2020-05-23 10:18:10 來源：人民網

編者按：品牌是企業與國家競爭力的綜合體現，習近平總書記提出的“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”重要論斷，為把我國建設成品牌強國指明了現實路徑。

2020年是我國推動經濟社會高質量發展、全面建成小康社會的關鍵階段，復雜的國際疫情和世界經濟形勢給全球企業、品牌發展帶來巨大挑戰。挑戰與機遇并存，中國企業如何應對挑戰，有哪些探索？在5月10日“中國品牌日”前夕，人民網特別推出“我們的中國企業”系列述評，聚焦新時期推進高質量發展進程中的企業擔當與力量。

 

什么樣的中國品牌受世人青睞？

世界品牌實驗室發布的《2019世界品牌500強》顯示，華為、長虹、海爾等40個中國品牌入選，越來越多的中國品牌正肩負使命，穩步走出國門。中國品牌全球共享，正從愿景走向現實。

今天，當世界以全新目光打量中國的時候，“中國品牌”也在悄然改變?！爸袊a品”向“中國品牌”轉變，以創新贏未來，邁向品牌強國，中國足音鏗鏘。

黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視品牌建設。2014年5月10日，習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論斷。從2017年開始，每年5月10日被設立為“中國品牌日”，中國自主品牌建設新時代全面開啟。

三年間，從制造到創造、從速度到質量、從產品到品牌，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨特的方式把中國故事講給全世界聽。

中國“老字號”品牌的“新”時代

吃稻香村的點心，喝吳裕泰的茶，穿內聯升的布鞋，用李錦記的醬油……昔日的老字號依舊活在百姓生活中。在中國經濟正從高速度增長向高質量發展的時代背景下，中國品牌的“老”字號正在向全球市場展示自己的“新”時代。

從廣東珠海南水一個生產蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產品、行銷100多個國家的跨國醬料集團，132年來，李錦記以味傳情，弘揚“民以食為天”的中華文化，讓世界各地的人在舌尖上找到共識。

“從中國到全球，李錦記已成為中華料理標志性品牌。李錦記堅持對傳統文化和傳統工藝的傳承與創新，通過百年積累的質量實踐，以及現代SAP追蹤技術，確保食品‘從田間到餐桌’的安全?！崩铄\記中國企業事務總監陳姝說。

中國品牌與世界共享，離不開中國文化孕育的深刻內涵。讓世界了解中國，中華老字號是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體。

“出海”27年的北京同仁堂，已在境外28個國家和地區開設149家門店，為數以億計的世界民眾提供中醫藥服務。在全球戰“疫“中，同仁堂向世界傳遞中國愛，彰顯“老字號”的中國品牌力量。

當疫情在全球蔓延，同仁堂以云發布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方，為意大利、西班牙等30個國家和地區抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時，同仁堂用“仁愛”講好中國故事，展現中國品牌擔當。

經過百年的歲月洗禮，老字號帶著昔日榮光走進了21世紀，與國內外年輕品牌同臺競技。越是老牌企業，越是要創新。美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏；五芳齋 “黑科技”粽子；內聯升大魚海棠系列布鞋……“老字號”在堅守品質、傳承匠心同時，亦“擼起袖子”，大刀闊斧地改革創新。

在北京師范大學教授、首都文化創新與文化傳播工程研究院院長于丹看來，老字號的改革創新，在于要增加其社會價值、文化價值和市場價值。老字號要更迭升級，有品質才有口碑，口口相傳，它的社會凝聚功能就有了。任何老字號，都是一種文而化之的生活方式，講好故事則是品牌行穩致遠的精神內核。另外，它還得與時俱進，有促進消費經濟的市場價值。三個價值缺一不可，才能使老字號真正從產品向品牌轉變提升。

