海南三亞大東海沙灘

盛夏的陽光炙烤著大地，卻也點燃了暑期消費市場的無限活力。從避暑納涼的新選擇到健康塑形的熱潮，從古城夜游的獨特體驗到節慶狂歡的熱烈氛圍，從政策賦能的消費刺激到特色農業的意外收獲，2025年的暑期經濟正以多元業態、創新模式和蓬勃生機，勾勒出一幅真實而充滿活力的經濟畫卷。

清涼消費引領夏日新風尚

當下高溫席卷全國，避暑納涼成為人們暑期生活的首要需求。各地紛紛挖掘自身資源，推出各具特色的避暑項目，不僅滿足了消費者的需求，也為地方經濟注入了新的活力。

在浙江長興縣，水上運動成為這個暑期的熱門選擇。皮劃艇、水上魔毯、水上沖關等項目吸引了眾多游客前來體驗。基地負責人介紹，隨著全民健身意識的增強，兼具休閑娛樂和體育健身屬性的水上運動逐漸受到青睞。特別是太湖9號公路知名度的提升，讓基地的日均游客人數較去年夏天翻了一番。

除了戶外避暑項目，室內清涼消費也同樣火爆。在南京新街口蘇寧易購超級體驗店，消費者胡女士帶著母親挑選新空調?！凹依锟照{用好多年了，趁著以舊換新，帶她來換一臺無風感空調。”胡女士說。蘇寧易購數據顯示，6月下旬以來，全國新一級能效空調銷售同比增長82%。在國補等政策助力下，家電消費正從“剛需型”向“改善型”升級，帶有換氣、增氧功能的新風空調銷售同比增長116%，帶有凈化功能的空氣循環扇銷售同比增長超89%。

在電商平臺，清涼商品的銷售也持續走高。7月以來，在淘寶天貓平臺，夏日“降溫神器”冰脖成交額同比增長超110%，防曬手套成交額同比增長超90%；在得物App，制冰機、泳鏡、防曬噴霧等銷量大幅增長；拼多多數據顯示，夏季水上運動裝備銷售火熱，槳板類產品搜索量同比增長190%。

“瘦身經濟”悄然興起

今年，以“體重管理年”為契機，全民健身熱潮席卷而來，與體重管理緊密相關的“瘦身經濟”也悄然興起。

健身房

南京夜市

在義烏市場，健身產品的銷量激增。商家們瞄準內銷市場，推出了一系列適合家庭使用的健身器材。從智能啞鈴到家用跑步機，從瑜伽墊到健身環，各種健身產品琳瑯滿目，滿足了不同消費者的需求。一位商家表示：“現在大家越來越注重健康，愿意在健身方面投入更多的時間和金錢。我們的產品不僅質量好，而且價格實惠，很受消費者歡迎?！?/p>

除了健身器材，健康飲食也成為“瘦身經濟”的重要組成部分。在各大超市和電商平臺，低卡食品、代餐產品等的銷量持續增長。一些商家還推出了個性化的飲食計劃，根據消費者的身體狀況和減肥目標，為其量身定制飲食方案。這種一站式的健康管理服務，受到了很多消費者的青睞。

此外，健身課程和培訓也備受關注。許多健身房和健身工作室推出了暑期特惠課程，吸引了大量學生和上班族前來報名。從瑜伽到普拉提，從動感單車到搏擊操，各種課程應有盡有，滿足了不同消費者的健身需求。一位參加健身課程的學員表示：“平時工作忙，沒有時間鍛煉。暑假正好可以利用這段時間，好好鍛煉一下身體，塑造一個好的身材?！?/p>

“夜經濟”點亮夏日夜空

當夜幕降臨，華燈初上，古城的夜晚別有一番韻味。各地紛紛打造特色夜游項目，讓游客在夜晚也能感受到城市的魅力。

在山東省聊城市中華水上古城，盛夏之夜燈火璀璨，游人如織。古城在夜色中展現出獨特的歷史韻味和文化底蘊，成為市民和游客的熱門打卡地。游客們漫步在古城的街道上，欣賞著古建筑的燈光秀，品嘗著當地的美食，感受著古城的寧靜與祥和。一位游客表示：“白天的古城很熱鬧，但晚上的古城更有韻味。燈光下的古城就像一幅美麗的畫卷，讓人陶醉。”

