2020-08-14 20:45:02 來源：中國周刊 作者：魯艷秋

故宮以東品牌簡介：

“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區文化和旅游局在區域旅游品牌構建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區全新推出的區域文化旅游目的地品牌，“故宮以東”于2018年底正式發布，2019年相繼從活動端和產品端多維度發力，2020年出臺了“故宮以東”品牌戰略規劃和VI系統。

活動背景：

在新冠肺炎疫情的沖擊下，文化旅游業首當其沖受到重創。近日，北京市重啟消費季各項活動，市文化和旅游局啟動了“漫步北京”行動計劃，東城區“燃購東城”主題活動也同步恢復，為加快疫情常態化條件下文旅市場恢復，扶持疫情期間文旅行業發展，進一步貫徹落實市、區政府關于促進文旅消費工作部署和要求，全力以赴促進旅游經濟恢復，促進消費提質升級，進一步挖掘、豐富“故宮以東”文化品牌價值及內涵，增加我區文旅行業優質商品供給，提振旅游消費市場。此次活動也是東城區文旅局繼續發揮“故宮以東”文旅品牌的聚合引領作用，對文商旅融合新路徑的最新探索。

啟動儀式：

8月13日下午，由東城區文旅局主辦的“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動儀式在北京王府井大街王府中環舉辦，北京市文旅局黨組書記 局長陳冬、區委副書記 區長金暉、主管副區長劉俊彩、副區長胡雁及相關領導，和所涉企業及相關媒體出席活動。

儀式上，東城區副區長劉俊彩發布了故宮以東核心內涵及“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動預告，區文旅局分別于中國傳媒大學廣告學院和中國旅游集團旅行服務有限公司舉行戰略合作簽約儀式，市、區領導和企業代表，共同啟動東城區文化旅游系列活動，助力疫情常態下轄區文旅市場的恢復。同時，由區文旅局制作的原創主題曲《故宮以東》也在儀式上首次亮相。活動當天，“故宮以東”品牌IP聚合頁在攜程平臺同步上線。

東城區文旅局領導表示，“文化旅游系列活動的主要目的，一是在疫情常態下，創新服務，開源節流，幫助企業恢復推進文旅行業的發展，提質促消費，重振文旅市場信心；二是希望打動年輕世代，刷新他們對于‘老北京’的刻板印象，拉近傳統文化與年輕人的距離，讓文化不斷傳承下去?！?/p>

據悉，本次活動在啟動儀式后，還分為多個板塊：

印象板塊：聯合網信辦和光明網舉辦 “故宮以東·指尖陽光”36小時極限短視頻創作大賽，集合36支拍攝團隊，在36小時時限之內，從東城區的各文化場所、景區、網紅打卡地等發掘題材，創作完成一部或多部3-8分鐘的優質短視頻作品成片。36只參賽團隊在創作過程，將由大賽組委會安排直播團隊進行36小時不間斷直播。大賽結束后，剪輯成專門的紀錄片在各家參賽平臺上進行二次傳播。以視頻露出，輸出“故宮以東”文旅品牌的第一印象，擴大文化東城在各傳播平臺的影響力。

體驗板塊：于8月中旬舉辦“有夢有趣有你”“故宮以東×完美世界”全國校園文創設計大賽，這也是“故宮以東”首次走入校園，文創設計大賽將吸引全國學子重新審視800年歷史的古都文化，賦予老北京青春活力；與嗶哩嗶哩開展“在‘故宮以東’20小時尋找北京”視頻征集賽，提升現有文化旅游資源的轉化效率，強化IP意識，目前該征集活動已與8月10日在嗶哩嗶哩平臺上線，網友可報名參加。

融合板塊：將與OTA平臺攜程網站策劃‘故宮以東’品牌IP聚合頁，推薦東城區40余家有特色的商家、景區景點、酒店客棧，如華爾道夫酒店、同仁堂、東苑戲樓等，以線上線下融合的形式，發動文旅產業推動力，促成消費落地的“營銷中心”?！肮蕦m以東”品牌IP聚合頁于啟動儀式當日（8月13日）正式上線。

對話板塊：基于文旅融合背景，對“故宮以東”全年活動進行分析盤點，發布“故宮以東”文旅品牌集聚效應及經濟影響力研究報告，邀請文旅行業、專家對“故宮以東”促進文化東城發展獻言獻策。

該系列活動即將于8月中旬陸續鋪開。

編輯：楊文博