越來越開放的中國為“老字號”帶來更多全球機遇，“老字號”復興正成為中國品牌競爭力的重要體現，“互聯網+老字號”也為中國品牌帶來新活力。

“老字號承載了國人的情懷和文化情結，通過與電商平臺有機結合，差異化定制為老字號品牌注入了新活力?！敝袊鴤髅酱髮W副教授顧潔說。

立足創新驅動 讓新國品更“有底氣”

中國品牌，源自中國創造，長虹以自主創新在國際市場嶄露頭角。經過多年技術積累，長虹華意在冰箱業壓縮機領域已連續多年穩居全球第一，是博世西門子、伊萊克斯等冰箱企業的主供應商，成為全球冰箱業的“心臟”。

科技讓品牌更具“硬核”，小米推動“新國品”深入人心。小米科技創始人、董事長雷軍表示，5G給數字經濟帶來了巨大的升級機會，小米將通過投資支持創新技術和應用，用“5G+AI+IoT” 超級互聯網，構建起強大的生態系統。

在南海之濱，海南立昇凈水依托技術培育核心競爭力，打造中國品牌。三十年來，通過掌握71 項核心專利、5 項國外專利，已成為全球第一個實現PVC材質超濾膜產業化生產的企業，全球目前最大的超濾膜生產企業。

乘著加快推進海南自貿區（港）建設的東風，如何助力打造品牌強國，海南立昇凈水董事長陳良剛表示，全球最大的超濾膜生產基地立昇研發中心在海南，未來海南建成自由貿易港，海南立昇會持續以技術創新為主導，在從“走近”世界到“走進”世界的進程中擦亮中國品牌。

“全球戰‘疫’，品牌力量”是今年中國品牌日主題之一，疫情之下的中國品牌如何突圍？海爾用科技戰“疫”展現中國品牌新高度。

“此次新冠肺炎疫情爆發后，海爾卡奧斯平臺針對防疫物資緊缺、供需信息不明等問題，自發行動僅用48小時，緊急搭建了‘新冠肺炎戰疫供需平臺’，目前已被20個國家復制推廣?！焙柤瘓F相關負責人表示。

從科技創牌到科技戰“疫”，品牌以創新為根本，才更有底氣。今天，在全球化進程中，以新國品為代表的中國品牌已快速崛起。

加強知識產權保護 為中國品牌未來護航

習近平總書記指出，加強知識產權保護，是提高中國經濟競爭力最大的激勵。

保護知識產權，就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。要打造和維護中國品牌，就必須與各種假冒侵權行為做斗爭。加快推進品牌建設，需要強化知識產權執法保護，創造更加有利于創新的法治環境，就能真正實現“中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌”的轉變。

4月7日，世界知識產權組織公布的“2019年專利、商標和工業品外觀設計國際注冊數據”顯示， 2019年，中國通過世界知識產權組織《專利合作條約》（PCT）途徑提交了5.899萬件專利申請，成為提交國際專利申請量最多的國家。

“商標是品牌的重要載體，也是品牌經濟的關鍵支撐?！眹抑R產權局相關人士表示，要不斷加大品牌培育力度，深入實施商標品牌戰略，設立“中國品牌日”，努力打造更多具有國際知名度和影響力的中國品牌，加速由中國產品向中國品牌轉變。

當前20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代，擁有國際知名品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。

未來如何更好擦亮“中國品牌”，中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，一是要形成合力，推動中國國際優勢品牌走上全球；二是要開展省級品牌評價發布工作，爭取5年內達到全國省級評價發布3萬個知名品牌；三是城市區域公用品牌的評價發布；四是通過中國品牌日大力宣傳中國城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺，培育知名品牌，共同推動全球和諧經濟的穩步發展。

高質量發展的要求，為中國品牌的創新發展和引領世界提供了新動能。時下越來越多的中國品牌走出國門、享譽世界。以品牌國際化為契機，實現中國產品向中國品牌轉變，勇爭一流品牌，需要的是不斷創新、不懈搏擊。

“在新的歷史時期，我們應充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，努力培育中國品牌，積極推動中國品牌走向世界?！眲⑵骄缡钦f。

編輯：楊文博