夜市小吃街

彝族火把節篝火晚會

廣東省清遠玄真景區漂流

廣州長隆水上樂園

西雙版納告莊雙景星空夜市

除了古城夜游，各地的商業街區和購物中心也推出了豐富多彩的夜游活動。在上海，2025上?！耙股罟潯币浴耙箒砩虾＃哺盁釔踻Night Live Goes On”為主題，推出了潮流運動之夜、電競生活月、申夜現場音樂季等上海市首批130個主題特色夏夜活動，以及“公交+消費”“游船+消費”等一批特色場景。這些活動不僅豐富了市民的夜生活，也為商家帶來了更多的客流和收益。

在沈陽，渾河兩岸的夜游項目也備受游客喜愛。20余處水上光束交相輝映，編織出流動的光影盛宴。游客們乘坐夜航船，欣賞著兩岸的美景，感受著夏夜的涼爽。渾河航運負責人介紹，目前票價60元的夜航成為“主力”，上座率已超過票價40元的日航。除傳統畫舫船、雙層觀光船外，近期還將推出特色“混合餐船”，讓游客在移動中盡享河風與美食。岸上的“渾河外灘市集”，則以地道小吃留住游客腳步，形成“岸上+水上”的消費閉環。

隨著夜經濟的發展，各地也紛紛優化夜間發展環境，以貼心服務保障促進夜經濟“亮”起來、“活”起來。浙江鼓勵延長地鐵、公交營業時間，并推動停車費分段減免，發放夜間打車優惠券；上海在外灘、南京路步行街等熱門區域投入充足警力，精細化疏導人群，保障游客平安暢游，共享申城夏夜魅力；江蘇優化夜間消費維權服務和投訴渠道，更好地保護消費者權益。

文化盛宴激發消費熱情

暑期是旅游旺季，也是節慶活動的高峰期。各地紛紛舉辦各種節慶活動，吸引游客前來參與，激發消費熱情。

在貴州省威寧彝族回族苗族自治縣，避暑旅游季“火把狂歡節”成為這個暑期的亮點。上萬名當地各族群眾與來自五湖四海的游客歡聚雪山鎮灼甫草場，沉浸在火與歌交織的狂歡里。活動現場，熊熊燃燒的火把照亮了夜空，人們手拉手，圍著火把跳起歡快的舞蹈。除了火把狂歡，當地還舉辦了房車露營、民族歌舞表演、特色美食展銷等活動，讓游客在享受清涼的同時，也能感受到濃厚的民族文化氛圍。

在江蘇蘇州，“蘇超”限定“皮膚”上線成為年輕人關注的焦點。蘇州文旅與游戲《王者榮耀》聯動推出以“東吳少年游，榮耀聚蘇州”為主題的“夏日農友會”，將游戲形象與城市特色深度融合，為游客打造全場景覆蓋、沉浸式的全新組合玩法。游客們可以在現實中尋找游戲中的元素，參與各種互動活動，贏取游戲周邊和紀念品。這種創新的文旅融合模式，不僅吸引了大量年輕游客前來參與，也為蘇州的文旅產業注入了新的活力。

在上海，2025年中國國際動漫游戲博覽會也成為暑期的一大盛事。博覽會現場，各種動漫游戲角色扮裝者云集，吸引了眾多粉絲前來拍照留念。除了展示最新的動漫游戲作品和周邊產品，博覽會還舉辦了各種互動活動和表演，讓游客在欣賞精彩表演的同時，也能參與到其中，感受動漫游戲的魅力。

消費補貼釋放市場潛力

為了激發暑期消費市場的活力，各地政府紛紛出臺政策，通過發放消費補貼、舉辦促消費活動等方式，釋放市場潛力。

今年以來，以舊換新政策不斷加碼。進入暑期，眾多商家在國家補貼政策的基礎上，推出專項優惠政策，與國補形成“組合拳”，進一步釋放消費潛力。淄博市通過政策引領與活動賦能雙輪驅動，充分激發消費活力。截至2025年6月，全市消費品以舊換新活動共完成交易53.93萬宗，應發放補貼6.21億元，總銷售額達50.51億元。

除了以舊換新政策，各地還發放了大量的消費券。四川在7月份至9月份消費季期間，特別推出暑期消費季大禮包，準備發放6565萬元暑期文旅消費券。陜西將策劃推出暑期文旅活動1216項2792場、夏季旅游精品線路111條，發放價值2000余萬元的暑期惠民卡券。這些消費券和卡券可以在指定的商家使用，為消費者提供了實實在在的優惠。

