2020-01-17 8:31:49

不知不覺間，2020年的春節已經臨近了。在辭舊迎新的日子里，眾品牌借節日熱度推出了各式各樣的營銷新玩法。這段時間，你可能在朋友圈看到很多新年計劃/愿望/預測，比如：“2020會發生的幾件事”、“2020好運指南”、“2020 flag清單”等被曬出來的新年預言，暗含著人們2020想要達成的各種愿望。

新年新氣象，每個人都希望自己在新的一年能一帆風順、前程似錦，在這種需求下，此類活動就在微信朋友圈、微博等社交軟件中流行起來，以此滿足人們美好的愿望。春節是我國一個非要重要的傳統節日，在千百年的歷史發展中，在春節期間也會形成一些較固定的風俗，求簽就是我國春節沿襲多年的美好傳統之一。

求簽，最早可以追溯到后唐，道觀寺廟里擺上簽筒簽條，供人問卜前程。由于簽常常供奉在神廟中，所以被認為是神靈的指示。為了新年取得好兆頭，每年都有不少朋友到各大著名的財神廟、觀音堂等寺廟四處求簽，祈福新的一年平安健康，財源滾滾。隨著網絡技術的發展，網上各種預示著新年好運勢的活動變得熱門起來。

在新春佳節之際，蘭歐酒店也發布了“好運新年簽”線上H5互動小游戲。與傳統求簽不同的是，這款小游戲只需用戶掃描二維碼進入互動界面，回答幾個有趣的小問題即可抽出新年簽，不但可以分享到朋友圈，而且如果抽到不滿意的新年簽，還可以返回界面重新抽取。此外，在這個小游戲里還融入了現在流行的“集五福”游戲元素，用戶可隨機抽到蘭歐CEO親手寫的福卡簽。小游戲幽默詼諧、老少咸宜的新年寄語，藝術卻不失新潮的畫面風格，也在朋友圈引發眾多用戶的討論和自傳播。

節日營銷是品牌年輕化課題的必修課之一。作為中國傳統節日，春節是自帶文化積淀與情感共鳴的時節。在許多人心中，節日之所以吸引人，不僅是因為假期或消費熱潮，更多是節日所承載的深厚文化或情感訴求。蘭歐酒店借著新年到來之際，打造“好運新年簽”小游戲，正是借助春節這個有文化積淀的傳統節日，與用戶建立情感溝通的場域。

“好運新年簽”互動H5，通過年輕化的表達方式，充分考慮了不同年齡層的審美需求，將春節年味與潮流趨勢進行有機融合。借助此類小游戲，該酒店品牌不僅為消費者提供了新鮮好玩的線上小游戲，還讓往年群發的老式春節祝福重新煥然一新。“新春快樂”、“恭喜發財”等尋常年味祝福變成了“躺著藝術里”、“喜事從天降”等新年寄語，做到“年紀大的人看得懂，年紀小的喜歡看”，這也是“好運新年簽”能夠在朋友圈引發自傳播的關鍵所在。

據悉，“好運新年簽”H5新年簽只是蘭歐酒店在春節期間與用戶互動的玩法之一。目前該酒店品牌還聯合20多家品牌在微博發起“曬出家鄉年味”話題營銷活動，用酒店自己對年味的態度獲得在外漂泊一族的共鳴，引發對家鄉年味的關注，由此增加該酒店品牌曝光度。在此之外，參加“曬出家鄉年味”的用戶，還有機會獲得酒店住房券等新春定制福利。目前，“好運新年簽”線上H5以及“曬出家鄉年味”微博話題活動都已開始，有興趣的朋友可前往蘭歐酒店公眾號或者官方微博了解活動的相關玩法。

近年來，許多人提倡讓春節傳統文化習俗重新回歸人們的生活。蘭歐通過此類活動，不但讓這些承載了深厚傳統文化的習俗活動能被年輕人所了解并接受，同時也提高了品牌的曝光度。在“拇指經濟”推動下，很多新年俗已在悄然改變。但無論是通過哪種形式，寄托的都是對新年的展望，都是中國人最真摯的情感傳達，都有中國年的味道。

---

來源：環球財經網

聲明：

1、中國周刊網所有自采新聞（含圖片)，未經允許不得轉載或鏡像，授權轉載應在授權范圍內使用，并注明來源。

2、部分內容轉自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

3、如因作品內容、版權和其他問題需要同本網聯系的，請在30日內進行。

編輯：楊文博