博