各地還舉辦了各種促消費活動。文化和旅游部于7月份至8月份舉辦2025年全國暑期文化和旅游消費季。據悉，暑期消費季期間，各地圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂、夜間消費等暑期文旅消費熱點，推出了豐富多彩的應季文旅產品和活動，舉辦了超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，發放超5.7億元消費補貼，加大消費惠民力度，更好滿足人民群眾暑期美好生活需要。

萬壽菊綻放“美麗經濟”

在暑期經濟的大潮中，特色農業也綻放出獨特的魅力。云南雙柏縣種植的萬壽菊在這個暑期陸續進入采摘期，為當地農民帶來了可觀的收入。

近段時間，云南楚雄彝族自治州雙柏縣的山野間，一片片金黃色的萬壽菊競相綻放。村民們穿梭在花海中，忙著采收萬壽菊。據統計，今年雙柏縣共種植萬壽菊12000余畝，預計鮮花總產量3.8噸，預估產值約4260萬元。萬壽菊不僅具有觀賞價值，還具有藥用價值和經濟價值。其花瓣中含有豐富的葉黃素，可以提取用于食品、化妝品和醫藥等行業。雙柏縣通過發展萬壽菊種植產業，不僅美化了鄉村環境，還增加了農民的收入，走出了一條特色農業發展之路。

除了萬壽菊，云南香格里拉市的旅游市場也因暑期而持續升溫。7月，虎跳峽景區日均接待游客超1.6萬人次，其壯麗景觀備受青睞；普達措景區日均接待游客超9000人次，依托“三江并流”生態區及清涼氣候成為避暑熱門景點。香格里拉市通過發展旅游產業，帶動了當地餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，為經濟增長注入了新的動力。

小生意鍛煉大能力

暑期不僅是消費的旺季，也是學生創業的好時機。許多學生利用暑期時間，發揮自己的特長和優勢，鍛煉實踐能力與培養創業精神。

如果有手工藝方面的技能，比如編織、繪畫、陶藝等，那么可以利用暑假時間制作一些創意手工藝品進行銷售。也可以在社交媒體上開設店鋪，或者在學校周邊、集市等地設立攤位，吸引顧客的眼球。這類小生意投入成本低，回報率高，非常適合學生創業。

學生還可以利用自己的學科知識，開設一些知識分享課程，傳授自己的學習方法、考試技巧等，為更多學生提供幫助。

對于對美食有濃厚興趣的學生來說，可以嘗試在校園周邊開設一個小吃攤。制作一些簡單美味的小吃，比如煎餅果子、炸串、烤冷面等，滿足同學們的味蕾。不過，在開設小吃攤前，需要確保食品安全，并遵守相關法律法規。

此外，很多學生都會有很多閑置的課本和輔導書，而這些書籍對于其他學生來說可能是寶貴的資源。因此，可以嘗試在校園內開設一個二手書市場，收集同學們的閑置書籍進行銷售。這不僅能幫助同學們節省購書成本，還能為環境保護出一份力。

理性消費：避免過度負擔

然而，在暑期經濟蓬勃發展的同時，我們也應該看到，部分家庭在暑期面臨著較大的經濟壓力。根據2025年7月底的最新統計情況，多數家長在暑假過半時已面臨顯著經濟壓力。教育費用方面，補習班、夏令營、銜接課程等支出占比最高，部分家庭單月支出可達數萬元；旅游開銷方面，高峰期出行費用翻倍，短途游仍需數千元至數萬元；日常消費方面，食品飲料、家電損耗等日常開支顯著增加，部分家庭日均消費超千元。

在消費群體方面，存在明顯的差異。理性消費群體約占52%，這些家庭暑期總開支不超過家庭月收入50%；非理性消費群體約占20%，這些家庭暑期支出占家庭月收入50%以上，主要集中于一線及新一線城市。

2025年的暑期經濟，以多元業態、創新模式和蓬勃生機，展現出了真實而充滿活力的經濟圖景。從避暑納涼的新選擇到健康塑形的熱潮，從古城夜游的獨特體驗到節慶狂歡的熱烈氛圍，從政策賦能的消費刺激到特色農業的意外收獲，從學生創業的小生意到理性消費的倡導，每一個方面都體現出了暑期經濟的活力和潛力。

暑期經濟的火熱，不僅為經濟增長注入了新的動力，也為人們的生活帶來了更多的樂趣和便利。在這個充滿活力的季節里，應該抓住機遇，積極參與暑期經濟活動，同時也要保持理性，避免過度消費。相信在政府、企業和消費者的共同努力下，暑期經濟將會持續升溫，為經濟發展和社會進步作出更大的貢獻。

責任編輯：王燦燦 校對：北山