2020-02-19 8:48:55

《孟子．萬章上》：“天之生此民也，使先知覺后知，使先覺覺后覺也。”后以“先知先覺”稱對事物發展的認識早于一般人的人。

“先知先覺是發明家，后知后覺是宣傳家，不知不覺是實行家。”——孫中山

縱觀今日市場，本土化妝品產業日益蓬勃發展，但長久以來，“抄襲”“山寨”“洋馬甲”一直縈繞在國貨護膚品身上，難以被撕下。國貨護膚品熱愛抄襲國際品牌的設計、包裝、概念、故事等等，似乎在國內已經是見怪不怪的現象。

而衡美膚，正在堅持原創的路上不屈不撓，挺起中國化妝品脊梁是不懈的堅持。

先知者先行，挺起中國化妝品脊梁

了解衡美膚的老粉都知道，2017年12月，衡美膚在業內首次提出“厚臉皮”概念。

當時，一方面“去角質”、“一天一片面膜”概念盛行，不少品牌、KOL、明星等等都在宣傳這些護理方法，但卻忽略了產品的安全性教育，很多消費者掉進了劣質產品的坑，“作出來的薄臉皮”給消費者帶來了嚴重副作用；另一方面針對敏感肌膚護理，國內品牌和門店都是一邊倒比拼追求過敏癥狀壓制的效果。衡美膚推行“厚臉皮”養護方案讓人不解，呼應者寥寥。

2018年4月，衡美膚在國內首發“厚臉皮行動”/“厚臉無敏行動”，從根本上修護受損肌膚、增厚皮膚屏障，促進“年老”細胞的增殖能力，構建表皮結構網絡，從而擺脫脆弱薄皮、反復過敏等困擾。這是一套先進且專業的“敏感肌預防性保養方案”。

（新浪微博#厚臉皮行動#話題由衡美膚2018年開始運營）

　　轉變應急方案為預防護理，創新提出概念，一路從未放棄鉆研“厚臉無敏”的皮膚科學、苦經臨床試驗、被皮膚科醫生推薦，衡美膚首發一整套完整的厚臉方案——“敏感肌預防性保養方案”時，在終端消費者使用口碑上終于獲得了高度認可，深受眾多敏感星人的喜愛。

2019年12月底開始國際知名品牌科顏氏kiehls也開始在各大社交平臺主打“厚臉皮”概念。

　　（新浪微博#厚臉皮養成計劃#閱讀量達2860.4萬，

　　抖音話題達2397.7w播放量）

國際大牌和皮膚學醫生觀點和衡美膚一致，許多肌膚問題都源于屏障受損，避免過敏最重要的保養手段就是在過敏前做好屏障修護。事前保養遠比事后急救更重要，也為消費者提供安全保障，避免因為癥狀困擾而導致誤用藥用產品，造成新的皮膚傷害！

雖說先知者先行，但先行的路也是需要勇氣和堅強的毅力才能走完的。作為先行者，衡美膚寂寞過，孤單過，被質疑過，現在有一位更強大的行業老大，也同樣認可厚臉皮這個理念，我們欣慰之際更堅定了之前自己所有的鉆研與付出。

　　沒有掌聲與獎勵的持續性對話

　　衡美膚在堅持

或許是消費升級的聲量太大，又或者是高端國際大牌的風頭太盛，近幾年，衡美膚跟消費者堅持輸出專業皮膚知識為基本的溝通和對話的種種行為，似乎淹沒在一波又一波的進口品浪潮中，但這種沒有掌聲與獎勵的持續性對話、堅定不動搖地發聲是衡美膚多年的堅持。

誠然，衡美膚在大眾傳播、媒體廣告、明星代言上做的不多，我們所有的堅持都投入在皮膚科學研究，我們一直專注于為中國終端消費者的皮膚提供服務。

只有不間斷地與消費者對話，讓消費者越來越懂衡美膚所堅持的“好玩的皮膚科學”，讓衡美膚過硬的產品底氣和品牌氣質被更多的消費者認識和喜愛，一路披荊斬棘。

　　（衡美膚2017~2019年斬獲18項高新技術產品認定）

　　當傳統中醫藥植物精髓與現代技術力量結合，有過硬的技術和經得起時間考驗的產品，品牌建設和市場開拓才不是無根之木、無水之源。有態度，有專業，不跟風，國民護膚品牌才能體現出當代國貨真正的價值。

“做時間的朋友”——衡美膚會繼續堅持，挖掘自己的核心能力，不斷往前發展，促進國內化妝品行業良性發展。

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來源：城外圈

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編輯：楊文博